6月5日，距2018年俄羅斯世界杯開(kāi)幕不到10天，海信集團(tuán)正式對(duì)外宣布，英國(guó)著名演員本尼迪克特.康伯巴奇成為海信電視最新代言人，他將和海信一起并肩征戰(zhàn)世界杯賽場(chǎng)。這是“卷福”第一次代言中國(guó)消費(fèi)電子品牌，相信將為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)很多驚喜。在各大企業(yè)紛紛爭(zhēng)搶世界杯大牌球星和參賽球隊(duì)代言的情況下，海信獨(dú)辟蹊徑，跳出“世界杯+球星”的邏輯，用左手“世界杯”，右手“好萊塢”的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，兼顧了明星與賽事兩大熱點(diǎn)。

　　據(jù)了解，海信在比較篩選了很多世界級(jí)的球星之后，最終認(rèn)為還是本尼迪克特.康伯巴奇與海信電視在品牌調(diào)性上更為一致，并且符合傳播差異化的要求。本尼迪克特.康伯巴奇，既是粉絲口中的“本尼”，也是大眾眼里的“卷?！?，曾出色演繹并塑造了福爾摩斯、霍金、圖靈和奇異博士等讓全球觀(guān)眾印象深刻的高智商角色。2018年在《復(fù)仇者聯(lián)盟3》中大火之后，主演的英國(guó)限定劇《梅爾羅斯》繼續(xù)火爆。同時(shí)，本尼迪克特.康伯巴奇所飾演角色塑造出的高端、高智、專(zhuān)業(yè)和優(yōu)雅的形象，不但與海信品牌在公眾中“信賴(lài)”、“科技”和“高端”的印象十分契合，更是與海信在世界杯期間主推的智能電視的產(chǎn)品形象無(wú)縫貼合。作為在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)14年市場(chǎng)占有率第一、全球平均出貨尺寸和價(jià)格雙雙第一的知名電視品牌，本尼迪克特.康伯巴奇對(duì)海信也不陌生，他將自己在中國(guó)消費(fèi)電子領(lǐng)域的代言處女秀交給海信，也顯示了對(duì)海信產(chǎn)品和品牌的信任和信心。

　　“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說(shuō)：“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金?！弊鳛槿蛏虡I(yè)價(jià)值最大的體育IP，世界杯擁有無(wú)可比擬的強(qiáng)大流量。資料顯示，2014年巴西世界杯德國(guó)對(duì)陣阿根廷的決賽，有超過(guò)10億人觀(guān)看。尤其是此屆俄羅斯世界杯，中俄只有5個(gè)小時(shí)的時(shí)差，有相當(dāng)多場(chǎng)次的開(kāi)球時(shí)間在中國(guó)觀(guān)眾的晚間黃金檔，對(duì)經(jīng)常熬夜看球的中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，是除了2002年韓日世界杯外最為適合觀(guān)看的一屆。所以中國(guó)企業(yè)更是集體出擊。《電器》記者了解到，早在2016年，海信就已贊助歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個(gè)來(lái)自中國(guó)大陸的頂級(jí)贊助商，最先嘗到了體育營(yíng)銷(xiāo)的甜頭，也拉開(kāi)了中國(guó)企業(yè)贊助國(guó)際頂級(jí)賽事走向世界的序幕。在這種情況下，作為體育營(yíng)銷(xiāo)最有經(jīng)驗(yàn)的“頭號(hào)玩家”，在此屆世界杯的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。海信在最后時(shí)刻放出的這個(gè)“大招”，讓人眼前一亮。獨(dú)特性和差異化是品牌傳播的核心，海信此次將高貴雅致的英倫范和激情四射的綠茵場(chǎng)巧妙地碰撞結(jié)合，使其在一眾企業(yè)中脫穎而出。

　　實(shí)際上，在頂級(jí)體育賽事中選擇好萊塢演技派明星代言也是不少世界一流品牌的做法。每年貴到令人發(fā)指的美國(guó)超級(jí)碗“鉆石廣告時(shí)間”，有相當(dāng)大一部分品牌廣告主角都是好萊塢明星?！绑w育IP+好萊塢巨星”這一組合是世界一流品牌驗(yàn)證過(guò)的有效手法。海信此次的跨界合作再次彰顯了其在營(yíng)銷(xiāo)上的國(guó)際化視野和精準(zhǔn)操作手法。

　　在產(chǎn)品端，海信也推出了多款專(zhuān)門(mén)為世界杯球迷設(shè)計(jì)的新品。其中，海信U9通過(guò)應(yīng)用自主研發(fā)的1000Zone超畫(huà)質(zhì)電視技術(shù)和4096級(jí)精細(xì)調(diào)光技術(shù)，呈現(xiàn)出普通電視難以表現(xiàn)的層次、細(xì)節(jié)和景深感，同時(shí)搭載Motion Flow智能運(yùn)動(dòng)幀測(cè)系統(tǒng)，色彩還原更加真實(shí)、視覺(jué)更舒適;海信U7電視在畫(huà)質(zhì)全面提升的同時(shí)，還專(zhuān)門(mén)為球迷開(kāi)發(fā)出自動(dòng)體育模式，真實(shí)再現(xiàn)球場(chǎng)的光照環(huán)境、色彩細(xì)節(jié)，讓每一個(gè)球的運(yùn)動(dòng)路線(xiàn)清晰可見(jiàn)。同時(shí)，這兩款產(chǎn)品全部搭載了全面升級(jí)的VIDAA AI人工智能系統(tǒng)，擁有全場(chǎng)景語(yǔ)音和全場(chǎng)景圖搜功能。觀(guān)看體育比賽時(shí)，一鍵截圖，球員信息躍然屏上。有了海信人工智能電視的加持，球迷不去現(xiàn)場(chǎng)，一樣可以酣暢淋漓地體驗(yàn)2018世界杯。