在全民健康意識(shí)覺醒的時(shí)代背景下，人口老齡化加劇以及亞健康人群的增多，讓包括筋膜槍、頸椎按摩儀、腰部按摩儀等在內(nèi)的主打“健康”“便攜”標(biāo)簽的按摩器逐漸成為消費(fèi)新寵，市場(chǎng)熱度不斷攀升。

與此同時(shí)，消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大以及尚不成熟的行業(yè)現(xiàn)狀也讓業(yè)內(nèi)為這一市場(chǎng)的發(fā)展捏了把汗。面對(duì)年輕人沒空運(yùn)動(dòng)卻仍想保持健康的新訴求，作為按摩器行業(yè)的重要分支，便攜式按摩器有望在未來(lái)成為人們“即時(shí)養(yǎng)生”的標(biāo)配，市場(chǎng)空間可觀。

健康需求拉動(dòng)，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張

隨著國(guó)民健康意識(shí)的覺醒以及亞健康人群數(shù)量增多，便攜式按摩器這一細(xì)分市場(chǎng)被快速催生出來(lái)，吸引了眾多按摩器廠商前來(lái)布局。

通過(guò)查閱相關(guān)資料，《電器》記者了解到，目前便攜式按摩器市場(chǎng)滲透率較低，品牌格局呈現(xiàn)高度分散的狀態(tài)，多數(shù)品牌的市場(chǎng)份額仍處在3%以下，主要包括以?shī)W佳華、榮泰、傲勝、艾力斯特為代表的傳統(tǒng)按摩器生產(chǎn)企業(yè)，以SKG、倍輕松為代表的健康穿戴企業(yè)，以及海爾、美的、小熊等家電企業(yè)。

從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，以京東平臺(tái)為例，僅便攜式按摩器這一詞條下，就有1.8萬(wàn)件商品。就行業(yè)整體發(fā)展而言，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，在健康需求的拉動(dòng)下，中國(guó)按摩器整體市場(chǎng)規(guī)模在2020年已達(dá)到148億元。其中，便攜式按摩器市場(chǎng)占比為54%，市場(chǎng)規(guī)模約為80億元。以9.3%的市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率計(jì)算，到2024年中國(guó)便攜式按摩器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100億元。

從出口表現(xiàn)來(lái)看，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2017~2020年中國(guó)按摩器出口額已由22.9億美元增長(zhǎng)至43.5億美元，在全球人口結(jié)構(gòu)老齡化程度加深、工作強(qiáng)度作息不規(guī)律導(dǎo)致亞健康人數(shù)增多以及保健按摩文化不斷滲透的背景下，預(yù)計(jì)2020~2026年全球按摩器市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步從157億美元攀升至236億美元。

面對(duì)逐步擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模，SKG副總裁盧書平肯定了這一市場(chǎng)的發(fā)展。他認(rèn)為，社會(huì)的進(jìn)步與科技的發(fā)展讓越來(lái)越多的人開始追求更便捷、高效、智能的生活方式，進(jìn)而催生出“即時(shí)養(yǎng)生”的消費(fèi)需求，而這類需求是固定使用場(chǎng)景的按摩產(chǎn)品無(wú)法滿足的。同時(shí)，他指出，新材料和新技術(shù)的發(fā)展，外加企業(yè)研發(fā)投入的不斷增加，也促使各按摩器生產(chǎn)廠商更加重視在產(chǎn)品便攜、智能等差異化領(lǐng)域的深耕?；诖耍銛y式按摩器品類應(yīng)運(yùn)而生，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

盧書平進(jìn)一步分析稱：“作為行業(yè)領(lǐng)先的健康科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，讓每個(gè)人更年輕、更健康是SKG的使命。因此，從2018年決定進(jìn)入便攜式按摩器這一賽道開始，我們就十分看好這一市場(chǎng)的延展性，并針對(duì)20~50歲的群體設(shè)計(jì)了疼痛康復(fù)管理、睡眠輔助、慢病監(jiān)測(cè)與干預(yù)等多類型的解決方案，不斷加大研發(fā)投入，相繼推出頸部、眼部、頭部、腰部、肩頸等聚焦特定部位的疼痛康復(fù)按摩器。接下來(lái)，我們還將向血壓、血氧、心電、血糖等慢病監(jiān)測(cè)方向發(fā)展，并通過(guò)專門的研究團(tuán)隊(duì)，在數(shù)字療法上結(jié)合AI、大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，把疼痛管理、慢病監(jiān)測(cè)管理的用戶數(shù)據(jù)輸送到大數(shù)據(jù)中，我們希望通過(guò)自身對(duì)科技的精準(zhǔn)把控，在個(gè)人家庭健康管理、健康診療領(lǐng)域有所作為。”

