2024年的中國(guó)冰箱行業(yè)宛如一艘破浪前行的巨輪，在海外市場(chǎng)這片廣袤的海域中穩(wěn)穩(wěn)錨定，交出了一份令業(yè)內(nèi)滿意的出海成績(jī)單。在這一年，中國(guó)冰箱出口量和出口額雙雙實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的影響力也再度提升。

2025年已至，新的挑戰(zhàn)接踵而來(lái)，面臨諸多不確定因素，冰箱產(chǎn)業(yè)海外市場(chǎng)能否繼續(xù)踏浪前行備受行業(yè)期待。

出口市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，規(guī)模呈兩位數(shù)增長(zhǎng)

2024年，中國(guó)冰箱在海外市場(chǎng)交出了令人滿意的成績(jī)，量額雙雙實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年1~11月，中國(guó)冰箱出口量為7397萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.5%。其中，11月冰箱出口量為637萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.0%。

中國(guó)冰箱出口規(guī)模在整體銷(xiāo)量中的占比呈現(xiàn)出逐年提升的態(tài)勢(shì)。從產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年1~11月，出口量在冰箱總銷(xiāo)量中的占比為54%?；仡?023年，這一占比為50%；在2022年，該數(shù)值僅為46%。

海外市場(chǎng)消費(fèi)需求上揚(yáng)成為推動(dòng)冰箱出口市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力?！峨娖鳌酚浾吡私獾?，2024年，美國(guó)是中國(guó)冰箱第一出口國(guó)，由于采購(gòu)批發(fā)商的庫(kù)存補(bǔ)充需求，以及市場(chǎng)對(duì)于大選年政策波動(dòng)的預(yù)期心理，雙重因素疊加促使該國(guó)的冰箱采購(gòu)訂單量穩(wěn)步增長(zhǎng)，為中國(guó)冰箱出口企業(yè)帶來(lái)了可觀的業(yè)務(wù)增量；歐洲在采購(gòu)批發(fā)商補(bǔ)庫(kù)存需求以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)降級(jí)的大環(huán)境下，因通貨膨脹及政策導(dǎo)致當(dāng)?shù)厣a(chǎn)成本上升，中國(guó)的冰箱產(chǎn)品憑借高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞；在“一帶一路”倡議的持續(xù)推進(jìn)下，沿線國(guó)家市場(chǎng)為中國(guó)冰箱企業(yè)開(kāi)辟了廣闊的發(fā)展空間，企業(yè)通過(guò)深化與沿線國(guó)家的貿(mào)易合作、優(yōu)化物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)對(duì)接當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求；此外，南美洲等新興市場(chǎng)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)活力。隨著當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，居民對(duì)冰箱等家電產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)。

在此背景之下，眾多冰箱企業(yè)在出口市場(chǎng)上都有著亮眼的表現(xiàn)。例如，奧馬2024年冰箱和冷柜出口量預(yù)計(jì)超過(guò)1300萬(wàn)臺(tái)，保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，冰箱出口量超過(guò)1220萬(wàn)臺(tái)，約占中國(guó)冰箱出口總量的1/5。2024年1~11月，海爾、海信、美的、美菱、TCL冰箱出口量同比均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，進(jìn)一步凸顯了中國(guó)冰箱企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上整體向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)以及日益增強(qiáng)的市場(chǎng)影響力。

建設(shè)海外工廠，破解國(guó)際海運(yùn)與關(guān)稅難題

冰箱產(chǎn)品因自身體積較大這一特點(diǎn)，在出口業(yè)務(wù)方面，受?chē)?guó)際海運(yùn)狀況的影響頗為顯著。

2024年，國(guó)際局勢(shì)風(fēng)云變幻，地緣政治動(dòng)蕩呈現(xiàn)出加劇的態(tài)勢(shì)，由此致使諸多關(guān)鍵航道時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)受阻狀況，“紅海危機(jī)”等導(dǎo)致國(guó)際貨運(yùn)價(jià)格有所上升。奧馬、美的等企業(yè)通過(guò)與航運(yùn)公司簽訂長(zhǎng)期合同來(lái)鎖定運(yùn)價(jià)，有效緩沖了海運(yùn)成本波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，還有部分企業(yè)通過(guò)在海外建廠，以縮短貨運(yùn)距離減少成本。例如，海信在墨西哥生產(chǎn)出口美國(guó)的冰箱，海爾在土耳其生產(chǎn)出口歐洲的冰箱。尤其是墨西哥，在2023年已經(jīng)超過(guò)中國(guó)，成為對(duì)美國(guó)最大的家電出口國(guó)。據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)信息咨詢部總監(jiān)司明明介紹，如今，中國(guó)家電企業(yè)在墨西哥已經(jīng)投資建廠的有海信、萬(wàn)朗、加西貝拉等企業(yè)，美的工廠用地也在商談過(guò)程中。

另外，美國(guó)是中國(guó)冰箱第一大出口市場(chǎng)，出口依賴(lài)性較大。據(jù)《電器》記者了解，2024年，中國(guó)冰箱出口美國(guó)的占比約為15%，盡管較2022年的20%下降了5個(gè)百分點(diǎn)，但依然有不小的市場(chǎng)占比。因此，美國(guó)關(guān)稅發(fā)生變化對(duì)中國(guó)冰箱行業(yè)出口也是一大挑戰(zhàn)。

