泉州，作為海上絲綢之路的起點(diǎn)，見證了無數(shù)的商貿(mào)往來與文化交流。如今，這里又迎來了一場(chǎng)重要的行業(yè)盛會(huì)——12月12日，中國家用電器協(xié)會(huì)家用電熱水器專業(yè)委員會(huì)（以下簡稱電熱水器專委會(huì)）2024年第二次會(huì)議在這里召開，包括美的、海爾、A.O.史密斯、萬和、萬家樂、威博、阿詩丹頓、阿里斯頓、澳柯瑪、奧榮、麥亨、康泉、博世、格美淇、帥康等整機(jī)企業(yè)以及九龍、通寶華通、嘉榮、佳有、東方電熱、萬華化學(xué)、霍尼韋爾等上游配件企業(yè)在內(nèi)的近50家企業(yè)的70余名代表參加會(huì)議。中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生出席會(huì)議。

會(huì)上，各企業(yè)代表深入探討了電熱水器行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并以泉州為新起點(diǎn)，著眼于出口趨勢(shì)，共同謀劃電熱水器行業(yè)在國際舞臺(tái)上的嶄新篇章。同時(shí)，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)還選舉產(chǎn)生了第八屆電熱水器專委會(huì)主任、副主任委員。

順利換屆

進(jìn)行電熱水器專委會(huì)換屆工作是此次會(huì)議的重要議題。第七屆電熱水器專委會(huì)成立于2021年12月，由美的擔(dān)任主任委員，A.O.史密斯、奧榮、威博、海爾、澳柯瑪、萬和、萬家樂擔(dān)任副主任委員。

在疫情封控之下，市場(chǎng)發(fā)展受限的特殊時(shí)期接棒，第七屆電熱水器專委會(huì)的工作推進(jìn)是艱難的，但也是齊心協(xié)力、團(tuán)結(jié)向前的，且效果顯著的。徐東生對(duì)第七屆電熱水器專委會(huì)的工作進(jìn)行了肯定。他表示，過去幾年，面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境，在廣大委員會(huì)成員企業(yè)的大力支持下，在上屆主任單位美的及各副主任單位的努力下，電熱水器專委會(huì)積極推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、加強(qiáng)行業(yè)自律、拓展市場(chǎng)空間，為推動(dòng)電熱水器行業(yè)的發(fā)展做了大力卓有成效的工作。

作為第七屆電熱水器專委會(huì)主任委員代表，廣東美的廚衛(wèi)電器制造有限公司熱水器研發(fā)中心主任辛森森做了工作總結(jié)報(bào)告。第七屆電熱水器專委會(huì)經(jīng)歷了2022年疫情帶來的家電內(nèi)需低迷和出口放緩的雙重壓力，2023年疫后經(jīng)濟(jì)日漸復(fù)蘇帶來市場(chǎng)回暖，以及2024年“以舊換新”政策刺激帶來的需求釋放，電熱水器企業(yè)在此起彼伏的浪潮中波折前行?！霸诖似陂g，電熱水器專委會(huì)成員勠力同心，積極推動(dòng)落實(shí)了很多與電熱水器行業(yè)健康發(fā)展息息相關(guān)的工作，如加強(qiáng)產(chǎn)企業(yè)鏈交流與合作、繼續(xù)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)安全使用年限的認(rèn)知和普及、制定《儲(chǔ)水式電熱水器能效評(píng)價(jià)規(guī)范》、修訂《中國家用熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》、開展中國居民飲用水消費(fèi)調(diào)研活動(dòng)、開展涉水涉電產(chǎn)品安裝維修工培訓(xùn)評(píng)價(jià)工作、反饋加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管意見、跟蹤熱水器能效標(biāo)準(zhǔn)三合一等?！毙辽硎?，任期內(nèi)，在電熱水器專委會(huì)成員單位的共同努力下，行業(yè)在新質(zhì)生產(chǎn)力上前行了一大步。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競爭，企業(yè)對(duì)差異化發(fā)展的關(guān)注度日益提高，并持續(xù)關(guān)注海外市場(chǎng)，行業(yè)正在進(jìn)入新的發(fā)展階段。在這樣的關(guān)鍵時(shí)刻，換屆會(huì)議得到了企業(yè)的高度關(guān)注。通過現(xiàn)場(chǎng)無記名投票選舉，第八屆電熱水器專委會(huì)主任委員和副主任委員順利產(chǎn)生，美的繼續(xù)當(dāng)選主任委員單位，A.O.史密斯、奧榮、萬和、萬家樂、威博、澳柯瑪、海爾當(dāng)選副主任委員單位，共同帶領(lǐng)行業(yè)在創(chuàng)新與發(fā)展的道路上闊步前行。

