作為家電行業(yè)的成熟品類，面對新的市場形勢及需求趨勢，洗衣機企業(yè)都在加快進行產(chǎn)品升級，比拼技術(shù)和性能，以此來激活產(chǎn)品換新需求，實現(xiàn)市場規(guī)模突破。在眾多品牌的努力下，當前洗衣機新品呈現(xiàn)出三大潮流趨勢。

“健康除菌”成為洗衣機標配

后疫情時代，人們的消費觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，健康成為提振消費的關(guān)鍵點，也成為家電產(chǎn)品的重要創(chuàng)新點。由于衣物與人體直接接觸，人們對衣物健康的追求越來越高，給洗衣機帶來了創(chuàng)新升級的方向。

從投放市場的新品來看，除菌、除螨、消毒等健康屬性已經(jīng)成為洗衣機產(chǎn)品的標配，并作為產(chǎn)品主要賣點用來吸引消費者?！半S著消費者的健康意識不斷提高，除菌防菌功能不再是可有可無，而是至關(guān)重要的洗滌產(chǎn)品價值構(gòu)建模塊?！辈┪骷译娤礈飚a(chǎn)品事業(yè)部有關(guān)負責人強調(diào)。據(jù)介紹，目前，95%的博世洗衣機、100%的博世洗干一體機和干衣機均帶有除菌相關(guān)功能，60%的西門子洗干一體機帶有“熱風除菌”功能、100%的西門子干衣機帶有“除菌烘”功能?？梢?，除菌功能已經(jīng)成為博西家電大部分洗烘產(chǎn)品的基本配置。

基于健康功能成為標配，當前洗衣機新品在這一層面也展現(xiàn)出多維度創(chuàng)新。

洗衣機的健康除菌屬性首先體現(xiàn)在除菌方式的多樣化。高溫煮洗、蒸汽除菌除螨、熱風烘殺、銀離子除菌、臭氧除菌、電離除菌等多種除菌除螨方式層出不窮，力求成為用戶實現(xiàn)衣物健康洗護的優(yōu)先選擇。

其中，海爾洗衣機采用的HP電離除菌，是一種物理除菌方式，主要原理是采用特有高分子聚合物，遇水釋放正電性離子，吸附負電性細菌病毒，以實現(xiàn)深層除菌。“海爾始終秉持‘用戶至上”的理念，積極響應消費者的健康需求，致力于為用戶提供更加健康、安全的洗衣體驗?！睋?jù)海爾有關(guān)負責人介紹，海爾洗衣機搭載的蒸汽熨、空氣洗等功能和程序也具有健康除菌的效果。

惠而浦結(jié)合多種除菌除螨方式，實現(xiàn)更好的衣物除菌效果?！盎荻諻9系列衣物護理機將負離子除菌、蒸汽除菌、熱風除菌螨三重組合，致力于提供更健康呵護的洗烘體驗?！被荻钟嘘P(guān)負責人說。

此外，還有一些企業(yè)關(guān)注到滾筒洗衣機窗門和門封圈的除菌痛點，來設(shè)置相應的功能。洗衣機窗門和門封圈容易藏污納垢，滋生細菌，可能導致滾筒內(nèi)的衣物造成二次污染，這也是一直以來的用戶痛點。對此，海爾洗衣機特設(shè)雙噴淋沖洗沖刷窗門和門封圈，洗衣服的同時避免泡沫殘留?！昂枬L筒洗烘一體機的窗門處還采用了AMT防霉抗菌窗墊，可以有效地防止水分滯留和霉菌滋生，保持門口干爽清潔?！焙栍嘘P(guān)負責人補充道。

惠而浦強調(diào)從洗烘過程到洗后潔筒的全過程除菌消毒。據(jù)了解，惠而浦W7大師系列洗烘套裝體現(xiàn)了其在全過程健康和清潔方面的最新探索。其中，洗衣機以Hybrid除菌螨技術(shù)深度除菌除螨，加上防過敏程序、除菌液專屬程序、抗菌門封圈、智氧潔筒四重防護的高配置；干衣機則結(jié)合等離子除菌技術(shù)、熱風除菌螨，并添加香薰模塊，全方位除菌凈味，向健康生活進階。

