2035年，每十個(gè)中國人將有三個(gè)是年逾六旬的銀發(fā)族。人口老齡化已經(jīng)成為中國社會(huì)發(fā)展面臨的重要課題。隨著老齡化的加速，適老化產(chǎn)品與服務(wù)的需求日益凸顯。家電行業(yè)作為與居民生活息息相關(guān)的重要領(lǐng)域，在2024年接收到更為強(qiáng)烈的適老化需求信號。

居家適老化改造正當(dāng)時(shí)

如果說以舊換新是中國消費(fèi)市場2024年的年度主題，那么居家適老化改造正在成為當(dāng)下消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)的新熱點(diǎn)。從7月起，各地方消費(fèi)品以舊換新落地政策陸續(xù)出臺，居家適老化改造被著重提及，部分省份還出臺了居家適老化補(bǔ)貼專項(xiàng)。

8月30日，浙江省四部門聯(lián)合對外發(fā)布了《浙江省消費(fèi)品以舊換新居家適老化改造實(shí)施細(xì)則》。這標(biāo)志著浙江省居家適老化改造補(bǔ)貼項(xiàng)目正式啟動(dòng)。根據(jù)該細(xì)則，每戶補(bǔ)貼的最高金額為2萬元。

9月9日，甘肅省民政廳、甘肅省財(cái)政廳聯(lián)合印發(fā)了《甘肅省消費(fèi)品以舊換新居家適老化改造補(bǔ)貼實(shí)施方案》。針對常住甘肅、有居家適老化改造需求的60周歲及以上老年人家庭，對其進(jìn)行居家適老化改造購置的物品和材料進(jìn)行補(bǔ)貼，補(bǔ)貼金額最高可達(dá)到2萬元。

與此同時(shí)，各地方政府在新一輪以舊換新落地政策中也紛紛將居家適老化改造作為加力推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新的重要方向。9月初，上海和江蘇均在省級消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案中明確提出，支持適老化產(chǎn)品換新或適老化改造，并給予相應(yīng)補(bǔ)貼。10月1日，上海正式啟動(dòng)了適老化改造（含產(chǎn)品和服務(wù)）“煥新”活動(dòng)，最高可享補(bǔ)貼立減3000元。江蘇省也印發(fā)了消費(fèi)品以舊換新居家適老化改造實(shí)施細(xì)則，按照社會(huì)老年人自付50%、補(bǔ)貼50%，補(bǔ)貼上限每戶3000元；困難老年人在每戶3000元限額標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)按實(shí)際支出全額補(bǔ)貼。

伴隨著以舊換新政策在各地落地鋪開，居家適老化改造得以進(jìn)入更多中國家庭的視野。具體來看，以舊換新居家適老化改造項(xiàng)目都是圍繞老年人“如廁洗澡安全、室內(nèi)行走便利、居家環(huán)境改善、智能監(jiān)測跟進(jìn)、輔助器具適配”五個(gè)方面展開，并配套出臺適老化改造項(xiàng)目補(bǔ)貼范圍目錄，消費(fèi)者購置目錄內(nèi)的物品和材料即可獲得補(bǔ)貼。不同的是，目錄涉及的產(chǎn)品和項(xiàng)目類別不盡相同。其中，浙江目錄包括57個(gè)類別的適老化改造材料和產(chǎn)品，甘肅目錄則涉及72個(gè)類別的材料和產(chǎn)品，以智能坐便器為代表的家電相關(guān)產(chǎn)品也出現(xiàn)在目錄中。比較而言，甘肅目錄涉及的家電品類更為豐富，智能坐便器、智能門鎖、掃地機(jī)器人、適老化洗碗機(jī)、智能語音空調(diào)等智能輔助產(chǎn)品以及智能穿戴設(shè)備、家用制氧機(jī)等健康促進(jìn)類產(chǎn)品均進(jìn)入目錄。

對于消費(fèi)者而言，居家適老化改造是消費(fèi)品以舊換新政策為老年人奉上的“敬老禮包”，改造正當(dāng)時(shí)；對于家電行業(yè)而言，居家適老化改造則是2024年推進(jìn)以舊換新的重要方向，發(fā)力同樣正當(dāng)時(shí)。

把握銀發(fā)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇

在人口老齡化浪潮下，適老化不僅僅是一場政策引發(fā)的改造風(fēng)潮，更是關(guān)乎億萬老年人生活質(zhì)量、關(guān)乎各行各業(yè)發(fā)展、關(guān)乎社會(huì)未來的長期戰(zhàn)略。

