當(dāng)?shù)貢r間9月6日，全球三大家電及消費電子博覽會之一的IFA2024正式開幕。在IFA迎來自己的100周年之際，今年也恰好是海爾陪伴IFA一同走過的第20年。在這20年期間，中國家電品牌實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，尤其是海爾，已經(jīng)從中國走向世界，閃耀全球。從IFA2024可以看出，海爾已經(jīng)向成為歐洲第一家電品牌這一目標(biāo)發(fā)起沖擊。

IFA2024上，海爾展位面積再創(chuàng)新高，達到3300平方米，攜海爾、CANDY、Hoover等品牌，以新產(chǎn)品、新方案、新生態(tài)進行全方位展示，優(yōu)秀的產(chǎn)品和前沿的技術(shù)吸引了來自全球各地觀眾的注意力，展位現(xiàn)場始終人頭攢動。

海爾、CANDY、Hoover攜手亮相

自收購CANDY以來，海爾在歐洲家電市場的布局進一步加速，圍繞當(dāng)?shù)赜脩舭l(fā)揮本土化優(yōu)勢，持續(xù)收獲市場認(rèn)可，迎來快速發(fā)展。此次亮相IFA，也是海爾深耕歐洲市場的一次成功展示。

今年IFA展，海爾展示了海爾、CANDY、Hoover品牌為滿足歐洲市場研發(fā)的優(yōu)秀產(chǎn)品及前沿技術(shù)。其中，海爾品牌定位高端用戶，CANDY為歐洲國民潮品，Hoover的產(chǎn)品則更年輕時尚。

其中，海爾品牌攜旗下各類家電高端產(chǎn)品亮相，包括冰箱、酒柜、洗衣機等白電，吸油煙機、燃?xì)庠?、電烤箱、洗碗機等廚電，各類廚房小家電以及吸塵器等清潔電器，同時還展出了QD-Mini LED電視。海爾以科技創(chuàng)新吸引了眾多參觀者駐足咨詢和拍照。例如，海爾WashPass洗衣機搭載墨盒洗解決方案，可實現(xiàn)全自動添加洗滌劑；540mm大筒徑洗衣機配備了全球標(biāo)準(zhǔn)家用洗衣機尺寸下最大內(nèi)筒直徑，讓用戶更好地洗滌大件衣物；X series11洗衣機搭載獨創(chuàng)的新風(fēng)功能，可實現(xiàn)2分鐘全面置換筒內(nèi)空氣，最長可持續(xù)進行12小時的換風(fēng)，洗完衣服即使忘記取出也不會產(chǎn)生異味。

同時，海爾還展出了卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱，通過專業(yè)離心變軌鉸鏈技術(shù)，讓冰箱90°直角開門時抽屜可全部拉出，完全不影響日常使用。同時，這款冰箱專門打造了與櫥柜高度一致的踢腳線、腰線，讓整個廚居空間渾然一體。

CANDY品牌更聚焦歐洲用戶需求，展出了眾多差異化產(chǎn)品。

值得一提的是，在收購CANDY后，海爾對CANDY品牌整體進行了升級，近期再次更新了LOGO設(shè)計，并在展會以全新LOGO進行展示。CANDY在IFA2024上的產(chǎn)品展示，不僅展現(xiàn)出其作為國民潮品的精品實力，也體現(xiàn)出與海爾品牌定位高端化的品牌差異。

例如，CANDY展出了備受歐洲消費者喜愛的上開門滾筒洗衣機、采用糖果色彩設(shè)計的冰箱City Fresco 300、具有A級能效的洗碗機Rapidò以及全新系列的互聯(lián)烤箱等產(chǎn)品。

Hoover品牌重點展示了清潔電器，包括洗地機、掃地機器人和吸塵器，優(yōu)秀的產(chǎn)品性能使其同樣成為一大亮點。

智慧創(chuàng)新帶來全新體驗

盡管三個品牌有著不同的市場定位，但也并不是各自為戰(zhàn)。海爾在展位非常顯眼的位置搭建了hOn展示區(qū)域，并且在展位各個區(qū)域也能看見hOn的身影，全方位展示如何通過hOn應(yīng)用程序同時管理各品牌的場景及產(chǎn)品，構(gòu)建各種智慧場景，覆蓋衣食住娛方方面面，觀眾在現(xiàn)場就可以全方位體驗智慧生活服務(wù)。

據(jù)海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海爾hOn APP是專門針對歐洲用戶開發(fā)的，集AI、機器學(xué)習(xí)技術(shù)、智能傳感器于一體，可以同時管理海爾、CANDY、Hoover品牌的所有產(chǎn)品。也就是說，有了這個應(yīng)用程序指引，歐洲用戶可以真正地體驗到高效便捷的智慧生活。

例如，在智慧廚房場景，搭載hOn APP的冰箱，可自動調(diào)節(jié)食材的最佳保存溫度，幫助用戶減少能源消耗；在智慧儲酒場景下，hOn APP的線上酒窖，可以實時幫用戶識別每瓶葡萄酒的年份、產(chǎn)地、等級甚至是配餐等信息。

用戶還可以用通過海爾hOn APP提供安裝、維護等服務(wù)。例如，海爾與Nuncas合作，在歐洲推出了搭載墨盒系統(tǒng)的WashPass洗衣機，用戶可以通過hOn app預(yù)約安裝、維護、墨盒更換等服務(wù)，在家中享受到專業(yè)的洗滌體驗。

深耕綠色技術(shù)

可持續(xù)已經(jīng)成為全球熱議話題。除了智慧創(chuàng)新之外，綠色也是海爾此次展示的一大重點，無論海爾品牌，還是CANDY、Hoover品牌都做了相關(guān)重點展示。

其中，海爾展出的A級意式兩門冰箱，以占地小的優(yōu)勢，成為歐洲最暢銷的品類，能耗優(yōu)于新歐標(biāo)能耗A級20%，比A級更加節(jié)能。海爾展出的A級700寬三門冰箱，通過TüV能效和靜音雙A認(rèn)證，不僅節(jié)能且靜音。同時，海爾海展出了比A級能效標(biāo)準(zhǔn)更節(jié)能60%的洗衣機，以及達到A+++能效標(biāo)準(zhǔn)的干衣機。

CANDY展出了達到A級能效標(biāo)準(zhǔn)的Fresco 700冰箱，比A級能效標(biāo)準(zhǔn)更節(jié)能40%的ProWash 700洗衣機。

參觀完這三大展區(qū)后，《電器》記者深刻感受到海爾本土化研發(fā)實力。此次海爾展出的產(chǎn)品均以歐洲用戶為核心，為解決當(dāng)?shù)叵M者需求而生的產(chǎn)品，且三個品牌的產(chǎn)品定位不同，可滿足歐洲不同用戶群體的需求。這也正是海爾閃耀歐洲、獲得全球各地市場認(rèn)可的重要原因。

海爾在IFA上的閃耀，是其成功的市場戰(zhàn)略和深耕成果的體現(xiàn)。海爾歐洲三大品牌通過協(xié)同發(fā)展之后，近年來市場份額持續(xù)提升，預(yù)計2024年市場占比將突破10%，已成為歐洲市場的頂級品牌。通過IFA可以明顯感知，海爾通過智能化、綠色化的先進創(chuàng)新設(shè)計，在技術(shù)上不僅迎合歐洲市場的新需求，更引領(lǐng)著整個市場的前沿趨勢。海爾距離“成為歐洲家電第一品牌”這一目標(biāo)，已經(jīng)越來越近了！