2021年11月末，被命名為奧密克戎的新冠肺炎新變種毒株在南非爆發(fā)。這場已經(jīng)持續(xù)近兩年的全球疫情再次讓世界各國拉響警報，如臨大敵。因疫情肆虐而導(dǎo)致的全球消費市場變局，也在這20個月的持續(xù)演變中對全球的進出口貿(mào)易產(chǎn)生了深刻的影響。

作為全球家電產(chǎn)業(yè)的制造中心，中國家電出口態(tài)勢也在近兩年發(fā)生了劇變——出口規(guī)模大幅增長的態(tài)勢和海外市場的疫情局勢疊加，巨大的挑戰(zhàn)與重大的機遇共存，中國家電企業(yè)站在了全球市場競爭的十字路口。

海外市場消費透支？2021年出口增速大幅收窄

當(dāng)2020年初新冠肺炎疫情在中國爆發(fā)、各個家電企業(yè)艱難復(fù)工復(fù)產(chǎn)的時候，中國家電產(chǎn)業(yè)界大多數(shù)人都沒有想到，急于追趕海外訂單進度的各個家電企業(yè)，將從此迎來歷時兩年的“海外業(yè)務(wù)大躍進”。

從2020年8月開始，新冠疫情在全球的肆虐，使全球家電市場供應(yīng)鏈受到巨大的沖擊。中國作為率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)和防疫有道的國家，彌補了全球家電市場的供給端缺口，促使海外訂單涌向中國。得益于疫情下的“替代效應(yīng)”，本就居于全球家電制造核心地位，擁有成熟且高效的供應(yīng)鏈配套體系的中國家電行業(yè)開啟了長時間的強勢出口狀態(tài)。

2020年，中國家電全年出口額達到925.5億美元，同比增長17.7%。其中，第三季度出口額同比增長32%，第四季度出口額同比增長44.5%。

此后，新冠疫情在全球二次爆發(fā)，海外訂單在2021年繼續(xù)流向中國。2021年1~9月，中國家電出口維持2020年下半年以來的高速增長趨勢，累計出口額達到776.1億美元，已超過2019年全年水平，同比增長31.4%。其中，第一季度出口額同比增長68%，第二季度出口額同比增長29.3%，第三季度出口額同比增長10.6%。在出口規(guī)模持續(xù)創(chuàng)下歷史新高的情況下，中國家電行業(yè)出口額的同比增速呈現(xiàn)出大幅回落的趨勢。

綜合分析來看，中國家電出口連續(xù)創(chuàng)下歷史新高，一是由于中國穩(wěn)定的供應(yīng)鏈配套和穩(wěn)健的工廠制造，彌補了海外地區(qū)因疫情導(dǎo)致的工廠非正常運營；二是疫情帶來的“宅經(jīng)濟”以及歐美國家相關(guān)補貼政策激勵，促使家電這一與居家高度相關(guān)的消費品熱銷。

在這一波海外業(yè)務(wù)猛增的浪潮中，各個家電企業(yè)均在海外市場營收上取得了出色的成績。2021年前三季度，海爾智家海外市場收入同比增長16.8%，美的集團海外市場收入同比增長15.1%。2021年1~10月，海信集團海外收入同比增長36%，占總營業(yè)收入的比例已達到42%。家電龍頭企業(yè)之外，以外貿(mào)業(yè)務(wù)為主的知名企業(yè)海外收入同樣保持增長。奧馬預(yù)計2021年公司冰箱全年出口量超過960萬臺，同比增長超過15%。萊克電氣2021年前三季度在不包括核心零部件出口的情況下，ODM業(yè)務(wù)總出口額同比增長超過30%。

在眾多企業(yè)海外市場業(yè)務(wù)取得出色成績的同時，2021年第三季度中國家電出口增速明顯下滑，各個企業(yè)對于海外市場爆發(fā)式增長一年多之后的疲軟預(yù)期也較為一致。

海外市場增速持續(xù)回落，未來前景并不樂觀的預(yù)期源自4個方面。

首先，疫情導(dǎo)致的“宅經(jīng)濟”和一些刺激政策的實施，雖然一定程度上刺激了海外地區(qū)對家電等必需品的需求，但隨著疫情逐步得到控制以及各國對疫情相關(guān)補貼和政策的減少，各國消費者的購買力正在降低，包括家電在內(nèi)的耐用消費品的購買意愿很可能持續(xù)走低。

第二，海外多國的疫情逐步得到控制，盡管此前停工的工廠開始恢復(fù)生產(chǎn)，但新一輪奧密克戎毒株疫情是否會再次影響各國工廠的生產(chǎn)，目前還有待觀察。

第三，全球運力不足、物流效率低下、航運價格大幅提升等因素，給眾多此前在出口業(yè)務(wù)中增收的中小企業(yè)帶來了難以解決的困難，包括工廠排產(chǎn)、倉儲等問題，阻礙了企業(yè)擴大出口規(guī)模。