目前，中國(guó)產(chǎn)冰箱出口至美國(guó)的稅率為25%。據(jù)2024年11月25日消息，美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)特朗普表示，將對(duì)進(jìn)口自中國(guó)的所有商品加征10%的關(guān)稅。若該計(jì)劃實(shí)施，中國(guó)產(chǎn)冰箱出口到美國(guó)的關(guān)稅將達(dá)35%，這勢(shì)必將對(duì)中國(guó)冰箱出口帶來(lái)影響。

為應(yīng)對(duì)加征關(guān)稅，冰箱企業(yè)也以在海外建設(shè)生產(chǎn)基地來(lái)應(yīng)對(duì)。事實(shí)上，自2018年以來(lái)，美國(guó)對(duì)中國(guó)實(shí)施了多輪次、逐步升級(jí)的關(guān)稅加征措施，部分中國(guó)家電企業(yè)已在海外完成產(chǎn)業(yè)布局，東南亞和墨西哥成為中國(guó)家電的重要海外生產(chǎn)基地。如今，即便美國(guó)有意進(jìn)一步加征關(guān)稅，中國(guó)家電企業(yè)也能通過(guò)產(chǎn)能轉(zhuǎn)移進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

不過(guò)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國(guó)內(nèi)部分冰箱出口主流企業(yè)并未在海外建廠，主要是因?yàn)閷?duì)于他們而言，當(dāng)前在中國(guó)生產(chǎn)的綜合成本核算更占優(yōu)勢(shì)。他進(jìn)一步透露：“但是這些企業(yè)也已經(jīng)在墨西哥等地看好了工廠用地，一旦國(guó)內(nèi)生產(chǎn)綜合成本升高后，他們能在3個(gè)月左右完成海外冰箱生產(chǎn)線的建設(shè)，并進(jìn)行量產(chǎn)。”

中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周南表示，相比5年前，中國(guó)冰箱企業(yè)甚至整個(gè)家電業(yè)，在應(yīng)對(duì)出口市場(chǎng)挑戰(zhàn)的積極性和從容度，都提升了不少。

行業(yè)以O(shè)DM為主，海爾、海信品牌出海成效顯著

近幾年，中國(guó)冰箱企業(yè)在保鮮技術(shù)、智能控制、節(jié)能環(huán)保等方面不斷取得創(chuàng)新成果，能夠根據(jù)不同國(guó)際市場(chǎng)和客戶的個(gè)性化需求，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出具有差異化的產(chǎn)品，推動(dòng)出口方式從OEM向ODM轉(zhuǎn)變。在這一轉(zhuǎn)變下，中國(guó)冰箱企業(yè)不再是低成本代工基地，而是通過(guò)具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，在國(guó)際市場(chǎng)中獲得更高的利潤(rùn)空間。

以?shī)W馬為例，作為專(zhuān)業(yè)ODM供應(yīng)商，奧馬致力于為全球客戶提供迎合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的差異化產(chǎn)品。奧馬冰箱有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“不同市場(chǎng)的廚房布局和用戶使用習(xí)慣上有所差異。因此，我們和全球設(shè)計(jì)資源合作，在門(mén)面板、拉手、內(nèi)飾、絲印等不同細(xì)分部件上都能提供有競(jìng)爭(zhēng)力的設(shè)計(jì)方案。同時(shí)，會(huì)結(jié)合不同地區(qū)用戶需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)?！?/p>

除此之外，中國(guó)冰箱業(yè)的品牌全球化也在加速推進(jìn)中，當(dāng)前海爾、海信表現(xiàn)比較優(yōu)秀。然而，這兩個(gè)品牌的出海之路也有所不同。

海爾是在全球視野中配置資源，探索本土化“研發(fā)+制造+營(yíng)銷(xiāo)”“三位一體”布局。目前，海爾擁有海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy七大品牌矩陣，不同品牌會(huì)根據(jù)不同市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和布局，通過(guò)本土化的產(chǎn)品策略有效地提高了各品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)過(guò)多年的探索，海爾各品牌在全球各市場(chǎng)都已有不錯(cuò)的認(rèn)可度。例如，在意大利賣(mài)場(chǎng)中，定位高端用戶的海爾冰箱往往擺在冰箱展區(qū)最顯眼的位置。據(jù)悉，在歐洲，海爾品牌價(jià)格指數(shù)為130，平均售價(jià)是行業(yè)的1.3倍，已成為當(dāng)?shù)刂髁鞲叨似放啤?/p>

海信巧妙地借助其在彩電領(lǐng)域的品牌影響力，成功輻射至冰箱領(lǐng)域，極大地提升了冰箱產(chǎn)品在海外消費(fèi)者中的品牌認(rèn)知度。隨著品牌認(rèn)知度的提升，2024年，海信冰箱在美國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在歐洲市場(chǎng)也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

站在2025年的新起點(diǎn)，受訪者雖一致判定中國(guó)冰箱整體出口仍呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但也敏銳地察覺(jué)到增長(zhǎng)步伐或?qū)⒂兴鶞p緩，預(yù)估增幅大致處于5%~8%的范圍內(nèi)。

業(yè)界普遍認(rèn)為，2025年，全球貿(mào)易將迎來(lái)更多不確定性，無(wú)論國(guó)際局勢(shì)還是國(guó)際海運(yùn)、關(guān)稅，都可能為冰箱產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。據(jù)透露，部分主流冰箱企業(yè)制定的2025年出口規(guī)模計(jì)劃要低于2024年。周南認(rèn)為，在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的格局下，“一帶一路”沿線市場(chǎng)以及新興市場(chǎng)可能成為2025年冰箱出口業(yè)務(wù)中關(guān)鍵的增量支撐點(diǎn)。