摘要

　　2016年中國(guó)洗衣機(jī)出口市場(chǎng)呈現(xiàn)低開高走、以價(jià)換量態(tài)勢(shì)。2016年1~11月，中國(guó)洗衣機(jī)出口量為2097.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%;出口額為30億美元，同比下滑6.1%。

　　2016年中國(guó)洗衣機(jī)出口市場(chǎng)呈現(xiàn)低開高走、以價(jià)換量態(tài)勢(shì)。2016年1~11月，中國(guó)洗衣機(jī)出口量為2097.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%;出口額為30億美元，同比下滑6.1%。

　　分月度來看，繼2015年洗衣機(jī)出口量大幅下跌5%后，2016年前兩個(gè)月出口仍延續(xù)下降趨勢(shì)。但春節(jié)過后的3月，低基數(shù)加之外貿(mào)環(huán)境向好，促使洗衣機(jī)出口量同比大增29.4%(詳見圖1)。此后增長(zhǎng)通道一路暢通，除9月出現(xiàn)2.1%的同比下降外，其余月份增長(zhǎng)幅度均較為喜人。接近年底的11月，更是交出了增幅16.4%的成績(jī)單，顯示了出口形勢(shì)的持續(xù)利好。 2017年中國(guó)洗衣機(jī)出口將繼續(xù)保持良好態(tài)勢(shì)，但需謹(jǐn)防中國(guó)勞動(dòng)力成本上升、全球制造業(yè)回流趨勢(shì)、貿(mào)易保護(hù)主義等不斷擴(kuò)大的制約因素。

　　

以價(jià)換量

　　從出口量來看，大部分洗衣機(jī)企業(yè)均有不同程度的增長(zhǎng)，但出口額表現(xiàn)截然相反。2016年1~11月，洗衣機(jī)行業(yè)整體出口平均單價(jià)下滑12.3%，排名前十五位的企業(yè)僅有2家企業(yè)突破增長(zhǎng)。就前11個(gè)月的表現(xiàn)來看，除2月平均單價(jià)由2015年的160.4美元/臺(tái)增長(zhǎng)至180.8美元/臺(tái)，其余月份均大幅下跌。這意味著出口形勢(shì)并不樂觀。

　　事實(shí)上，2015年底人民幣匯率貶值，為家電出口企業(yè)帶來福音。企業(yè)通過讓利客戶，爭(zhēng)取更多的合作和訂單，由此使得出口價(jià)格的下降。但2016年第三季度刮起的原材料漲價(jià)風(fēng)，徹底打破這一平靜局面，銅、鋁、鋼等材料價(jià)格漲幅均超過兩位數(shù)，直接沖擊生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)空間。同時(shí)，由于出口型企業(yè)多以代工為主，議價(jià)能力有限，已下調(diào)的價(jià)格不易漲回，這給企業(yè)生存帶來較大壓力。

　　

美洲不敵全面戰(zhàn)場(chǎng)

　　分洲別來看，亞洲以47.7%的市場(chǎng)份額仍是中國(guó)洗衣機(jī)出口的最大區(qū)域，同時(shí)對(duì)其出口額也是位列第一(詳見圖2)。北美市場(chǎng)位居第二，但出口量、出口額、單價(jià)均同比大幅下跌，跌幅超過雙位數(shù)，是2016年所有大洲中下滑幅度最大的地區(qū)。下滑的主因是美國(guó)保護(hù)主義對(duì)中國(guó)產(chǎn)大容量洗衣機(jī)反傾銷案的影響。

　　歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，度過相較慘淡的2015年，2016年出口量同比大幅增長(zhǎng)24%，是增長(zhǎng)幅度最大的地區(qū)，市場(chǎng)份額達(dá)到15.9%，緊追北美地區(qū)。非洲市場(chǎng)雖然體量不大，但一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，也是均價(jià)唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的地區(qū)。南美洲是中國(guó)洗衣機(jī)出口的新興市場(chǎng)。哥倫比亞、阿根廷等重要出口國(guó)需求大幅下跌，使得該區(qū)域2016年出口量/額均有不同程度的下滑(詳見圖3)。