產(chǎn)品種類豐富，技術(shù)發(fā)展朝智能、小型、無(wú)線化邁進(jìn)

《電器》記者了解到，為滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，便攜式按摩器的種類繁多。按照市場(chǎng)滲透情況劃分，市場(chǎng)滲透率較高的產(chǎn)品為頸部、腰部和眼部按摩器。頭部、足部、腿部、背部按摩器由于受到固定使用場(chǎng)景約束，發(fā)展空間仍需持續(xù)探索。

按照按摩方式劃分，按摩器可分為物理擠壓按摩器、脈沖按摩器、氣囊按摩器、電磁按摩器、震動(dòng)按摩器等。物理擠壓按摩器主要通過(guò)電機(jī)驅(qū)動(dòng)按摩頭實(shí)現(xiàn)對(duì)肌肉的擠壓按摩，脈沖按摩器則通過(guò)電刺激的方式刺激深層肌肉主動(dòng)收縮，讓緊繃的肌肉恢復(fù)彈性以達(dá)到按摩的效果。氣囊按摩器主要通過(guò)氣動(dòng)力擠壓穴位達(dá)到按摩的效果。電磁按摩器、震動(dòng)按摩器則主要通過(guò)增加磁石和震動(dòng)功能完成按摩過(guò)程。

談及具體的技術(shù)分類，目前便攜式按摩器主要涉及中低頻理療、近遠(yuǎn)紅外、磁振熱、偏振光等理療技術(shù)，以及仿人手揉捏、敲打技術(shù)，通過(guò)聲、光、電、熱、磁力等物理方式對(duì)用戶進(jìn)行疼痛舒緩。對(duì)于用戶比較關(guān)心的產(chǎn)品效果可視化，一些企業(yè)利用AI功能，通過(guò)產(chǎn)品的智能化以及無(wú)刺痛中低頻技術(shù)升級(jí)，對(duì)用戶痛點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)突破，并通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)用戶健康數(shù)據(jù)，對(duì)用戶進(jìn)行定期健康提醒，形成一對(duì)一的定向診療方案。

在銷售渠道的布局上，受產(chǎn)品輕便、外觀多樣、受眾年輕化等多重因素影響，目前便攜式按摩器仍以天貓、京東等線上渠道為主要銷售渠道。在此基礎(chǔ)上，一些企業(yè)也根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)及用戶的消費(fèi)習(xí)慣制定了覆蓋線上、線下、經(jīng)銷商渠道等更加多元、立體的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略。深圳市倍輕松科技股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理及首席產(chǎn)品官馬學(xué)軍在接受《電器》記者采訪時(shí)表示，自2000年正式成立并差異化推出首款眼部便攜式按摩器開始，到2021年7月正式登陸科創(chuàng)板成為國(guó)內(nèi)智能便攜按摩器行業(yè)“智能健康硬件第一股”，倍輕松始終堅(jiān)持以“中醫(yī)科技，讓生命回歸自然平衡”為企業(yè)愿景，將“針砭灸音”的古法中醫(yī)理論與現(xiàn)代科技完美融合，推出頭部、頭皮、眼部、頸部、艾灸等為核心的便攜式按摩器，并圍繞人手按摩的思路進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，通過(guò)穴位按摩、拿捏、揉捏、熱敷等手法，為用戶帶來(lái)更便捷、舒適的按摩體驗(yàn)。據(jù)馬學(xué)軍介紹，截至2021年6月30日，倍輕松共有178家線下門店。未來(lái)3年，倍輕松計(jì)劃將線下門店增加到248家，并進(jìn)一步加大在線上渠道的營(yíng)銷投入，同時(shí)進(jìn)一步開拓跨境電商和海外線上銷售渠道。據(jù)了解，目前倍輕松的海外業(yè)務(wù)已開拓至美國(guó)、日本、俄羅斯、澳大利亞等數(shù)10個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

