摘要

　　3月8~11日，2018年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(Appliance & Electronics World Expo，以下簡稱AWE2018)在上海新國際博覽中心隆重舉行。為期4天的AWE2018是一場突破之旅，不僅實現(xiàn)了自身發(fā)展的突破，還體現(xiàn)出中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新趨勢。 　　

　　3月8~11日，2018年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(Appliance & Electronics World Expo，以下簡稱AWE2018)在上海新國際博覽中心隆重舉行。為期4天的AWE2018是一場突破之旅，不僅實現(xiàn)了自身發(fā)展的突破，還體現(xiàn)出中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新趨勢。

　　

規(guī)模突破，2018年再上新臺階

　　“規(guī)模又大了。”這或許是不少老朋友來到AWE2018現(xiàn)場的第一感受。從2011年移師上海時的兩個館到今年的10個館，AWE在8年時間里實現(xiàn)了一次又一次的自我突破。據(jù)主辦方提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，AWE2018全面刷新了2017年創(chuàng)下的記錄，橫跨上海新國際博覽中心10個萬級平方米以上的獨立展館(W1~W3，E1~E7)，展示面積躍升至13萬平方米。

　　展示面積的逐年提升只是AWE發(fā)展壯大最直觀的表現(xiàn)。更為重要的是，與面積增長相伴而行，AWE的參觀人次、展商數(shù)量、展示領(lǐng)域和展示水平實現(xiàn)了全面突破。

　　“人氣爆棚”，用這個詞來描述AWE2018的火熱現(xiàn)場并不為過。即使到閉幕日的下午，仍有不少觀眾在登記入場，更不要提前三天從未斷過的現(xiàn)場人流和企業(yè)活動引發(fā)的一個個人流高峰。據(jù)主辦方初步統(tǒng)計，AWE2018的觀眾人次再攀新高，較2017年同比增長33%，4天展期內(nèi)AWE迎來超過29萬人次觀眾的到訪。

　　從展商端來看，AWE2018匯聚了來自全球的800余家參展企業(yè)，成為世界知名家電、消費(fèi)電子、IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與核心部件供應(yīng)商匯聚的舞臺。展商中既有本土綜合性家電集團(tuán)與細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)，也有歐美日韓知名家電及消費(fèi)電子品牌，還不乏華為、騰訊、京東等IT與互聯(lián)網(wǎng)大咖?！皬淖畛醯囊試鴥?nèi)參展企業(yè)為主，發(fā)展到現(xiàn)在國際知名品牌踴躍參與，可以看出，AWE的重要性和影響力已經(jīng)得到全球家電及消費(fèi)電子企業(yè)的認(rèn)可。AWE將為參展企業(yè)提供更高水平的服務(wù)，實現(xiàn)共同成長。”中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)說。

　　從展示領(lǐng)域來看，AWE已經(jīng)發(fā)展成為白色家電、消費(fèi)電子、廚衛(wèi)電器、生活電器、環(huán)境及健康家電、通訊產(chǎn)品、商用電器、可穿戴設(shè)備、智能平臺匯聚的綜合性展會，從整機(jī)產(chǎn)品到零部件再到制造平臺一應(yīng)俱全。姜風(fēng)評價稱，以白色家電為發(fā)展開端，AWE通過不斷開拓新的展示領(lǐng)域，豐富展品類型，已經(jīng)成長為中國最大的全景展現(xiàn)家電、消費(fèi)電子及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺。

　　在展示面積、觀眾及展商數(shù)量、展示品類這些可以量化的指標(biāo)的基礎(chǔ)上，AWE在2018年達(dá)到了展示水平的新高峰。頂尖的品牌、最炫的技術(shù)、最潮的產(chǎn)品、最新的趨勢，以及火爆的現(xiàn)場和優(yōu)秀的服務(wù)，已經(jīng)讓AWE成長為足以比肩CES、IFA的全球三大家電及消費(fèi)電子展之一。

　　

界限突破，面向全球發(fā)力

　　2018年，AWE的全球?qū)傩栽谧畲蟪潭壬媳粡?qiáng)化，AWE已經(jīng)突破“中國”的界限，向全球散發(fā)自己獨有的影響力。

　　索尼、飛利浦、AEG，這些老牌家電及消費(fèi)電子企業(yè)，在2018年奉上了精彩的AWE首秀。索尼在AWE2018現(xiàn)場為最新的OLED電視AF8舉辦了全球首發(fā)儀式，并邀請代言人胡歌到場。飛利浦帶來了包括電視機(jī)、商用顯示設(shè)備在內(nèi)的全部顯示產(chǎn)品，代言人林志玲的到場則燃爆3月9日的AWE現(xiàn)場。AEG更是在AWE2018上正式宣告進(jìn)軍中國市場，展示的大師系列產(chǎn)品讓觀眾感受到百年德國品牌的匠心，至此中國高端家電市場又添一名悍將。

　　某種程度上講，索尼、飛利浦、AEG的到場并不令人感到意外。博西家電、惠而浦、A.O.史密斯、松下、夏普、日立、LG電子等全球知名企業(yè)已經(jīng)與AWE共同成長多年。伴隨著中國市場地位的不斷提升，外資品牌已經(jīng)將引領(lǐng)中國市場風(fēng)向的AWE當(dāng)作與中國消費(fèi)者互動的最佳橋梁。更為重要的是，伴隨著AWE和中國家電及消費(fèi)電子行業(yè)影響力的持續(xù)提升，AWE正在迸發(fā)引領(lǐng)全球市場及行業(yè)發(fā)展的新動能。