　　主流國(guó)家保穩(wěn)定，美國(guó)市場(chǎng)陷困境

　　分國(guó)家來看，排名前十五位的國(guó)家占據(jù)了中國(guó)洗衣機(jī)出口總量的近60%的份額，與2015年相比，基本保持穩(wěn)定。其中，日本是中國(guó)洗衣機(jī)出口最多的國(guó)家。繼2015年洗衣機(jī)出口量下跌以來，2016年前2個(gè)月，洗衣機(jī)對(duì)日本出口持續(xù)下滑，隨著日本經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，從3月開始，出口量逆勢(shì)增長(zhǎng)?？v觀2016年11個(gè)月來看，洗衣機(jī)對(duì)日本出口有5個(gè)月保持增長(zhǎng)，其余月份均有不同程度的下滑。美國(guó)出口量位列第二，也是除日本以外，出口量突破百萬臺(tái)的國(guó)家，但相較前些年的高速增長(zhǎng)，2016年美國(guó)出口量大幅狂跌27.5%。美國(guó)針對(duì)中國(guó)產(chǎn)大容量洗衣機(jī)的反傾銷案，對(duì)2016年對(duì)美國(guó)出口影響巨大。2016年1~11月，中國(guó)對(duì)美國(guó)容量段大于10kg的洗衣機(jī)出口量同比下跌29.7%，小容量段產(chǎn)品也大幅下滑23.3%。對(duì)受此影響的三星、LG已經(jīng)采取行動(dòng)，將洗衣機(jī)的中國(guó)生產(chǎn)線遷往越南等地來規(guī)避此次反傾銷的影響。

　　

小容量產(chǎn)品占主導(dǎo)

　　分產(chǎn)品來看，超過80%的出口洗衣機(jī)容量小于10kg，其中波輪洗衣機(jī)、滾筒洗衣機(jī)、雙缸洗衣機(jī)占比相當(dāng)，合計(jì)占據(jù)出口總量的79.3%;而大容量產(chǎn)品則主要出口北美地區(qū)，亞洲、南美洲和非洲也有少量需求。截止到2016年11月，多類洗衣機(jī)出口均有不同程度的增長(zhǎng)。其中，伴隨歐洲市場(chǎng)的復(fù)蘇，促使?jié)L筒洗衣機(jī)出口量達(dá)到561萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.7%;而出現(xiàn)下滑的為容量段大于10kg的波輪洗衣機(jī)和滾筒洗衣機(jī)，出口量分別為107.9萬臺(tái)和158.3萬臺(tái)，分別同比下滑0.3%和4.2%。

　　分品牌來看，中美日韓四國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。美的海外擴(kuò)張精準(zhǔn)迅速，出口量拔得頭籌，2016年1~11月累計(jì)出口量額同比增幅均達(dá)到兩位數(shù)。LG、三星分別退居第二、第三位，其出口量的大幅下跌主要受困于美國(guó)市場(chǎng)的阻礙，轉(zhuǎn)移中國(guó)工廠是一大對(duì)策。據(jù)最新消息，2017年初，LG已經(jīng)在美國(guó)選址計(jì)劃建造包括洗衣機(jī)在內(nèi)的首個(gè)生活家電工廠，而三星隨后也表示會(huì)響應(yīng) “美國(guó)制造”之號(hào)召于美國(guó)建廠。海爾洗衣機(jī)出口位列第四，海外工廠本土生產(chǎn)是海爾的全球目標(biāo)。近年來，海爾在印度、泰國(guó)、巴基斯坦等多地設(shè)有穩(wěn)定的制造工廠。2016年海爾收購(gòu)美國(guó)GE助其打開美洲市場(chǎng)，在其全球目標(biāo)道路上更進(jìn)一步。國(guó)產(chǎn)老品牌新樂、金帥洗衣機(jī)出口表現(xiàn)穩(wěn)定，一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　歐美系品牌金羚出口機(jī)型中大約94%的產(chǎn)品為滾筒洗衣機(jī)，2016年受英國(guó)、法國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家需求增長(zhǎng)拉動(dòng)，洗衣機(jī)出口量額均有大幅增長(zhǎng)，也是出口排名前十位的品牌中，唯一實(shí)現(xiàn)出口單價(jià)增長(zhǎng)的?；荻质召?gòu)合肥三洋之后，將一部分海外需求訂單轉(zhuǎn)移到中國(guó)，促使2016年中國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)出口大幅增長(zhǎng)。

　　日系品牌日立、松下以返銷日本為主，2016年1~11月洗衣機(jī)出口量均有不同程度的增長(zhǎng)，但出口額、出口單價(jià)均有下跌。

　　2017年外貿(mào)環(huán)境“穩(wěn)”字當(dāng)頭。重要出口國(guó)日本經(jīng)濟(jì)將緩慢復(fù)蘇，加之日系企業(yè)在家電界風(fēng)光不再，為中國(guó)出口創(chuàng)造機(jī)遇。美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)轉(zhuǎn)好，歐洲經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，中國(guó)滾筒出口將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。石油價(jià)格的回升將拉動(dòng)非洲、俄羅斯等重要國(guó)家經(jīng)濟(jì)體向好，中國(guó)洗衣機(jī)出口企業(yè)可借此機(jī)會(huì)爭(zhēng)取更多訂單。