一直以來(lái)，技術(shù)是產(chǎn)品發(fā)展最為核心的要素，對(duì)于便攜式按摩器而言也不例外。據(jù)了解，在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域，目前便攜式按摩器的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。以倍輕松為例，在研發(fā)上，為滿足不同用戶群體的健康需求，一直以來(lái)，倍輕松不斷創(chuàng)新和研發(fā)適用于智能便攜按摩器的驅(qū)動(dòng)、控制、傳感、交互、物聯(lián)及大數(shù)據(jù)等技術(shù)，近年來(lái)面向市場(chǎng)成功推出了一系列智能便攜式按摩器。據(jù)馬學(xué)軍透露，截至2021年6月底，倍輕松及其子公司擁有的境內(nèi)外有效專利共614項(xiàng)。其中，發(fā)明專利為149項(xiàng)。

“大型設(shè)備小型化、小型設(shè)備無(wú)線化”，是便攜式按摩器技術(shù)研發(fā)尚待開拓的方面。“智能化主要體現(xiàn)在人與設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)人機(jī)互動(dòng)并對(duì)設(shè)備進(jìn)行管理；無(wú)線化主要體現(xiàn)在產(chǎn)品使用上，用戶可以隨時(shí)隨地使用產(chǎn)品進(jìn)行按摩。小型化則主要體現(xiàn)在不降低產(chǎn)品使用功能、體驗(yàn)的情況下，對(duì)產(chǎn)品的體積和重量進(jìn)行優(yōu)化、升級(jí)。”盧書平從便攜式按摩器智能化、無(wú)線化、小型化的技術(shù)發(fā)展角度進(jìn)一步分析指出。

除此之外，隨著老年人口數(shù)量增多，對(duì)按摩器進(jìn)行適老化設(shè)計(jì)亦成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。艾力斯特副總裁周林偉表示，當(dāng)今社會(huì)老齡化的問題愈發(fā)嚴(yán)重，老年人的健康問題也愈發(fā)受到大家的關(guān)注。因此，如何讓老年人簡(jiǎn)單輕松地使用便攜式按摩器，已演變?yōu)楫?dāng)今按摩器技術(shù)研發(fā)的難點(diǎn)，而簡(jiǎn)約識(shí)別、輕松使用、功能配置實(shí)用成為產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的重要方面。“作為一家集研發(fā)、制造、營(yíng)銷為一體的按摩器具品牌供應(yīng)商和服務(wù)商，始于2003年的艾力斯特，始終專注擬定健康產(chǎn)業(yè)的科技養(yǎng)生解決方案。未來(lái)，我們將持續(xù)以‘智慧生活’為品牌理念，致力于打造以智能按摩為核心的健康生活方式，為全球客戶持續(xù)帶來(lái)健康關(guān)愛和舒適體驗(yàn)?！彼f(shuō)。

成熟度低、產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)

便攜式按摩器的技術(shù)門檻并不高，難以形成技術(shù)壁壘，這導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，同質(zhì)化嚴(yán)重。就目前行業(yè)現(xiàn)存的問題，盧書平總結(jié)為3個(gè)方面：首先，市場(chǎng)成熟度不高。相較于全球按摩器市場(chǎng)，當(dāng)下國(guó)內(nèi)按摩器市場(chǎng)規(guī)模及細(xì)分市場(chǎng)的成熟度及產(chǎn)品滲透率較低，市場(chǎng)教育的成本也較高。如何進(jìn)一步提升產(chǎn)品滲透率，是按摩器企業(yè)接下來(lái)需要重點(diǎn)克服的問題。其次，產(chǎn)品技術(shù)尚不成熟。由于目前便攜式按摩器整體行業(yè)仍處在市場(chǎng)發(fā)展初期，市場(chǎng)占有率較低，技術(shù)、各方面的發(fā)展尚未進(jìn)入成熟階段。第三，市場(chǎng)發(fā)展初期普遍存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊和同質(zhì)化的問題。目前，國(guó)內(nèi)按摩器生產(chǎn)企業(yè)已超過(guò)1000家，白牌廠商相對(duì)較多，產(chǎn)品質(zhì)量頻發(fā)，給消費(fèi)者帶來(lái)安全隱患，影響消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)也阻礙整體市場(chǎng)的發(fā)展。為此，目前行業(yè)已著手制定便攜式按摩器產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，SKG作為牽頭單位，主動(dòng)承擔(dān)行業(yè)責(zé)任，帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，為營(yíng)造更健康的行業(yè)環(huán)境貢獻(xiàn)力量。

