2023年9月23日，在萬眾矚目中，杭州亞運(yùn)會正式開幕，盛會到來的喜悅給社會和行業(yè)帶來勃勃生機(jī)。

為了熱烈迎接杭州亞運(yùn)會以及表達(dá)對中國主場賽事的熱情支持，奧克斯空調(diào)作為此屆亞運(yùn)會官方空調(diào)獨(dú)家供應(yīng)商，官宣中國乒乓球運(yùn)動員馬龍擔(dān)任品質(zhì)生活大使，其攜手馬龍打造的全新品牌TVC《聽見中國溫度》在9月16日全網(wǎng)上線。

亞運(yùn)盛會之際，奧克斯空調(diào)以實(shí)際行動和產(chǎn)品福利打出一套精彩的“組合拳”，再一次向外界彰顯了其強(qiáng)大的品牌張力。

跨界合作，打造品牌精神力

奧克斯空調(diào)成為杭州亞運(yùn)會官方空調(diào)獨(dú)家供應(yīng)商，此次又?jǐn)y手馬龍開展品牌宣傳，兩次跨界的合作，雖然來自兩個領(lǐng)域，其實(shí)很“搭”。

馬龍作為享譽(yù)全球的中國乒乓球運(yùn)動員，是追求健康向上、不斷突破自我的代表。他征戰(zhàn)球場多年，集各項國際賽事單打冠軍于一身，是當(dāng)之無愧的“六邊形戰(zhàn)士”。奧克斯空調(diào)是誕生于浙江寧波的“國民品牌”，創(chuàng)立之初就深耕空調(diào)賽道，秉持不設(shè)限的探索精神，堅持高質(zhì)量發(fā)展，成長為國內(nèi)一線空調(diào)品牌?？梢钥闯?，奧克斯空調(diào)與馬龍在精神內(nèi)核上存在著高度共鳴。

對品牌來說，真正的好品質(zhì)需要聽到消費(fèi)者的訴求，知道使用痛點(diǎn)和問題在何，從而解決消費(fèi)者需求。奧克斯空調(diào)則致力于打造“聽見中國溫度”的空調(diào)品牌，堅持傾聽消費(fèi)者需求，用科技創(chuàng)新打造高品質(zhì)產(chǎn)品。這是奧克斯空調(diào)對消費(fèi)者需求的積極回應(yīng)，也是其品牌精神的集中體現(xiàn)。

馬龍作為運(yùn)動員，虛心聽取外界對他的熱烈期許和教誨，并以努力回應(yīng)，才成為了今天的“六邊形戰(zhàn)士”。杭州亞運(yùn)會是聆聽多民族多文化交流的體育盛會，是中國人加油的主戰(zhàn)場，是也是“中國溫度”的鮮活體現(xiàn)。在賽場上，我們的運(yùn)動員聽見了加油聲，才更有比賽的動力。

“聽見”的力量尤為強(qiáng)大，雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不僅是一次簡單的體育營銷，也是對奧克斯空調(diào)品質(zhì)的認(rèn)可，體現(xiàn)了體育精神和品牌精神存在著高度契合與連接。

據(jù)了解，9月16日上線的奧克斯空調(diào)全球品牌TVC《聽見中國溫度》中，馬龍不僅出現(xiàn)在球場和家庭場景中，以現(xiàn)實(shí)生活案例展示奧知音Ⅱ代的強(qiáng)大功能，還表達(dá)了對杭州亞運(yùn)會的祝福與支持。

成為“知音”，表現(xiàn)品牌關(guān)懷力

“聽見”只是奧克斯空調(diào)產(chǎn)品目標(biāo)的第一步，“聽懂”和“回應(yīng)”才是更深層次的追求，也是其對用戶生活的加倍關(guān)懷。為了成為真正懂用戶的品牌，奧克斯空調(diào)此前推出了全新的智能語音空調(diào)——能夠秒懂方言的奧知音Ⅱ代。

