早在去年春天，《電器》記者就曾被好友“按頭安利”布藝清洗機(jī)?！翱梢郧鍧嵣嘲l(fā)、床墊、地毯”“能夠除螨”“再也不用擔(dān)心咖啡、可樂灑了”，甚至連“清潔過程解壓”“治愈強迫癥”都成了好友“安利”布藝清洗機(jī)的理由。

2023年，布藝清洗機(jī)熱度不減，依舊是各大社交平臺爭相“種草”的家電產(chǎn)品之一。例如，小紅書關(guān)于布藝清洗機(jī)的筆記數(shù)量超過3600篇，抖音、快手、B站等平臺同樣充斥著大量的“種草”視頻和產(chǎn)品評測。那么，被瘋狂“種草”的布藝清洗機(jī)到底“有多香”，又是否會成為清潔電器市場新的風(fēng)口呢？

 

滿足特定需求，補強家居清潔

顧名思義，布藝清洗機(jī)的目標(biāo)清潔對象是各類布藝制品，特別是拆卸清洗費時費力的布藝家居制品。作為家用清潔類電器的一員，它的功能和形態(tài)介于洗衣機(jī)和吸塵器之間，也解決了這兩類產(chǎn)品在家庭清潔時未能觸及的痛點和難點。

“使用洗衣機(jī)清潔布藝制品，需要先將織物拆下來放到洗衣機(jī)里面才能進(jìn)行清洗，拆、洗、曬都很不方便。布藝清洗機(jī)可以做到不拆洗、直接清洗，非常便利。”東菱有關(guān)負(fù)責(zé)人解釋說，“吸塵器只能對床、地面的干垃圾和灰塵進(jìn)行清潔處理，無法清洗污漬。簡單來說，吸塵器是干吸，布藝清洗機(jī)是在濕洗后吸干水分，兩者的差異更大?！?/p>

布藝清洗機(jī)更像一臺“移動的洗衣機(jī)”。松下家電（中國）有限公司商品企劃本部本部長談躍文告訴《電器》記者，布藝清洗機(jī)的工作流程涵蓋噴水、刷洗、吸塵、抽干，配合清潔液，能夠有效解決血漬、湯漬、油漬等頑固污漬，主要應(yīng)用于布面清潔場景，既可以清潔沙發(fā)、窗簾、地毯等常規(guī)布面，也可以用來清潔汽車內(nèi)飾、座椅墊、抱枕、嬰兒床墊等特殊布面。

在德爾瑪有關(guān)負(fù)責(zé)人看來，與吸塵器、洗地機(jī)相比，布藝清洗機(jī)將家庭清潔場景擴(kuò)展到了立體空間，少了使用空間的限制。吸塵器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等清潔電器主要是用來進(jìn)行地面清潔，而布藝清洗機(jī)則將清潔對象向立體空間延伸，如窗簾、床、沙發(fā)等，還可以在臥室、客廳、廚房等空間隨意移動。而且，布藝清洗機(jī)可以很好地滿足局部污漬的及時清潔需求，如意外潑灑的咖啡、可樂，孩童或?qū)櫸锏哪驖n等，使用非常便捷，這也是它收獲消費者青睞的原因所在。

《電器》記者將從企業(yè)端了解到的相關(guān)產(chǎn)品特性匯總后發(fā)現(xiàn)，“布藝清潔”“濕清潔”“局部清潔”“便捷可移動”等是布藝清洗機(jī)身上的顯著標(biāo)簽，是對現(xiàn)有家居清潔場景的補強，這也讓它成為中國清潔電器市場正在興起的新品類。

 

品牌爭相布局，市場日漸紅火

如今，中國布藝清洗機(jī)市場已經(jīng)匯聚了數(shù)量可觀的知名品牌，不僅有必勝、松下、卡赫等外資品牌，東菱、美的、德爾瑪、添可、蘇泊爾、海爾等本土品牌也在積極布局。《電器》記者在京東商城搜索“布藝清洗機(jī)”后發(fā)現(xiàn)，在售品牌數(shù)量已經(jīng)超過100個。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計，2022年中國布藝清洗機(jī)市場規(guī)模突破3億元，并在家電市場大盤不振的情況下保持了高增速。必勝有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前布藝清洗機(jī)的大盤雖然沒有像洗地機(jī)那樣達(dá)到百億級規(guī)模，但是市場增速非?？?，并且各大品牌都看到了這個新的增長點，紛紛加大了對布藝清洗機(jī)的研發(fā)投入，有不少新品在準(zhǔn)備上市。