周林偉表示，面對(duì)便攜式按摩器行業(yè)普遍存在的產(chǎn)品質(zhì)量問題，艾力斯特將從研發(fā)、生產(chǎn)、制造各個(gè)環(huán)節(jié)入手，從選材到安全監(jiān)測(cè)，再到品質(zhì)把控，不斷精進(jìn)，為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

潛在擴(kuò)張空間尚在，發(fā)展可期

《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》提出，健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展的必要條件，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件?？v觀全球便攜式按摩器市場(chǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)及科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，與健康監(jiān)護(hù)相關(guān)的產(chǎn)品越來(lái)越多，功能愈發(fā)完善，特別是以便攜式穿戴技術(shù)為基礎(chǔ)的一系列優(yōu)秀產(chǎn)品得到廣泛的好評(píng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與低功耗芯片、柔性電路板等便攜穿戴設(shè)備核心硬件技術(shù)的成熟，部分便攜穿戴設(shè)備已經(jīng)從概念化的設(shè)想逐漸走向商用化、批量化。

按照人群劃分，目前中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)亞健康人群中青年及白領(lǐng)占比遠(yuǎn)超半數(shù)，市場(chǎng)存在一定數(shù)量的潛在高消費(fèi)群體。當(dāng)下，中國(guó)的頸椎病發(fā)病率逐年提升，且呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)。便攜式按摩器可滿足自助且即時(shí)的日常按摩需求，并有效緩解對(duì)應(yīng)人群的亞健康狀態(tài)。據(jù)SKG提供的數(shù)據(jù)，目前中國(guó)按摩器具市場(chǎng)滲透率僅為1.5%，對(duì)標(biāo)日本、韓國(guó)等海外發(fā)達(dá)國(guó)家接近20%的市場(chǎng)普及率，明顯偏低。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展以及全民健康意識(shí)進(jìn)一步提高，未來(lái)5年按摩器具市場(chǎng)滲透率有望大幅提升，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)按摩器具市場(chǎng)規(guī)模滲透率有望提升至4.72%。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看，便攜式按摩器仍具有龐大的潛在擴(kuò)張空間。

面對(duì)潛在的發(fā)展機(jī)遇，馬學(xué)軍表示，倍輕松已意識(shí)到全健康趨勢(shì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)可持續(xù)發(fā)展的重要性。接下來(lái)，倍輕松將繼續(xù)把全健康與可持續(xù)發(fā)展的理念深度融入戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)層面當(dāng)中去，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙贏，并通過(guò)不斷創(chuàng)新，探索發(fā)展路徑，打造全民健康新理念，在創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，積極創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，尋求可持續(xù)的發(fā)展道路。

盧書平坦言，受經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，居民消費(fèi)信心不足，雖然便攜式按摩器行業(yè)整體增速相較上年出現(xiàn)一定的放緩，但便攜式按摩器整體市場(chǎng)在2022年依舊有望實(shí)現(xiàn)8%~10%的增長(zhǎng)。未來(lái)，SKG將大力布局線下渠道，采取線上、線下渠道融合發(fā)展的策略，發(fā)揮線上渠道的流量?jī)?yōu)勢(shì)，加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳；快速提升訂單量，通過(guò)線下實(shí)體店更具品質(zhì)的高端體驗(yàn)，加深用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，提高用戶服務(wù)的滿意度，并持續(xù)探索大健康領(lǐng)域，致力于用科技力量不斷創(chuàng)新，以滿足更多消費(fèi)者對(duì)于健康的多元化需求。