奧知音Ⅱ代所體現(xiàn)的強(qiáng)大關(guān)懷力基于雙語音芯片、7000個語音指令控制的支持，能夠?qū)崿F(xiàn)對用戶指令的快速響應(yīng)和判斷。其中，奧知音Ⅱ代的核心功能就是識別方言，無論口音濃重的老年人還是不擅長講普通話的人群都能被關(guān)懷，只要一句“你好，小奧”就能喚起空調(diào)，實(shí)現(xiàn)語音控制。同時，用戶不需要一字不差地說出專用指令，即使是大白話，奧知音Ⅱ代也可以準(zhǔn)確理解用戶需求。“泛語音”的功能設(shè)計符合用戶的日常習(xí)慣，也讓其在使用上更加隨心。

值得注意的是，奧知音Ⅱ代在語音篩選上也更加智能，它匹配了AI降噪功能，可以從嘈雜的環(huán)境中提取與指令相關(guān)的語音內(nèi)容，而將與指令無關(guān)的語音排除在外，在5米范圍內(nèi)都可以精準(zhǔn)地識別語音指令。

此外，奧知音Ⅱ代實(shí)現(xiàn)了離線語音操作和遠(yuǎn)程Wi-Fi控制功能，只需要第一次配網(wǎng)，之后沒有網(wǎng)絡(luò)也能實(shí)現(xiàn)語音操作，給不會使用網(wǎng)絡(luò)的老年人帶來了極大的關(guān)懷。

奧知音Ⅱ代具備的強(qiáng)大的功能，不僅讓它成為智能語音空調(diào)的“佼佼者”，更是通過聽見用戶、聽懂用戶、關(guān)懷用戶，讓風(fēng)變得更加“聽話”，從而實(shí)實(shí)在在地成為了用戶的“知音”。

年輕化營銷，發(fā)揮品牌感染力

作為行業(yè)發(fā)展歷史上第一個以電商為營銷核心轉(zhuǎn)型的品牌，奧克斯空調(diào)多年來保持著敏銳的嗅覺，關(guān)注年輕人的興趣點(diǎn)，熟練掌握不同網(wǎng)絡(luò)平臺的玩法和宣傳策略，吸引了Z世代的關(guān)注，甚至做到了引領(lǐng)Z世代潮流。

可以說，奧克斯空調(diào)通過發(fā)揮品牌感染力，贏得了Z世代的內(nèi)心，也為其能夠在亞運(yùn)會到來之際吸引更多的關(guān)注打下了堅實(shí)基礎(chǔ)。此次攜手馬龍，便是其年輕化營銷策略的一環(huán)。

亞運(yùn)會期間，奧克斯空調(diào)將在線上線下齊發(fā)力，將品牌感染力滲透到到用戶心中。奧克斯空調(diào)借助抖音平臺推出#加油運(yùn)動員卡點(diǎn)挑戰(zhàn)賽#，制作亞運(yùn)加油hit song和手勢舞，由品質(zhì)生活大使馬龍發(fā)起召集，邀請廣大用戶參與亞運(yùn)卡點(diǎn)加油舞。同時，用戶參與活動還能贏奧克斯空調(diào)亞運(yùn)專屬好禮。

在線下門店，奧克斯空調(diào)設(shè)置了錄制加油音頻環(huán)節(jié)，奧粉們可以加入錄制，自行發(fā)揮，為杭州亞運(yùn)會加油助威，同時也讓自己的聲音被更多人聽到。參與用戶也可獲得驚喜好禮。

此外，奧克斯空調(diào)還將邀請前期購買產(chǎn)品的消費(fèi)者參與線下馬龍見面會沙龍。馬龍會帶領(lǐng)消費(fèi)者探訪工廠一線，讓觀眾直觀感受奧克斯工廠的生產(chǎn)流程，溯源產(chǎn)品。同時，直播間的用戶也可以參與到品牌活動中，馬龍將在直播間收集用戶問題，提取并回應(yīng)消費(fèi)者需求，展現(xiàn)改進(jìn)成果。

用心傾聽消費(fèi)者心聲，以匠心做高品質(zhì)產(chǎn)品。奧克斯空調(diào)認(rèn)真對待廣大消費(fèi)者的每一份期待，用心“聽見中國溫度”，形成了雄厚的品牌力量。杭州亞運(yùn)會蓄勢待發(fā)，獲得官方認(rèn)可的奧克斯空調(diào)也在利用品牌張力為其注入更多力量，繼續(xù)為亞運(yùn)盛會助威喝彩！