　　“AWE不僅是中國的，更是世界的，是走向國際化的全球產(chǎn)業(yè)交流平臺。”正如姜風(fēng)所言，在中國家用電器協(xié)會的藍(lán)圖中，AWE的前綴不僅僅是“中國”，“面向全球”已經(jīng)成為AWE發(fā)展的重要落腳點?！皬腁WE2018起，我們將致力于為全球家電品牌搭建起連接世界的橋梁，促進(jìn)全球家電產(chǎn)業(yè)在AWE搭建的平臺上實現(xiàn)更加充分的融合。同時，AWE更將成為中國企業(yè)立足本土、走向世界的最佳舞臺?！苯L(fēng)說。

　　據(jù)《電器》記者了解，AWE2018的四天展期內(nèi)，有大大小小、規(guī)模不一的百余場企業(yè)發(fā)布活動和行業(yè)論壇同步召開。同時，AWE已經(jīng)成為全球業(yè)內(nèi)人員進(jìn)行技術(shù)交流、趨勢觀察、靈感搜集的年度嘉年華，成為不同行業(yè)尋求跨界融合的平臺。

　　

突破自我，中國軍團(tuán)顯實力

　　AWE全球影響力不斷提升的背后，是中國家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)“由大變強(qiáng)”的強(qiáng)勢背書。中國企業(yè)已經(jīng)收起國人標(biāo)志性的“低調(diào)”，自信地在AWE2018上展示“中國制造”的新實力和“中國創(chuàng)造”的新活力。

　　海爾和美的無疑是中國軍團(tuán)的領(lǐng)軍人物。海爾再次以獨立展館的形式，攜旗下海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大品牌，為全球觀眾奉上面積超過1萬平方米的最新成果展示。美的則圍繞智慧家庭、智能制造和智慧物流詮釋了“人機(jī)新世代”戰(zhàn)略，展示了以智能為驅(qū)動力、全流程覆蓋的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　值得注意的是，海爾和美的不是孤證，中國企業(yè)實力的增強(qiáng)是集體性的。無論格力、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳等綜合性家電集團(tuán)，還是奧克斯、老板、方太等細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)，都在積極展示創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品，對外傳遞著自己對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理解。同時，越來越多的中國家電企業(yè)開始突破“家電”的界限，向上下游、向其他領(lǐng)域延展自己的能力。

　　AWE正在見證中國軍團(tuán)的成長。目前，中國家電行業(yè)已經(jīng)從跟隨、學(xué)習(xí)模仿為主，進(jìn)入并跑、領(lǐng)跑并存的新階段。大量新品和新科技的涌現(xiàn)，說明中國家電企業(yè)正在經(jīng)歷由量的積累向質(zhì)的飛躍、從點的突破向創(chuàng)新能力全面提升轉(zhuǎn)變的重要時期。

　　

突破升級，智慧生活領(lǐng)潮流

　　3月10日，2018年度AWE艾普蘭獎揭曉。海爾直驅(qū)洗衣機(jī)XQG100-HBDS14886LU1、西門子家電智能食材管理對開門冰箱KA92NP49TI、索尼OLED電視A1(KD-65A1)、美的空氣機(jī)KFR-72LW/BP3DN8Y-Air100(B1)、A.O.史密斯零冷水型防一氧化碳中毒的燃?xì)鉄崴鱆SQ-JS系列、卡薩帝天璽空調(diào)CAP751VAA(A1)U1套機(jī)、松下潔樂泡沫一體機(jī)CH2261WSC、方太磁控電磁灶CS34BW八款產(chǎn)品榮獲艾普蘭金獎。

　　上述產(chǎn)品獲獎的共性原因之一，正是突破了行業(yè)共性難題，為消費(fèi)者帶來了更好的體驗。消費(fèi)升級已經(jīng)成為中國市場、乃至海外主要家電市場的發(fā)展趨勢。各大展商在AWE2018上展示了眾多引領(lǐng)消費(fèi)趨勢的新品，高端創(chuàng)新產(chǎn)品展示占比進(jìn)一步擴(kuò)大，正好與消費(fèi)升級的趨勢形成呼應(yīng)。

　　智能化是家電產(chǎn)業(yè)的未來方向。近幾年，中國家電企業(yè)進(jìn)行了很多的有益探索，收獲了不少成果，走在了家電智能化發(fā)展的前沿。AWE2018上，智慧生活正在走入現(xiàn)實生活，場景替代單品成為新熱點，AI則讓智能產(chǎn)品變得更聰明。更大的突破則是來自中國家用電器協(xié)會聯(lián)合10余家企業(yè)發(fā)布的云云互聯(lián)SDK，此舉為跨品牌智能家電實現(xiàn)互聯(lián)互通提供了有效的解決方案(詳見本刊P.27)。

　　“這是一個創(chuàng)新的時代，不破不立，不止不行。沒有創(chuàng)新的意識，無法引領(lǐng)未來，為了家電產(chǎn)業(yè)的未來，更為了消費(fèi)者的福祉，中國家電業(yè)必須勇于突破固有的邊界，以更加開放的理念、更加包容的胸懷、更加進(jìn)取的精神，實現(xiàn)思維、意識和方法上的多維度跨界?！苯L(fēng)宣讀“創(chuàng)新?破界宣言”時說的這樣一段話，讓業(yè)界對AWE、對中國家電行業(yè)未來的突破充滿期待。