11月1日零時(shí)鐘聲剛過(guò)，“11.11京東全球好物節(jié)”隨即火熱開啟，海量訂單瞬間涌入。中國(guó)廣袤的城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)再次爆發(fā)出強(qiáng)勁的動(dòng)力，在手指觸碰與鼠標(biāo)點(diǎn)擊之間，京東的好物、低價(jià)、好服務(wù)正在被全國(guó)數(shù)以億計(jì)的城鄉(xiāng)消費(fèi)者分享。

大牌領(lǐng)跑 全品類爆發(fā)

今年的“11.11京東全球好物節(jié)”開啟還不到一個(gè)小時(shí)，京東平臺(tái)便呈現(xiàn)全品類爆發(fā)，家電、3C、快消等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類依舊領(lǐng)跑，時(shí)尚、家居、美妝、生鮮等高增長(zhǎng)品類再創(chuàng)新高，健康、汽車等服務(wù)品類的銷售也繼續(xù)保持高熱度。從全平臺(tái)的搜索數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhone 11、華為Mate30、AirPods Pro成為消費(fèi)者關(guān)注度最高的三個(gè)商品。

京東家電的銷售從0點(diǎn)開始就呈現(xiàn)火山爆發(fā)般的態(tài)勢(shì)。65英寸大屏電視僅用20秒就銷售了超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)；深受女性消費(fèi)者喜愛(ài)的戴森吹風(fēng)機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%；C2M反向定制的京品家電贏得消費(fèi)者的青睞，成交額占到了京東家電整體成交額的15%以上。

“反季節(jié)”銷售的空調(diào)憑借節(jié)能獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，一級(jí)能效空調(diào)的成交額同比增長(zhǎng)了4倍，美的一級(jí)能效空調(diào)一小時(shí)內(nèi)就賣出了1萬(wàn)套。消費(fèi)者追捧崇尚個(gè)性和體驗(yàn)的家電商品，對(duì)開門和多門大冰箱和迷你小冰箱熱銷，洗烘一體洗衣機(jī)1小時(shí)銷售過(guò)萬(wàn)臺(tái)，母嬰洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)6.5倍。

京東電腦數(shù)碼也成為消費(fèi)者搶購(gòu)的熱點(diǎn)商品。筆記本電腦5分鐘的銷量超9萬(wàn)臺(tái)，僅半小時(shí)，筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)181%，智能手表成交額同比增長(zhǎng)424%，AI智能音箱成交額同比增長(zhǎng)20倍，無(wú)線機(jī)械鍵盤銷量同比增長(zhǎng)301%，國(guó)產(chǎn)打印機(jī)銷量是去年同期的4.5倍。

讓消費(fèi)者“心水”了很久的手機(jī)，也在0點(diǎn)鐘聲響起后瞬間“割草”。京東手機(jī)品類只用18秒銷量就突破萬(wàn)臺(tái)，1小時(shí)內(nèi)5G手機(jī)銷量是10月日均的10倍，一加、OPPO、vivo的銷量同比增長(zhǎng)超3倍。京東通過(guò)C2M模式打造的閱讀手機(jī)和游戲手機(jī)產(chǎn)品只用6分30秒成交額破千萬(wàn)元。

京東超市作為京東零售集團(tuán)的業(yè)務(wù)排頭兵之一，在全新升級(jí)的“TOUCH戰(zhàn)略”，以及“京東超市 至省至真”的全新品牌主張引領(lǐng)下，業(yè)績(jī)一路高歌猛進(jìn)，彰顯出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，0點(diǎn)開啟僅10分鐘，成交金額同比增長(zhǎng)了6倍，特別是干貨食品、酒類、清潔、寵物成交額超去年同期10倍。從品類上來(lái)看，牛奶、茶葉類目開場(chǎng)30分鐘成交額是去年同期7倍；母嬰品類作為囤貨熱門，前10分鐘整體成交額同比增長(zhǎng)340%，其中玩具品類成交額同比增長(zhǎng)6倍，尿褲品類成交額同比增長(zhǎng)420%，車床品類成交額同比增長(zhǎng)400%，奶粉品類成交額同比增長(zhǎng)300%；酒品類迎來(lái)大爆發(fā)，精釀啤酒30分鐘的成交額是去年同期11倍。從單個(gè)品牌來(lái)看，三只松鼠再次領(lǐng)跑品牌榜，前10分鐘成交額是去年同期15倍，五糧液8分鐘成交額超去年全天。

