一場(chǎng)突發(fā)的疫情讓國(guó)民健康意識(shí)瞬間高漲，消費(fèi)者健康需求的逐日攀升，讓帶有“健康”屬性的家電產(chǎn)品快速成為市場(chǎng)的寵兒。一時(shí)間，對(duì)健康需求的深挖成為家電企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)的新方向。

作為健康家電的重要組成部分，帶有除菌、除螨、分區(qū)洗等健康功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品走上了發(fā)展的快車(chē)道。如今，在眼花繚亂的健康洗滌方式與層出不窮的健康技術(shù)的推動(dòng)下，健康洗衣機(jī)的發(fā)展藍(lán)圖已然清晰呈現(xiàn)。

健康洗熱度高居不下，品牌布局各有千秋

在后疫情時(shí)代，隨著人們健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，帶有除菌、除螨、分區(qū)洗等健康功能的洗衣機(jī)愈發(fā)受到消費(fèi)者的關(guān)注，市場(chǎng)熱度居高不下。奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的《2020年中國(guó)健康家電白皮書(shū)》顯示，92％的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能。其中，健康洗衣機(jī)和干衣機(jī)是消費(fèi)認(rèn)知度排名第三位的健康家電品類(lèi)。對(duì)此，海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，健康洗衣機(jī)是更加側(cè)重于健康的洗衣機(jī)，它是傳統(tǒng)洗衣機(jī)更新?lián)Q代的產(chǎn)物，不斷地滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的衣物洗護(hù)需求。因此，健康洗衣機(jī)所呈現(xiàn)出的良好發(fā)展趨勢(shì)，也體現(xiàn)出用戶(hù)對(duì)于生活品質(zhì)的升級(jí)需求。

從產(chǎn)品來(lái)看，如今，除菌、除螨功能已成為市面上洗衣機(jī)暢銷(xiāo)機(jī)型的標(biāo)配。隨著疫情逐步走向常態(tài)化，搭載健康功能的洗衣機(jī)市場(chǎng)占比不斷攀升。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，搭載健康功能的洗衣機(jī)在線(xiàn)上市場(chǎng)和線(xiàn)下市場(chǎng)的占比分別為59.7%和69.8%，相比2020年分別增長(zhǎng)了7.4和13.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，帶有筒自潔功能的洗衣機(jī)在線(xiàn)上市場(chǎng)的占比更是接近七成。

健康意識(shí)的普及加上消費(fèi)者對(duì)塵螨及殘留物引起的呼吸道過(guò)敏反應(yīng)的重視，拉升了洗衣機(jī)除螨功能的熱度。這一變化在線(xiàn)上市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為明顯。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，線(xiàn)上市場(chǎng)帶有除螨功能的洗衣機(jī)市場(chǎng)占比為10.4%，2020年這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比攀升至20.9%，2021年市場(chǎng)占比提升至31.7%?！耙酝匆聶C(jī)的健康功能主要體現(xiàn)在除菌、防過(guò)敏和除異味上，這兩年逐漸開(kāi)始向除活螨與除病毒延伸?！闭劶俺霈F(xiàn)這一變化的原因，博西家電洗衣機(jī)系統(tǒng)設(shè)計(jì)功能架構(gòu)主管、青年專(zhuān)家蔡麗莉坦言：“帶有除螨功能的洗衣機(jī)市場(chǎng)占比的提升更多的是人們健康意識(shí)提升后對(duì)產(chǎn)品功能、要求更加精細(xì)化的體現(xiàn)。而洗衣機(jī)搭載除病毒功能主要是受疫情影響，更多企業(yè)開(kāi)始針對(duì)除病毒功能進(jìn)行了一些新的設(shè)計(jì)，從而對(duì)洗衣機(jī)的相關(guān)參數(shù)進(jìn)行調(diào)整升級(jí)。”