相比大部分普通人，母嬰、易過敏體質(zhì)等人群對衣物健康的要求更高，一些企業(yè)專門針對這些人群的需求，推出專門的母嬰洗衣機和除菌技術(shù)。其中，博西家電就關(guān)注到母嬰人群的高除菌需求，推出了“活氧洗”技術(shù)，通過向滾筒內(nèi)注入適當濃度的活氧，無死角地滲透到衣物纖維內(nèi)部，實現(xiàn)先除菌后洗滌，避免化學殘留，從而最大程度地呵護面料和母嬰人群的健康。

當前，用戶的健康需求已成常態(tài)化，演變成了一種長期存在的需求。那么，洗衣機的健康除菌屬性和功能也必然成為基本配置。對于頭部企業(yè)來說，更大考驗的是在提供更貼心、更有效、更全面的健康洗護方案上的不斷探索和升級。

精致洗護全面升級

用戶需求升級除了體現(xiàn)在對健康的追求外，還體現(xiàn)在越來越細分化、專業(yè)化的精致洗護需求。“精致洗護需求的日益增長，反映了消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變和對生活品質(zhì)的追求，同時也揭示了市場的差異化需求?！辈┪骷译娤礈飚a(chǎn)品事業(yè)部有關(guān)負責人表示，當消費者擁有更多更精致的面料時，比如絲綢、羊毛和羊絨等，他們對洗滌解決方案的需求也從簡單洗凈轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨丝椢镒o理，這對家電制造商來說，這既是挑戰(zhàn)也是機遇。

惠而浦有關(guān)負責人認為，滿足用戶的精致化洗護需求需要進行三方面的調(diào)整?！耙皇窃谙春秃娴恼麄€過程中，通過各個步驟的程序優(yōu)化，降低機器運轉(zhuǎn)對衣物的損傷，輕柔又高效地洗烘衣物；二是盡可能豐富衣物洗烘的實驗類型，根據(jù)衣服材質(zhì)、剪裁等特性，設(shè)計專屬程序；三是根據(jù)消費人群的身份特性，提供更聚焦的洗烘方案，例如母嬰人群、商務人士等。”綜合采訪和市場情況，《電器》記者通過觀察發(fā)現(xiàn)，在精致洗護的不斷升級上，企業(yè)主要從3個方向發(fā)力。

一是根據(jù)不同衣物面料來設(shè)置相應的洗護方案，尤其是絲綢、羊毛、羽絨、襯衫等多種特殊面料的專業(yè)洗護功能，以滿足不同群體的使用需求。

惠而浦W7大師系列洗烘套裝匹配了智慧洗烘智能判斷衣物材質(zhì)、衣物干濕度，設(shè)置合適的洗滌時長、溫度和力度，實現(xiàn)洗凈即停、漂凈即停、衣干即停，以智能簡便的方式呵護衣物；W9系列衣物護理機則專門針對高端衣物護理，特設(shè)羊毛、羽絨、皮草、西裝、襯衫、絲綢共6種專屬程序，囊括精英人士、時尚達人的多樣化著裝特點，輕松應對商務和宴會典禮等多種社交場景。

二是通過洗滌技術(shù)創(chuàng)新、程序調(diào)整增加或者產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計，降低衣物在洗衣機運轉(zhuǎn)過程中的各類磨損和變形。

博西家電旗下的洗衣機產(chǎn)品在這方面頗具代表性?！拔鏖T子凈痕系列洗干一體機擁有80L超大內(nèi)筒，比普通內(nèi)筒容量增加26%，讓衣物更加舒展，搭配筒內(nèi)創(chuàng)新的緩壓氣墊紋理設(shè)計，能夠在衣物和內(nèi)筒間形成一層輕薄氣膜，減少洗滌和脫水時筒壁與衣物的磨損。”據(jù)博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部有關(guān)負責人介紹，該產(chǎn)品還搭載了創(chuàng)新智能抖散程序，可以有效降低衣物纏繞概率，減少褶皺產(chǎn)生，從而降低磨損。

在技術(shù)層面，博西家電創(chuàng)新研發(fā)的活氧科技無需水洗也能使衣物保持干凈清新，同時減少磨損。對此，博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部有關(guān)負責人解釋到，該技術(shù)的優(yōu)勢在于能夠分解衣物纖維潛藏的異味和病毒微粒，無需額外加熱，從而盡量避免高溫損傷面料的情況。