京東美妝品類在第一小時(shí)成交金額達(dá)去年同期的12倍；國(guó)際知名大牌美妝品牌備受消費(fèi)者青睞，HR赫蓮娜1分鐘成交額超越去年全天，OLAY十分鐘成交金額超去年同期全天，F(xiàn)ILORGA法國(guó)菲洛嘉1小時(shí)成交額是去年同期的57倍，百雀羚開售一小時(shí)超過(guò)去年同期全天。秋冬季節(jié)補(bǔ)水保濕類護(hù)膚品成為熱銷產(chǎn)品。護(hù)膚品方面，面部護(hù)膚類的乳液/面霜成交額在第一個(gè)小時(shí)的銷售同比增長(zhǎng)17倍，套裝/禮盒成交額同比增長(zhǎng)18倍，精華品類成交額同比增長(zhǎng)47倍，眼霜/眼部精華成交額同比增長(zhǎng)16倍。

家裝建材前11分鐘成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到200%。從前1小時(shí)的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，家裝建材高質(zhì)量消費(fèi)和智能照明消費(fèi)趨勢(shì)表現(xiàn)突出。建筑材料行業(yè)中高端品牌德高成交額同比增長(zhǎng)260%，相當(dāng)于去年11月1日全天成交額；家裝行業(yè)中高端品牌金螳螂·家百城團(tuán)購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)254%，是去年11月1日全天成交額的1.5倍。京東家具類目前5分鐘整體成交額同比增長(zhǎng)305%。京東家居日用前10分鐘整體銷售同比增長(zhǎng)190%。MUJI成為表現(xiàn)最亮眼的品牌，成交額達(dá)去年同期8倍，累計(jì)成交數(shù)量為去年同期12倍。

開場(chǎng)30分鐘，京東生鮮成交額同比增長(zhǎng)近6.5倍。其中，佳沛新西蘭奇異果成交額同比增長(zhǎng)近13倍，“民生擔(dān)當(dāng)”雞蛋賣出30萬(wàn)顆，“銷量擔(dān)當(dāng)”獼猴桃開售半小時(shí)賣出30噸。而進(jìn)入了金秋黃金季的大閘蟹依然保持著高漲的人氣，開售半小時(shí)，銷量同比增長(zhǎng)240%。農(nóng)夫山泉17.5°阿克蘇蘋果開售半小時(shí)銷量同比增長(zhǎng)了125倍，山東省蘋果成交額同比增長(zhǎng)40倍，生蠔成交額同比增長(zhǎng)350%。

今年“11.11京東全球好物節(jié)”正值2020年考研網(wǎng)上報(bào)名剛剛結(jié)束，開場(chǎng)僅30分鐘，考研數(shù)學(xué)書的銷量就同比增長(zhǎng)了20倍。而從整體京東圖書數(shù)據(jù)來(lái)看，學(xué)習(xí)類圖書仍舊最受歡迎，外語(yǔ)學(xué)習(xí)類圖書在開場(chǎng)15分鐘后的成交銷量同比增長(zhǎng)15倍，京東教育在開場(chǎng)3分鐘后成交額同比增長(zhǎng)8倍。

從高質(zhì)量商品到高質(zhì)量服務(wù)

