2023年春節(jié)期間，《電器》記者去親戚家拜年時，剛工作不久的表妹表示在考慮買一臺智能投影放在自己的臥室使用。無獨有偶，第二天，一位好友又給記者發(fā)來消息咨詢該如何選購智能投影。這種持觀望態(tài)度或者準備購買智能投影的情況，在年輕消費群體中已屢見不鮮。

在大屏顯示時代下，作為家庭消費市場新興觀影品類的家用智能投影正在迎來發(fā)展熱潮。

規(guī)模進一步走高，品牌格局“一超多強”

近年來，家用智能投影崛起，讓家用投影真正突破了“發(fā)燒友”的規(guī)模桎梏，成為具有普遍意義的家庭消費品，行業(yè)步入快速發(fā)展階段。在疫情導(dǎo)致消費信心下滑的背景下，家用智能投影銷售高漲態(tài)勢依然不變，市場規(guī)模進一步走高。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國智能投影零售量為767.9萬臺，零售額為156.4億元。與2021年相比，規(guī)模實現(xiàn)大幅提升。

家用市場是智能投影近幾年最大的“出貨市場”，銷量一直在增長，并且有較大的漲幅。在此影響下，大批品牌不斷涌現(xiàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)專家湯建波介紹，當(dāng)前，參與家用智能投影市場競爭的品牌數(shù)量非常多，但品牌格局比較集中，整體呈現(xiàn)出“一超多強”的現(xiàn)狀。其中，極米品牌表現(xiàn)強勢，獨占第一梯度，堅果、愛普生、峰米和當(dāng)貝屬于第二梯度品牌，第三梯隊品牌數(shù)量較多?！半m然家用智能投影行業(yè)品牌數(shù)量較多，但是品牌集中度較高，十余家主流品牌就占據(jù)了整體市場八成的份額?！?/p>

據(jù)明基市場部葉夢琪介紹，除了專業(yè)投影品牌，海信、三星、夏普等彩電品牌，以及華為、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)品牌也陸續(xù)入場，家用智能投影市場呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年上半年在售智能投影品牌數(shù)量超過200家。

家用智能投影行業(yè)中，國產(chǎn)品牌是絕對的中堅力量。從多方反饋的數(shù)據(jù)來看，極米在2022年“一家獨大”，其銷量已接近第二梯隊品牌之和。而國內(nèi)家用智能投影市場銷量前5名中，僅有愛普生一家外資品牌，其他均為本土品牌。這說明，在當(dāng)下投影市場版圖中，國產(chǎn)品牌已經(jīng)成為“領(lǐng)航者”。

LCD產(chǎn)品異軍突起，市場份額攀升至七成

家用智能投市場2022年的一大變化，是曾經(jīng)被認為不成氣候的LCD產(chǎn)品異軍突起，市場份額大幅提升，已經(jīng)超過DLP產(chǎn)品。傳統(tǒng)優(yōu)勢技術(shù)DLP，居然打輸這一仗，也令不少業(yè)內(nèi)人士感到訝異。

以往投影產(chǎn)業(yè)主要以DLP顯像技術(shù)為主，隨著智能投影進入越來越多的家庭，行業(yè)競爭加劇，近兩年定位平價的LCD投影銷量不斷提升，市場需求量也處于持續(xù)增長狀態(tài)。據(jù)《電器》記者了解，2022年第三季度，LCD技術(shù)投影產(chǎn)品市場占比已經(jīng)從一年前的40%攀升到70%。