隨著消費(fèi)升級(jí)，不同消費(fèi)群體的洗衣需求開(kāi)始細(xì)分化：有寶寶的家庭注重健康，希望洗衣機(jī)洗滌衣物柔軟，可以防止交叉感染；養(yǎng)萌寵的家庭要求洗衣機(jī)可以去味和去毛發(fā)；中產(chǎn)家庭要求洗護(hù)家電能夠根據(jù)衣物面料，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的洗滌和護(hù)理。針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)需求，緊扣健康洗護(hù)概念的一批主打分區(qū)洗概念的產(chǎn)品將健康洗衣機(jī)的賽道一分為二。

一些企業(yè)推出了壁掛式、迷你波輪洗衣機(jī)等定位“家中第二臺(tái)洗衣機(jī)”的小容量產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者分區(qū)洗護(hù)小件衣物、兒童衣物的需求，一經(jīng)推出就俘獲了一批消費(fèi)者尤其是年輕人群、母嬰人群的心。

另一種分區(qū)洗方案是由卡薩帝雙子云裳系列開(kāi)啟的。據(jù)了解，自2016年上市至今，卡薩帝雙子系列獲得了國(guó)內(nèi)外用戶(hù)的廣泛認(rèn)可。中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，在1萬(wàn)元以上暢銷(xiāo)洗衣機(jī)TOP10中，卡薩帝獨(dú)占8席。其中，4款為卡薩帝雙子系列洗衣機(jī)。相比傳統(tǒng)的洗衣機(jī)，卡薩帝雙子系列洗衣機(jī)搭載斐雪派克直驅(qū)電機(jī)，從根本上降低洗衣機(jī)的振動(dòng)。如今COLMO、TCL、LG、海信等品牌已經(jīng)相繼跟上，成為這一市場(chǎng)的“常駐軍”。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年“618”期間，分區(qū)洗產(chǎn)品在線(xiàn)上市場(chǎng)收獲了零售額同比增長(zhǎng)55.6%，零售量同比增長(zhǎng)107.8%的亮眼成績(jī)。不斷高漲的市場(chǎng)熱度，也讓健康洗成為眾品牌展示各自實(shí)力、競(jìng)相布局健康的新平臺(tái)。實(shí)際上，不同品牌健康洗衣機(jī)的產(chǎn)品特點(diǎn)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)可謂各有千秋。松下洗衣機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，目前松下洗衣機(jī)主打的健康概念主要以健康洗滌和衣物護(hù)理為主。在產(chǎn)品技術(shù)上，松下主要通過(guò)nanoeX納諾怡技術(shù)和Ag+光動(dòng)銀雙重除菌技術(shù)，以達(dá)到衣物護(hù)理、除菌和祛味的效果。TCL通過(guò)行業(yè)首創(chuàng)“免污小藍(lán)扣”獨(dú)家專(zhuān)利技術(shù)，直接從污染源頭處解決洗衣二次污染這一行業(yè)難題，再配合筒自潔程序，實(shí)現(xiàn)全空間免污。

博西家電旗下兩大品牌的洗衣機(jī)健康功能布局同樣存在差異。博世洗衣機(jī)新品通過(guò)搭載五維活氧除菌技術(shù)，利用活性氧對(duì)衣物進(jìn)行深層除菌，無(wú)需使用除菌液也能達(dá)到99.99%的除菌率、100%的除螨率，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)祛除病毒、真菌和霉菌的效果。西門(mén)子歐韻超氧洗干套裝則搭載了行業(yè)領(lǐng)先的“超氧空氣洗”科技，無(wú)需水洗，即可快速去除病毒、塵土、異味。

由此可見(jiàn)，在健康需求大行其道的今天，對(duì)于健康功能的探索已經(jīng)成為各洗衣機(jī)品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的王牌。拿到這張牌的品牌，更有可能成為市場(chǎng)下一匹“黑馬”。

除菌方式優(yōu)勢(shì)各異，功能疊加成重要發(fā)展趨勢(shì)

健康化發(fā)展，是洗衣機(jī)產(chǎn)品打破高位保有量桎梏，推陳出新的必然趨勢(shì)。在這一發(fā)展大勢(shì)面前，整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)可謂卯足了勁，從消費(fèi)痛點(diǎn)及需求出發(fā)，不斷探尋新的技術(shù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