辛森森表示，新一屆電熱水器專委會(huì)將從市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品升級(jí)換代、標(biāo)準(zhǔn)化工作、標(biāo)準(zhǔn)換版與宣貫、專委會(huì)大講堂、以舊換新、行業(yè)自律、布局海外市場(chǎng)等方面努力，切實(shí)推進(jìn)行業(yè)穩(wěn)健、持續(xù)發(fā)展。

徐東生也對(duì)新一屆電熱水器專委會(huì)充滿期待：“過去的成績來之不易，但未來的發(fā)展任重道遠(yuǎn)。本次換屆選舉，是電熱水器行業(yè)發(fā)展的一個(gè)的新起點(diǎn)。我們相信，新一屆電熱水器專委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)班子將肩負(fù)起更大的責(zé)任和使命，帶領(lǐng)電熱水器行業(yè)開創(chuàng)更加美好的未來。”

勇拓出海之路，行業(yè)開啟新征程

當(dāng)前，電熱水器行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)的“內(nèi)卷”之勢(shì)愈演愈烈。然而，當(dāng)目光投向海外，一片嶄新的機(jī)遇之海展現(xiàn)在眼前。海外市場(chǎng)正成為電熱水器行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，為行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。

為了讓企業(yè)更深入了解海外市場(chǎng)發(fā)展，幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)需求和機(jī)會(huì)，助推電熱水器產(chǎn)業(yè)國家化發(fā)展，中國家用電器協(xié)會(huì)信息咨詢部總監(jiān)司明明做了“中國家用電器協(xié)會(huì)海外出訪報(bào)告”的演講，重點(diǎn)介紹了泰國、印度尼西亞、越南、巴西、墨西哥、南非家電制造企業(yè)的布局、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及市場(chǎng)差異化需求。

據(jù)司明明介紹，在生產(chǎn)要素方面，通過工資、人口受教育程度、勞動(dòng)資源、土地成本、基礎(chǔ)設(shè)施、稅收等方面分析，泰國、印尼、越南的綜合成本優(yōu)勢(shì)相比中國并不明顯。同時(shí)，他還對(duì)這幾個(gè)國家的家電產(chǎn)業(yè)分布、自由貿(mào)易、匯率管制、市場(chǎng)特征進(jìn)行了詳細(xì)分析。

巴西法律非常注重對(duì)勞工保護(hù)，稅制復(fù)雜，管理嚴(yán)格，各州市或有差異。據(jù)悉，巴西家電企業(yè)主要集聚瑪瑙斯，中國多以合作方式進(jìn)入。巴西目前實(shí)施的貿(mào)易協(xié)定25個(gè)，貿(mào)易輻射拉美和北美更加便利。在市場(chǎng)方面，巴西彩電、冰箱保有量較高，洗衣機(jī)保有量還有很大提升空間。據(jù)司明明介紹，2024年上半年，巴西白色家電的銷量增長16%（不含空調(diào)），空調(diào)增長88%，電視機(jī)和音響增長20%，空氣炸鍋和咖啡機(jī)等小家電增長40%。