據(jù)某業(yè)內(nèi)人士介紹，相比LCD顯像技術(shù)，DLP產(chǎn)品畫面亮度更高，明暗細節(jié)表現(xiàn)豐富，色彩能力相對較好，同時DLP產(chǎn)品燈效遠高于LCD產(chǎn)品，但是這類產(chǎn)品技術(shù)成本相對較高，且技術(shù)的核心部件DMD芯片德州儀器的專利技術(shù)，全球的DMD芯片都屬德州儀器TI所有，比較適合資深用戶或長期用戶。LCD產(chǎn)品包括單片式和三片式（簡稱3LCD），目前國內(nèi)銷售的LCD產(chǎn)品多為單片式，這類產(chǎn)品已經(jīng)完全實現(xiàn)國產(chǎn)化，產(chǎn)品價格更為平價，但畫質(zhì)清晰度相對較差，暗部顯示能力較弱，適合對畫質(zhì)要求不高的嘗新用戶；3LCD技術(shù)成熟，采用3片獨立的LCD和對應(yīng)的彩色光源通道，色彩調(diào)節(jié)靈活，對比單LCD燈效高，畫面色彩好。

據(jù)悉，目前極米、愛普生、堅果、明基、當(dāng)貝、峰米等主流品牌均推出了DLP產(chǎn)品，甚至有部分品牌完全押寶DLP顯像技術(shù)，定位中高端市場。采用單片式LCD顯示技術(shù)的多為定位中低端市場的品牌。面對LCD產(chǎn)品的快速增長，TOP5頭部品牌為了能夠保住自己的“行業(yè)領(lǐng)先位置”也在積極“想招”，目前主要通過子品牌推出LCD產(chǎn)品“上位”；3LCD顯示技術(shù)由于生產(chǎn)成本極高，又容易老化，且目前該技術(shù)主要掌握在索尼和愛普生手中，生產(chǎn)品牌相對較少。

有業(yè)內(nèi)人士指出，2022年，單片式LCD產(chǎn)品“贏麻了”，不僅是因為價格更低，還與LCD顯像技術(shù)成長有關(guān)。他表示，這一年，700流明以上單片式LCD產(chǎn)品進入市場，“封閉式光機”也成為市場新熱點，大幅提升了產(chǎn)品性能表現(xiàn)和預(yù)期壽命。他表示：“LCD投影產(chǎn)品陣營正在得到‘價值端的重新定義’。但是，業(yè)界依然要正視，單片式LCD產(chǎn)品還有很多提升空間，行業(yè)需要繼續(xù)努力?！?/p>

畫質(zhì)更高、更智能，場景化大勢所趨

作為觀影工具，家用智能投影打動消費者的本質(zhì)依然是畫質(zhì)。消費升級之下，消費者對家用智能投影的畫質(zhì)提出了更高要求。盡管當(dāng)前家用智能投影市場仍被低流明產(chǎn)品主導(dǎo)，但1000流明以上產(chǎn)品增幅顯著，尤其是得益于歐司朗光源技術(shù)的突破，2000流明以上產(chǎn)品的增幅也非常喜人。同時，家用智能投影產(chǎn)品近兩年在亮度、畫質(zhì)等方面有著持續(xù)升級，F(xiàn)HD規(guī)格產(chǎn)品已占據(jù)較大市場份額，更高清的UHD產(chǎn)品也迎來增長。

當(dāng)前，“90后”正在成為新的主力消費群體，他們更加偏好智能化、超前化、個性化消費。為此，智能避障、屏幕自適應(yīng)、運動補償?shù)裙δ芤舱诔蔀榧矣弥悄芡队爱a(chǎn)品的宣傳亮點。

同時，家用智能投影的應(yīng)用場景正在擴大。智能投影在居家的應(yīng)用環(huán)境下還表現(xiàn)出在社交、游戲等新應(yīng)用場景上的探索。例如，在家用智能投影領(lǐng)域，明基布局了親子投影、游戲投影等，在產(chǎn)品外觀設(shè)計、功能、色彩度、體感體驗、靈敏響應(yīng)度等各方面，都會根據(jù)不同使用場景和特定消費群體進行針對性調(diào)整。

產(chǎn)品品質(zhì)的進步、功能的增加，使智能投影得到越來越多消費者的青睞，甚至助力國產(chǎn)品牌走出國門。據(jù)了解，中國家用智能投影產(chǎn)品因優(yōu)勢顯著，已經(jīng)獲得不少外國消費者的青睞。

行業(yè)發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)