民政部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，中國60歲及以上老年人口29697萬人，占總?cè)丝诘?1.1%，其中65周歲及以上老年人口21676萬人，占總?cè)丝诘?5.4%。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億人，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%，屆時(shí)中國將進(jìn)入重度老齡化階段。

老年人口規(guī)模大，老齡化發(fā)展速度快，在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展機(jī)遇。如今，積極應(yīng)對人口老齡化，已經(jīng)成為國家立足當(dāng)下、著眼長遠(yuǎn)的重大戰(zhàn)略部署。近年來，與適老產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的國家政策陸續(xù)出臺。2021年11月，新時(shí)期應(yīng)對老齡化的綱領(lǐng)性文件《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代老齡工作的意見》正式印發(fā)，其中提到積極培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，發(fā)展適老產(chǎn)業(yè)。今年剛開年，《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》作為國務(wù)院辦公廳2024年1號文件對外發(fā)布，這是國家出臺的首個(gè)支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專門文件。

面向老年人及家庭的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大，有望成為推動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新支柱。然而，中國適老產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)并未跟上快速增長的老年人口需求。盡管老年人在衣食住行方面的產(chǎn)品和服務(wù)需求龐大，但是適老化在中國仍處于發(fā)展的初級階段。中國老年事業(yè)發(fā)展基金會(huì)副理事長裴季壯表示，目前市場上專門為老年人設(shè)計(jì)的產(chǎn)品種類還不夠豐富，加之產(chǎn)品設(shè)計(jì)不夠精細(xì)化，相關(guān)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)缺失，中國適老產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有很長的路要走。

適老化是必然選擇

對于與老年人日常生活息息相關(guān)的家電行業(yè)而言，適老化是未來發(fā)展的必然方向。

目前，中國家電市場有為Z世代打造的產(chǎn)品和品牌，有服務(wù)于媽媽和寶寶的母嬰產(chǎn)品，甚至有為養(yǎng)寵人士提供便捷的寵物家電，但是專門供給銀發(fā)群體的適老化產(chǎn)品并不多見?！峨娖鳌酚浾咭浴斑m老家電”“銀發(fā)家電”等關(guān)鍵詞在電商平臺進(jìn)行搜索，幾乎沒有與之正相關(guān)的產(chǎn)品。瀏覽工業(yè)和信息化部的2022年、2023年及2024年《老年用品產(chǎn)品推廣目錄》，入圍的家電產(chǎn)品數(shù)量同樣有限，主要以空調(diào)、智能坐便器、燃?xì)馄骶?、冰箱等產(chǎn)品為主；入圍企業(yè)也多為領(lǐng)軍企業(yè)或細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)，如海爾、美的、格力、海信、老板、萬和、博世等。

不難看出，適老化尚未被大多數(shù)家電企業(yè)納入其戰(zhàn)略視野中。然而，留給家電企業(yè)的時(shí)間并不充裕。因?yàn)閮H需十年，在2035年左右，中國每十個(gè)消費(fèi)者中可能就有三個(gè)是老年消費(fèi)者。適老化不僅是家電行業(yè)未來發(fā)展的必然方向，也是家電企業(yè)抓住銀發(fā)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。

面對人口老齡化的巨大挑戰(zhàn)和機(jī)遇，家電企業(yè)要盡快將適老化理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的全過程，開發(fā)出更多符合老年人需求的產(chǎn)品。產(chǎn)品適老化，是布局老年消費(fèi)市場、觸達(dá)老年消費(fèi)者的第一步，將成為家電企業(yè)開啟銀發(fā)經(jīng)濟(jì)“寶藏”的鑰匙。

展望未來，九成的中國老年人將居家養(yǎng)老，他們需要一個(gè)能夠提供安全、舒適、便捷的家庭生活環(huán)境。這意味著，居家適老化改造同樣將釋放出巨大的市場需求。家電企業(yè)要在推進(jìn)產(chǎn)品適老化基礎(chǔ)上，整合更多相關(guān)家居家裝資源，加速布局居家適老化改造市場。據(jù)《電器》記者了解，海爾、松下等家電企業(yè)已經(jīng)開始涉足適老化改造領(lǐng)域，為老年人家庭定制適老化整改或局改方案。

再進(jìn)一步，適老化還將成為家電行業(yè)拓展康養(yǎng)事業(yè)版圖的跳板。健康是老年人最為關(guān)心的話題，從“養(yǎng)老”到“享老”的轉(zhuǎn)化過程中，家電企業(yè)在康養(yǎng)領(lǐng)域同樣大有可為。

可見，適老化轉(zhuǎn)型不僅是對市場需求的積極響應(yīng)，更是對行業(yè)未來發(fā)展的深遠(yuǎn)布局。適老化，正當(dāng)時(shí)。