此外，墨西哥在2023年超過中國，成為對(duì)美國最大的出口國。家電出口額位列全球第三，2023年占比約5.6%。中國家電企業(yè)投資建廠的有海信、萬朗、三花、加西貝拉。

非洲家電市場(chǎng)規(guī)模小，競爭強(qiáng)度相對(duì)小。其中，2023年，中東非家電市場(chǎng)規(guī)模為264億美元，全球占比約為5%，2020~2023年的平均增速達(dá)到5.9%。南非大家電銷量約為330萬臺(tái)，小家電銷量約為2000萬臺(tái)。

該報(bào)告以全面而廣泛的內(nèi)容涵蓋，徐徐展開了家電行業(yè)海外市場(chǎng)的風(fēng)貌。從各個(gè)主要目標(biāo)市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境到消費(fèi)者的具體需求偏好，從政策法規(guī)的嚴(yán)格要求到貿(mào)易壁壘的復(fù)雜形勢(shì)，從家電產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)布局到行業(yè)發(fā)展的未來趨勢(shì)，無一不在報(bào)告中得到了深入而細(xì)致的呈現(xiàn)，為電熱水器行業(yè)的海外拓展提供了寶貴的參考和指導(dǎo)。因此，該演講得到了參會(huì)人員的高度關(guān)注。

在企業(yè)交流環(huán)境，各企業(yè)代表也積極圍繞海外市場(chǎng)展開熱烈討論。他們從不同的角度切入，分享著對(duì)海外市場(chǎng)的見解與經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)接下來的海外布局規(guī)劃進(jìn)行了分享。從各企業(yè)分享的情況來看，2024年各企業(yè)電熱水器出口市場(chǎng)表現(xiàn)普遍優(yōu)于內(nèi)銷市場(chǎng)，呈現(xiàn)出增長勢(shì)頭。美的、海爾、威博、奧榮等企業(yè)代表表示，將在2025年加大出口市場(chǎng)的布局。

同時(shí)，也有企業(yè)代表提出，電熱水器海外市場(chǎng)潛力巨大，且中國企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)也沒有短板，目前只是對(duì)海外市場(chǎng)需求、消費(fèi)者使用習(xí)慣以及審美偏好等方面不夠了解。相信通過深入了解海外市場(chǎng)、精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求、積極應(yīng)對(duì)競爭挑戰(zhàn)，企業(yè)可以更好地進(jìn)行產(chǎn)品定位和差異化競爭，滿足海外消費(fèi)者的個(gè)性化需求。中國電熱水器企業(yè)的出海之路，也將越來越順暢。

技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)為破局關(guān)鍵

在激烈的市場(chǎng)競爭中，技術(shù)創(chuàng)新和升級(jí)是電熱水器企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。11月15日，中國家用電器協(xié)會(huì)對(duì)外發(fā)布《中國家用熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖（2024年版）》（以下簡稱新版熱水器技術(shù)路線圖）。新版熱水器技術(shù)路線圖的發(fā)布旨在為中國家電行業(yè)的“十五五”規(guī)劃奠定基礎(chǔ)，并為熱水器產(chǎn)業(yè)下一個(gè)5年的技術(shù)發(fā)展指明方向。

會(huì)上，海爾熱水器超前研發(fā)總監(jiān)趙小勇對(duì)新版熱水器技術(shù)路線圖進(jìn)行了解讀。據(jù)他介紹，新版熱水器技術(shù)路線圖在產(chǎn)業(yè)目標(biāo)方面進(jìn)行整合與升級(jí)，明確提出智能與人工智能、低碳環(huán)保、舒適健康、建筑與家居一體化以及全生命周期安全與可靠性五大核心目標(biāo)。通過這一系列目標(biāo)的設(shè)定，新版熱水器技術(shù)路線圖不僅為熱水器產(chǎn)業(yè)指明發(fā)展方向，也為行業(yè)提供明確的技術(shù)研發(fā)目標(biāo)和路徑。