消費市場的認可，讓中國智能投影產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機遇。但在行業(yè)快速發(fā)展的過程中，也存在著諸多問題和挑戰(zhàn)。

其中，首要問題是產(chǎn)品使用仍存在局限性。例如，家用智能投影的擺放位置一定不能遮擋住視線，同時還不能妨礙走動，因此有的用戶會選擇用吊裝方式，但對于已裝修過的家庭來說比較麻煩；如果放置在桌面，雖省去了繁瑣的安裝步驟，但看上去不夠美觀，且有人走動時可能會遮擋鏡頭或直射人眼造成傷害。而使用家用智能投影時，家中還需要一面白墻，要想觀影效果更佳則要配備一個屏幕。此外，人們習(xí)慣了彩電的聲場位置在人前方，對于家用智能投影這種聲場位置通常在人后方的情況并不習(xí)慣。針對這些問題，企業(yè)提出了不同的解決方案，例如極米推出了一款投影儀、吸頂燈、音響三合一的全新形態(tài)產(chǎn)品，給出了合理安裝位置，且規(guī)避了投影光線直射眼睛的風(fēng)險。

第二個問題是家用智能投影清晰度比不上彩電。現(xiàn)在很多彩電都能夠擁有2K、4K的畫面效果，甚至更高，但是對于投影儀來說，分辨率卻遠遠比不上，1080P已經(jīng)屬于較高畫質(zhì)。市面上也有分辨率可以達到2K、4K的家用智能投影，但產(chǎn)品價格基本過萬元。

第三個問題是流明測試方式的統(tǒng)一性。據(jù)葉夢琪介紹，目前國內(nèi)家用智能投影的流明測試方法主要采用ISO和ANSI兩種，還有一些企業(yè)采用企業(yè)標準。其中，ANSI流明采用的是“九點”測量法，沒有對測量標準作出詳細標準，只在投射的畫面中選取九點進行計算測試即可；ISO流明則在規(guī)定投影儀的生產(chǎn)標準的同時，對測量的檢測標準做出了嚴格規(guī)定，包括燈泡的功率和噪聲對亮度的影響等因素。由于ISO流明出現(xiàn)的時間較晚，因此在市場上普及程度沒有ANSI流明高。她表示，由于測試方法不同，標稱同樣流明的產(chǎn)品呈現(xiàn)出的效果可能有很大區(qū)別，使消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)?！皩τ趪栏褡袷貥藴室蟮钠放苼碚f，我們希望可以有強制性國標出臺，統(tǒng)一流明測試方法，推動行業(yè)健康發(fā)展，解決虛標現(xiàn)狀?！?/p>

另一個問題，是部分核心零部件需要依靠進口仍是不爭的事實。據(jù)湯建波介紹，目前家用智能投影的兩種光源——LED光源和激光光源的核心零部件都是國外企業(yè)在做，例如飛利浦、歐司朗等。除了最核心的光源，鏡頭、芯片的技術(shù)也基本掌握在國外企業(yè)手中?！半m然整機我們很強，但是核心零部件，尤其是特別尖端的零部件還需要進口，國內(nèi)企業(yè)只能做模組。這也是行業(yè)發(fā)展的一個痛點?！?/p>

此外，市場教育問題也得到行業(yè)關(guān)注。葉夢琪表示，當(dāng)前家用智能投影行業(yè)處于成長期，導(dǎo)致品牌特別多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費者對這類產(chǎn)品的認知也不夠明確清晰?！耙虼?，消費者決策還處在購買并非知其所以然的階段?！痹谶@樣的階段下，相比在已有的存量市場中‘卷’，進行市場教育更重要。某業(yè)內(nèi)人士指出，在當(dāng)前市場發(fā)展階段，各廠商應(yīng)該齊心協(xié)力進行市場教育，同時大力投入技術(shù)研發(fā)，選擇更好的技術(shù)路線，例如采用畫質(zhì)表現(xiàn)更優(yōu)的三色激光光源，為消費者帶來體驗更好的投影產(chǎn)品，共同把市場盤子做大。