對(duì)于眾多追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，高品質(zhì)的小家電始終是下單首選。在0點(diǎn)過(guò)后的1小時(shí)內(nèi)，2000元以上手持吸塵器銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，凈水器的成交額同比增長(zhǎng)翻倍，電飯煲僅用了52分鐘就賣出了10萬(wàn)臺(tái)；戴森V8吸塵器0點(diǎn)過(guò)后一分鐘成交額就超過(guò)去年同期全天，飛利浦1000元以上的剃須刀在20分鐘內(nèi)銷量就突破萬(wàn)臺(tái)。

清潔、個(gè)護(hù)、寵物的高端品牌再次成為高品質(zhì)消費(fèi)的熱點(diǎn)品類，其中進(jìn)口清潔品成交額在前30分鐘達(dá)到去年同期的7倍，高端洗護(hù)類成交額前30分鐘同比增長(zhǎng)265%，高端進(jìn)口貓糧品牌“渴望”在前10分鐘內(nèi)的成交額是去年同期16倍。

京東健康在第一小時(shí)的成交額同比增長(zhǎng)276%。其中，京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院訂單量是去年11月1日全天訂單量的200%，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院1小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)18倍；京東大藥房自營(yíng)補(bǔ)氣養(yǎng)血類同比增長(zhǎng)16倍，同仁堂大藥房成交額同比增長(zhǎng)8倍；進(jìn)口自營(yíng)保健品成交額同比增長(zhǎng)超580%；傳統(tǒng)滋補(bǔ)類目同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，海外直采燕窩一枝獨(dú)秀，前一小時(shí)成交額是10月日均的15倍。

汽車用品及相關(guān)服務(wù)也同樣是消費(fèi)者深夜搶購(gòu)的熱點(diǎn)品類，在第1小時(shí)里，保養(yǎng)套餐成交額同比增長(zhǎng)288%，京保養(yǎng)成交額同比增長(zhǎng)13倍，駕校報(bào)名成交額同比增長(zhǎng)113%；米其林輪胎前5分鐘的成交額破百萬(wàn)，普利司通成交額同比增長(zhǎng)256%。機(jī)油前10分鐘的成交額同比增長(zhǎng)500%，其中嘉實(shí)多成交額同比增長(zhǎng)300%。

“11.11京東全球好物節(jié)”自10月18日開啟預(yù)售以來(lái)，消費(fèi)熱度持續(xù)高漲，預(yù)售期活動(dòng)首戰(zhàn)告捷。在11月1日0點(diǎn)，預(yù)售尾款支付全面開啟后，不到10分鐘內(nèi)，已超去年全天預(yù)售成交金額，預(yù)售期總成交金額達(dá)去年同期6.8倍，超千個(gè)品牌預(yù)售成交金額同比增長(zhǎng)超5倍。截至目前，Apple、華為、聯(lián)想、美的、海爾、戴森、松下、小米、索尼、寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際知名品牌預(yù)售成交金額已破億元。

作為京東旗下社交電商平臺(tái)，京喜將以工廠直供極致低價(jià)的爆款拼購(gòu)好貨聯(lián)動(dòng)沉浸式泛娛樂(lè)化的互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)，滿足海量用戶的精細(xì)化需求，把質(zhì)優(yōu)價(jià)美的商品帶給更龐大的下沉市場(chǎng)新興消費(fèi)人群。在10月31日開啟的全民京喜日，京喜全天共賣出近6000萬(wàn)件商品。

最為廣闊的城鄉(xiāng)消費(fèi)人群始終是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的基石，中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)也必然是覆蓋城鄉(xiāng)的全民消費(fèi)升級(jí)。11月1日凌晨的火爆銷售折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在持續(xù)釋放的深厚潛力，借助于京東遍布城鄉(xiāng)的全渠道零售布局和零售基礎(chǔ)設(shè)施，“11.11京東全球好物節(jié)”也將帶動(dòng)消費(fèi)熱點(diǎn)更加多元，創(chuàng)新服務(wù)層出不窮，共同推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)跑出加速度，助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)！