頗具針對性的應(yīng)用場景，幫助布藝清洗機(jī)在中國市場，特別是在有娃家庭和養(yǎng)寵家庭率先打開了局面。美的微清事業(yè)部清潔產(chǎn)品策略部負(fù)責(zé)人許建烽分析稱，布藝清洗機(jī)的目標(biāo)群體主要是注重家居生活質(zhì)量和環(huán)境衛(wèi)生的家庭，特別是那些有兒童、老人和寵物的家庭。與普通家庭相比，這些家庭更加注重清潔和清新的家居環(huán)境，希望通過使用布藝清洗機(jī)有效去除異味和細(xì)菌，提高家庭環(huán)境的健康水平。

三年疫情強化了人們對于家居環(huán)境安全和健康的需求，清潔電器在后疫情時代勢必將成為更多中國家庭的剛需。更為重要的是，這種家居清潔的“剛需”正在隨著生活品質(zhì)的持續(xù)提升而不斷分化，布藝清潔無疑是其中的重要方向之一。

布藝清洗機(jī)堪稱“對癥下藥”的典范?！耙咔樵谝欢ǔ潭壬霞せ巳藗儗τ诓妓嚽鍧嵉男枨?，目前購買這類產(chǎn)品的消費者仍以有強需求的群體為主，對于布藝制品進(jìn)行清潔的需求強烈程度和清潔頻率是目前影響消費者購買決策的主要因素?！钡聽柆斢嘘P(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來布藝清洗機(jī)市場的持續(xù)擴(kuò)容，則更有賴于產(chǎn)品清潔效果、易用性等方面的進(jìn)一步提升。

 

聚焦核心，清潔性能再提升

伴隨消費需求和市場規(guī)模持續(xù)增長以及越來越多企業(yè)的入局，布藝清洗機(jī)的“中國化”改造進(jìn)程在近兩年不斷提速。這個產(chǎn)品正變得越來越適應(yīng)中國消費者的需求。據(jù)卡赫大中華區(qū)總裁唐曉東介紹，布藝清洗機(jī)從工作原理上更適合被稱為“噴抽機(jī)”，這類產(chǎn)品最初是被設(shè)計用來清潔地毯的，商用噴抽機(jī)目前仍廣泛應(yīng)用在酒店等場景的地毯清潔上，布藝清洗機(jī)是“噴抽”清潔原理從商業(yè)場景延伸到家用場景后而誕生的新興家電品類。

相比大功率的商用產(chǎn)品，布藝清洗機(jī)首先要在家用小型化的過程中保有足夠的吸力，以確保在噴、刷、吸的過程中污漬能夠通過水這種介質(zhì)發(fā)生轉(zhuǎn)移，并減少水的殘留。受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為，吸力與清潔效果之間存在一定的關(guān)系，但并非“吸力越大，清潔效果越好”。許建烽認(rèn)為，吸力是影響清潔效果的一個因素，但不是唯一的關(guān)鍵因素，吸力大確實可以帶來更好的清潔效果，但過大的吸力可能會對布藝制品造成損壞。談躍文也表示，布藝清洗機(jī)的清潔效果與吸力、吸頭結(jié)構(gòu)、清潔液的清潔性等都有關(guān)系，需要多個維度綜合考量。

為了實現(xiàn)更好的清潔效果，不少企業(yè)開始在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。提升出水溫度是其中的策略之一。就目前已上市的產(chǎn)品來看，各大品牌企業(yè)對“高溫清洗”布局的路徑并不一致。例如，蘇泊爾的布藝清洗機(jī)采用了熱水技術(shù)，針對不同污漬可選擇60℃熱水或40℃溫水，加速內(nèi)部污漬的溶解，再配合大吸力快速抽離污水。德爾瑪布藝清洗機(jī)配備的熱漂洗功能，則將高溫洗的溫度設(shè)定在50℃。東菱推出的布藝清洗機(jī)更已經(jīng)搭載了蒸汽清潔的解決方案，以實現(xiàn)高效融污和殺菌。

提升清潔效果的途徑并非只有“高溫”一條道路可行。有企業(yè)在刷頭改進(jìn)上狠下功夫，為產(chǎn)品配備多個刷頭或電動刷頭，提升布藝清洗機(jī)在不同場景下的適應(yīng)性和清潔能力。還有企業(yè)非常重視清潔劑的研發(fā)和升級。據(jù)《電器》記者了解，品牌企業(yè)普遍已經(jīng)與專業(yè)清潔劑企業(yè)展開聯(lián)合開發(fā)。例如，松下就與專業(yè)清潔劑廠家共同研發(fā)了松下產(chǎn)品專用的清潔劑，采用獨特的濃縮中性配方，低泡、低殘留，提升了清潔效率，助力產(chǎn)品攻克頑固污漬，避免浪費。必勝甚至擁有一條獨立的清潔液研發(fā)生產(chǎn)線，每年投入非常大的預(yù)算進(jìn)行清潔液的研發(fā)，強調(diào)人寵無害，有機(jī)天然，也因此具備了獨有的優(yōu)勢。也有企業(yè)另辟蹊徑，如美的就將電解水技術(shù)應(yīng)用到布藝清洗機(jī)上，不僅可以深入殺滅細(xì)菌，配合清潔液還可以更有效地清除頑固的污漬。