《電器》記者通過(guò)采訪(fǎng)了解到，目前應(yīng)用在洗衣機(jī)產(chǎn)品上較為常見(jiàn)的除菌方式主要分為物理方式和化學(xué)方式兩種。物理方式主要包括高溫除菌、蒸汽除菌、紫外線(xiàn)除菌等。相比物理除菌，洗衣機(jī)利用化學(xué)方式實(shí)現(xiàn)除菌效果的技術(shù)要求更高，對(duì)產(chǎn)品使用年限及使用條件也有要求，因此化學(xué)除菌的方式比較少，主要包括臭氧除菌、藍(lán)氧除菌、銀離子除菌、負(fù)離子除菌和光觸媒除菌等。

從各除菌方式的特性及原理來(lái)看，市面上現(xiàn)有的除菌方式各有優(yōu)勢(shì)。

高溫除菌技術(shù)主要通過(guò)高溫使微生物的蛋白質(zhì)及酶發(fā)生凝固或變性而死亡，是目前業(yè)內(nèi)應(yīng)用最廣泛且最易行的除菌方式。

銀離子除菌技術(shù)主要通過(guò)破壞細(xì)菌的細(xì)胞壁，實(shí)現(xiàn)廣譜殺菌，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效殺菌和抑菌。紫外線(xiàn)除菌技術(shù)主要利用紫外線(xiàn)破壞微生物的DNA或RNA來(lái)達(dá)到除菌的目的，具備安全、無(wú)殘留的優(yōu)點(diǎn)。

藍(lán)氧除菌技術(shù)則通過(guò)電解水原理進(jìn)行除菌，主要利用水電解后生成的一些強(qiáng)氧化性離子來(lái)實(shí)現(xiàn)除菌的目的，具備安全、環(huán)保、無(wú)殘留的特點(diǎn)。

臭氧除菌技術(shù)主要利用強(qiáng)氧化性破壞微生物膜的結(jié)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)除菌的目的，利用臭氧氣體擴(kuò)散能力強(qiáng)且無(wú)死角，可快速滲透進(jìn)衣物內(nèi)部，對(duì)于微生物具有高效廣譜性，且不會(huì)產(chǎn)生二次污染。

各類(lèi)除菌技術(shù)也都存在弊端。以高溫除菌技術(shù)為例，小天鵝有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，目前業(yè)內(nèi)很多品牌都在洗衣機(jī)產(chǎn)品上加入了高溫煮洗功能，使溫度達(dá)到60℃，甚至95℃，起到衣物除菌的作用。但從適用性上看，并不是所有衣物都能通過(guò)高溫煮洗的方式殺菌，對(duì)于羊毛、真絲等一些不耐高溫的織物，高溫除菌技術(shù)并不適用。

“其他類(lèi)型的除菌方式也有一些弊端。例如，紫外線(xiàn)的除菌效果會(huì)受作用距離影響；銀離子本身的離子特性導(dǎo)致其分子量偏高，從而對(duì)環(huán)境排放造成影響。因此，博西家電洗衣機(jī)更偏向采用臭氧除菌這一方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)衣物除菌的效果?！痹诓帖惱蚩磥?lái)，博西家電臭氧除菌的方式雖然成本較高，但博西家電的活氧洗衣機(jī)仍然處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比很多水中除菌技術(shù)，臭氧除菌技術(shù)主要通過(guò)氣體作用實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)的除菌效果，因此很難去除粘附在衣物上的細(xì)菌，同時(shí)臭氧在除菌過(guò)程中也會(huì)散發(fā)出難聞的氣味，這是目前臭氧除菌技術(shù)面臨的問(wèn)題。