三是烘干升級。近年來，帶烘干功能的洗衣機越來越常見，但是烘干溫度過高，會導致織物變形，給衣物帶來不可逆的損傷，如何烘得徹底又不傷害衣物也成為精致洗護“卷”的方向。例如，博世洗衣機搭載的熱泵烘干技術(shù)，擁有專業(yè)的烘干程序不僅能輕松烘干羽絨服、羊毛衫，還可以精心護理蠶絲被，使其更加柔軟蓬松。

還有石頭科技以號稱“行業(yè)第三種烘干技術(shù)”推出的分子篩低溫烘干方案。據(jù)悉，分子篩低溫烘干的工作原理是將衣物的潮濕空氣，經(jīng)由雙風路空氣循環(huán)系統(tǒng)，送入分子篩轉(zhuǎn)盤吸附除菌，同時變?yōu)楦稍餃責岬臍饬鳎氐酵矁?nèi)，如此反復進行烘干衣物，避免高溫造成衣物損傷。

從這些洗衣機企業(yè)的案例中可以發(fā)現(xiàn)，精致洗護的實現(xiàn)和不斷升級背后需要相關(guān)的創(chuàng)新技術(shù)支持?！靶枨笙刃?、技術(shù)跟隨、產(chǎn)品呈現(xiàn)”的一條精致洗護賽道正在火熱進行中，它能夠促進洗衣機市場的換新需求，給行業(yè)帶來新增量。

“超薄平嵌”的美學自由

隨著消費者對家居環(huán)境整體美觀度和舒適度的要求不斷提高，家電家居一體化的趨勢逐漸顯現(xiàn)?！俺∑角丁毕匆聶C通常采用超薄機型設(shè)計，可以完美嵌入家居環(huán)境中，不僅節(jié)省空間，還能與家居裝飾風格相協(xié)調(diào)，從而逐漸受到消費者青睞。

卡薩帝洗衣機推出了“1m2平嵌洗衣房”的概念，以原創(chuàng)純平嵌入式設(shè)計將洗衣機融入陽臺、衛(wèi)浴櫥柜，通過分區(qū)洗配合洗干集成機、壁掛洗衣機等不同產(chǎn)品組合，構(gòu)建從健康分區(qū)到高效洗干的定制洗護場景，顯著提高了陽臺等空間的利用率。

“平嵌洗衣機對用戶而言，意味著更美觀的設(shè)計、更合理的空間布局和更高品質(zhì)的簡約生活方式?！焙栍嘘P(guān)負責人認為，洗衣機的平嵌化帶來了家庭使用場景的升級，也催生了“客陽一體化”的家裝風潮。

可以看出，海爾在推出平嵌洗衣機時，更多考慮到了產(chǎn)品的嵌入場景，以及和其他相關(guān)產(chǎn)品的搭配使用。

“超薄平嵌”不僅是機型外觀、使用場景上的變化，更是一次家居美學水平的提升。這不僅考驗了企業(yè)的制造能力，更考驗了企業(yè)的審美和設(shè)計理念。

博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部有關(guān)負責人認為，“超薄平嵌”洗衣機的出現(xiàn)會使家裝審美風格逐漸向極簡風靠攏。對此，西門子iQ300棱鏡系列洗烘套裝遵循全新的設(shè)計理念，依照“從曲到直，從無到有”的規(guī)律，集懸浮機械旋鈕、純平控制面板、無邊框顯示屏和隱藏式把手于一體，達到視覺的和諧統(tǒng)一?！霸摦a(chǎn)品是化繁為簡的美學作品，尤其以面板底端的鍍鉻亮條和全新大門圈的設(shè)計更是點睛之筆?！彼麖娬{(diào)。

如今洗衣機新品在三大潮流趨勢中已經(jīng)取得了不少突破，也出現(xiàn)了代表性的產(chǎn)品和技術(shù)，逐步實現(xiàn)“解凍”的洗衣機行業(yè)還在進行探索，不斷進行技術(shù)升級與創(chuàng)新，并努力推動更多市場熱點和趨勢出現(xiàn)。未來，洗衣機又會帶來哪些新的驚喜呢？也許時間就是最好的答案。