 

加速改造，多頭并進(jìn)

便捷性也是這場布藝清洗機(jī)“中國化”改造的重要方向。

由于獨特的清潔原理，布藝清洗機(jī)需要配置一個清水箱和一個污水箱，這導(dǎo)致產(chǎn)品體積和重量普遍偏大。這不僅對于使用者的體能是個不小的考驗，也影響家居清潔時的便捷性?！澳壳笆忻嫔系漠a(chǎn)品普遍偏重，輕量化、小型化是未來的發(fā)展方向?！闭勡S文還提到，為了應(yīng)用于更多的場景，無線化也是布藝清洗機(jī)未來的發(fā)展方向之一。

輕量化和小型化是當(dāng)下品牌企業(yè)都在著力進(jìn)行的改造。新近上市的布藝清洗機(jī)正在逐漸擺脫傳統(tǒng)的外觀形態(tài)，以更為簡約的形象示人，不僅更易用，也更好收納。德爾瑪有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，提升產(chǎn)品的易用性非常重要，這是吸引更多的消費者選用布藝清洗機(jī)的關(guān)鍵，也是德爾瑪在2023年產(chǎn)品升級的重要方向之一。

在無線化方向上，已有企業(yè)推出了體積小巧的手持型布藝清洗機(jī)，進(jìn)一步拓展了布藝清洗機(jī)的應(yīng)用場景。但是，針對這類產(chǎn)品，業(yè)界褒貶不一。有企業(yè)負(fù)責(zé)人直言：“部分無線產(chǎn)品靈巧有余，但清潔力不足。我不否定無線化是未來趨勢，但是要在保證產(chǎn)品清潔效果和清潔能力的基礎(chǔ)上推進(jìn)無線化，更要保證消費者對這類產(chǎn)品的使用體驗，避免在發(fā)展初期因為盲目無線化而對這個新品類造成不必要的傷害?！?/p>

與其他清潔電器相同，布藝清洗機(jī)也面臨“自清潔”的困擾，刷頭、管路、污水箱等都存在自清潔的需求。作為清潔電器，只有保證設(shè)備自身的清潔，才能真正捍衛(wèi)家居環(huán)境的健康，但是目前自清潔技術(shù)并非布藝清洗機(jī)的標(biāo)配。據(jù)《電器》記者了解，松下布藝清潔機(jī)具有自清潔功能，可在清潔完成后，將刷頭調(diào)節(jié)為自清潔模式，實現(xiàn)對刷頭和管路的清潔。許建烽認(rèn)為，自清潔是布藝清洗機(jī)需要改進(jìn)的方向之一，企業(yè)應(yīng)開發(fā)自動清潔、自動排污的產(chǎn)品，減少用戶的清潔和維護(hù)負(fù)擔(dān)。

噪聲大是用戶在實際使用中反饋的痛點之一。多位受訪企業(yè)代表提到，噪聲的大小關(guān)系到用戶實際使用體驗的優(yōu)劣，也是行業(yè)面臨的共性問題，布藝清洗機(jī)在噪聲控制上還有很大的提升空間。

此外，布藝清洗機(jī)還面臨集成化和功能多樣化的挑戰(zhàn)。事實上，相關(guān)功能的集成化在清潔電器領(lǐng)域早已屢見不鮮，例如吸塵器可以依靠刷頭更換兼容除螨機(jī)的功能?！峨娖鳌酚浾哂^察到，已經(jīng)有企業(yè)將洗地機(jī)與布藝清洗機(jī)合二為一，通過主體配件的更換，實現(xiàn)在一臺產(chǎn)品上集成兩種產(chǎn)品。同時，布藝清洗機(jī)在兼容其他功能方面也頗具潛力，除了前文已經(jīng)提到的高溫殺菌，除螨、衣物護(hù)理等功能也被提及，兼容更多的功能將有助于進(jìn)一步提升這類產(chǎn)品的價值和市場需求。

如今，布藝清洗機(jī)或許還沒有那么完美，但是它在這一細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)展現(xiàn)出獨特的清潔能力和價值，已經(jīng)吸引到不少消費者的關(guān)注，整體市場處于上升通道。隨著企業(yè)持續(xù)加大改進(jìn)優(yōu)化力度，在市場需求和技術(shù)革新的推進(jìn)下，布藝清洗機(jī)有望成為清潔電器領(lǐng)域的后起之秀，未來發(fā)展值得期待。