金屬離子除菌技術(shù)則存在排放污染的問(wèn)題。針對(duì)這一痛點(diǎn)，小天鵝洗衣機(jī)提出了冷萃銀技術(shù)的概念。據(jù)小天鵝洗衣機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，相比其他類(lèi)型的除菌方式，冷萃銀技術(shù)的內(nèi)里是銀離子緩釋技術(shù)，外加冷水洗滌技術(shù)，主要通過(guò)在洗滌過(guò)程中緩慢釋放銀離子來(lái)調(diào)控銀離子的釋放量，最終達(dá)到飲用水級(jí)別的除菌效果。通過(guò)這一方式，洗衣機(jī)可以很好地避免離子堆積導(dǎo)致污染環(huán)境的問(wèn)題出現(xiàn)。

“由于現(xiàn)有的除菌技術(shù)在洗衣機(jī)的應(yīng)用上各具優(yōu)劣勢(shì)，任何一種除菌技術(shù)都無(wú)法解決現(xiàn)階段洗衣機(jī)除菌存在的所有痛點(diǎn)，因此就健康洗衣機(jī)的發(fā)展而言，采用多種健康洗滌技術(shù)相結(jié)合的方式進(jìn)行殺菌消毒更能滿(mǎn)足用戶(hù)日益提升的健康需求?！毙▲喯匆聶C(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人就洗衣機(jī)除菌方式的未來(lái)發(fā)展總結(jié)說(shuō)。

小天鵝洗衣機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，當(dāng)下洗衣機(jī)的除菌技術(shù)可能只是一個(gè)技術(shù)點(diǎn)，未來(lái)企業(yè)針對(duì)洗衣機(jī)除菌技術(shù)的研發(fā)將更傾向于推出技術(shù)疊加型產(chǎn)品。屆時(shí)，洗衣機(jī)的除菌技術(shù)將不但能去污，還能預(yù)防衣物串色，又具備除菌效果。

向細(xì)分、安全、環(huán)保、高效等維度持續(xù)升級(jí)

在這些受訪(fǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)人看來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于健康洗衣機(jī)的需求一直存在，只是受到疫情影響這種需求變得更加突出和迫切。未來(lái)，健康洗將是洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。蔡麗莉指出，在健康需求不斷高漲的態(tài)勢(shì)下，博西家電洗衣機(jī)將進(jìn)一步針對(duì)消費(fèi)者的健康需求開(kāi)發(fā)出更多新的健康功能。她表示，未來(lái)，保證桶本身的衛(wèi)生仍是洗衣機(jī)產(chǎn)品升級(jí)最重要的方面，然后是對(duì)衣物的除菌能力，最后是對(duì)除菌抑菌功能的進(jìn)一步探索，包括對(duì)護(hù)衣、分區(qū)洗等細(xì)分健康功能的深挖。

在小鴨洗衣機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，未來(lái)，健康洗衣機(jī)的發(fā)展方向?qū)⒀刂踩?、環(huán)保、高效等維度繼續(xù)升級(jí)和發(fā)展，具體將從3個(gè)方面展開(kāi)：一是對(duì)洗衣機(jī)自清潔技術(shù)的不斷提高和應(yīng)用；二是對(duì)洗滌物的消毒、殺菌和護(hù)理技術(shù)的不斷提高和應(yīng)用；三是滅菌材料和無(wú)菌技術(shù)在洗衣機(jī)結(jié)構(gòu)上的應(yīng)用。“小鴨也將持續(xù)發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，不斷深耕健康洗領(lǐng)域，推出更多更健康的洗衣機(jī)產(chǎn)品?！毙▲喯匆聶C(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

談及對(duì)健康洗衣機(jī)未來(lái)市場(chǎng)的態(tài)度，多位企業(yè)負(fù)責(zé)人在采訪(fǎng)過(guò)程中表示，隨著更多消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)健康功能的關(guān)注，2022年健康洗衣機(jī)的產(chǎn)品熱度將保持并延續(xù)。

當(dāng)全部品牌都將核心創(chuàng)新力聚焦在健康功能上的時(shí)候，洗衣機(jī)健康技術(shù)的發(fā)展藍(lán)圖已經(jīng)全面展開(kāi)，健康洗衣機(jī)的新時(shí)代到了。