在當(dāng)今競爭激烈的電熱水器市場(chǎng)中，“內(nèi)卷”現(xiàn)象日益凸顯，價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化競爭讓眾多企業(yè)陷入發(fā)展困境。從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，技術(shù)升級(jí)正成為電熱水器行業(yè)解決內(nèi)卷問題的關(guān)鍵所在。新版熱水器技術(shù)路線圖的發(fā)布，備受行業(yè)關(guān)注，并在企業(yè)交流環(huán)節(jié)，也重點(diǎn)圍繞產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)展開討論。

例如，海爾熱水器電熱設(shè)計(jì)總監(jiān)蔡想周表示，繼續(xù)卷價(jià)格是沒有前途和出路的，電熱水器行業(yè)想要健康、持續(xù)發(fā)展，需要卷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、卷用戶體驗(yàn)。蔡想周進(jìn)一步說：“所以，接下來我們的規(guī)劃，還是圍繞技術(shù)路線圖，圍繞用戶感知，從安全、健康、節(jié)能等方面進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，推出更多高端產(chǎn)品，為用戶帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。”

A.O.史密斯也堅(jiān)持通過產(chǎn)品的創(chuàng)新來提升產(chǎn)品的競爭力。艾歐史密斯（中國）水系統(tǒng)有限公司電熱研發(fā)高級(jí)經(jīng)理朱冬偉分享了A.O.史密斯目前產(chǎn)品升級(jí)方向，以及堅(jiān)持中高端定位下，企業(yè)的發(fā)展情況。他表示，接下來，A.O.史密斯將聚焦用戶痛點(diǎn)，開發(fā)更多創(chuàng)新產(chǎn)品。

除了整機(jī)的創(chuàng)新與變革，電熱水器關(guān)鍵零部件的的重要性也日趨凸顯，成為推動(dòng)電熱水器行業(yè)邁向新高度的強(qiáng)大動(dòng)力。因此，會(huì)上，九龍、嘉榮、東方電熱等上游企業(yè)也分享了企業(yè)在零部件產(chǎn)品上的創(chuàng)新方向。

不僅如此，標(biāo)準(zhǔn)的更新和變化，也影響著電熱水器行業(yè)的發(fā)展。為此，廣東美的廚衛(wèi)電器制造有限公司標(biāo)準(zhǔn)化高級(jí)工程師周立國介紹了熱水器能效標(biāo)準(zhǔn)三合一情況，以及其他行業(yè)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。周立國表示，2025年將是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)換版之年。其中，2024年，《家用和類似用途電器、體育用品的電氣部分及電玩具 安全技術(shù)規(guī)范》《家用和類似用途電器 健康技術(shù)規(guī)范》《家用和類似用途電器?節(jié)能環(huán)保規(guī)范》三項(xiàng)家電行業(yè)頂層標(biāo)準(zhǔn)均已發(fā)布，并于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)配套使用。同時(shí)，周立國還介紹了儲(chǔ)水式電熱水器、快熱式電熱水器、電采暖爐三類產(chǎn)品目前所采用的標(biāo)準(zhǔn)情況，以及零部件產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)制定情況。

隨后，中國家用電器協(xié)會(huì)會(huì)員部總監(jiān)高殿美對(duì)電熱水器專委會(huì)下一階段的工作進(jìn)行了介紹。

盡管電熱水器行業(yè)當(dāng)前面臨較大市場(chǎng)壓力，舉步維艱，但企業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的腳步并未停歇，并且通過出海探索新的機(jī)遇。徐東生表示，如果明年國家以舊換新政策仍舊持續(xù)的話，國內(nèi)電熱水器市場(chǎng)增長的空間和潛力是比較大的，企業(yè)需要提供高質(zhì)量的產(chǎn)品供給滿足消費(fèi)者換新、換優(yōu)的需求。同時(shí)，海外市場(chǎng)既存在很大的機(jī)遇，也存在不少的挑戰(zhàn)，需要出海的企業(yè)快速學(xué)習(xí)和適應(yīng)。