第四，上一年同期的高增長基數(shù)，導(dǎo)致對比數(shù)據(jù)受到一定的影響。

可以肯定的是，無論后續(xù)海外市場需求是否會進一步下滑，經(jīng)過2020~2021年兩年的海外市場業(yè)務(wù)劇增，中國家電出口占全球家電產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的比重將進一步提高。據(jù)預(yù)計，2021年，中國家電出口額有望突破1000億元，創(chuàng)歷史記錄，中國家電出口額占全球市場的比重也將提升為30%以上。中國制造在海外市場的基礎(chǔ)進一步被夯實。

出口難度依然很大，家電企業(yè)明顯分化

新冠肺炎疫情在全球的肆虐，雖然間接為中國家電出口提供了猛增的條件，但也帶來了包括原材料價格、航運物流、芯片供應(yīng)等諸多出口業(yè)務(wù)的難題（詳見本刊P.24）。與此同時，人民幣匯率的波動、國內(nèi)限電政策的實施，都讓這一波海外市場大浪潮下暗藏著很大的不確定性和風(fēng)險。

面對暴漲的運費、原材料價格等諸多難題，中國家電行業(yè)呈現(xiàn)出非常明顯的分化態(tài)勢。海爾、美的等大型綜合家電企業(yè)和奧馬、萊克等中型專業(yè)化企業(yè)能夠在這一浪潮中，取得海外市場“增收增利”的成績，而眾多中小企業(yè)則有可能陷入“增收不增利”的泥潭中。

以應(yīng)對運費暴漲、“一柜難求”的情況為例，大型企業(yè)可以選擇與國際物流公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。四川長虹電器股份公司副總經(jīng)理、長虹.美菱國際區(qū)總經(jīng)理楊金表示，長虹的核心策略是保持和大型海運集團的溝通，達成戰(zhàn)略合作。2020年底，長虹與華南中遠簽訂歐洲線、澳洲線戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為與中遠簽訂歐洲線、澳洲線戰(zhàn)略合作協(xié)議的首家企業(yè)。2021年4月，長虹和中運海運集運簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議暨運輸服務(wù)框架協(xié)議，雙方建立了全面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；11月，雙方就2022年的合作升級再次進行洽談，并達成深度戰(zhàn)略合作意向。此外，2021年10月，長虹還與百世集團簽訂《東南亞物流戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方就東南亞電商業(yè)務(wù)達成共識，由百世為長虹搭建從國內(nèi)到東南亞的跨境供應(yīng)鏈體系，提供產(chǎn)品的全鏈路物流服務(wù)。由于長虹總部地處四川綿陽，除了積極爭取優(yōu)勢海運資源，集團也在努力爭取蓉歐鐵路、中歐鐵路等優(yōu)勢陸運資源，作為海運資源的有力補充。

中小企業(yè)對此卻一籌莫展。多個中小企業(yè)有關(guān)負責(zé)人均反映，很長一段時間，他們無法找到可用的貨柜，無法出貨，一度甚至受困于一個標準美線的集裝箱運費遠超貨物本身價格的窘境。企業(yè)勉強出貨，只能是讓生產(chǎn)線轉(zhuǎn)起來不至于停工。即使在FOB（離岸價格）模式下，企業(yè)不需要擔(dān)心海運費用，但客戶因海運費用過高或找不到貨柜而拒絕發(fā)貨的情況也時有發(fā)生。這會導(dǎo)致出口業(yè)務(wù)回款積壓、企業(yè)倉庫“爆倉”，最終演變成出口訂單難以為繼的局面。

再以應(yīng)對原材料價格暴漲為例，大型家電集團可以通過大宗原材料集中采購、全面優(yōu)化制造效率等舉措先行消化內(nèi)部壓力，進而通過調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值和盈利空間。

但對眾多中小企業(yè)來說，無論將材料價格上漲部分轉(zhuǎn)嫁給客戶，還是通過技術(shù)改進優(yōu)化生產(chǎn)，都不是易事，在大宗原材料采購上控制成本更是不可能的。極為有限的議價空間與離譜的原材料價格上漲幅度相比只是“杯水車薪”。大部分原材料成本的上漲，要靠自身的利潤來消化。

運費居高不下導(dǎo)致貨物積壓、回款困難，原料價格暴漲導(dǎo)致利潤受損，再加上人民幣匯率波動的影響，眾多中小企業(yè)在這一波出口規(guī)模看似猛增的浪潮中，正越來越難以堅持。恰恰是在這個過程中，一些企業(yè)還擴大了產(chǎn)能規(guī)模，期待遇到疫情的“風(fēng)口”，而今卻成為不堪重負的一部分。

事實上，隨著奧密克戎毒株的出現(xiàn)，在全球各國又一次嚴防死守之下，無論運費還是原材料價格的壓力，短期內(nèi)，甚至未來一兩年都無法得到大幅緩解。擺在中國家電產(chǎn)業(yè)面前的，是對大中型企業(yè)的挑戰(zhàn)，也是對中小型企業(yè)的生死考驗。

出路在哪里？（未完待續(xù)）