自從作為市場黑馬異軍突起并維持穩(wěn)定增長后，家用智能投影的市場關(guān)注度水漲船高，不但吸引了眾多品牌布局，在自身技術(shù)創(chuàng)新上也走出了別具一格的升級路線，推動整體市場規(guī)?？焖僭鲩L。然而，后疫情時代原材料漲價及缺芯問題給原本發(fā)展火熱的家用智能投影行業(yè)帶來了突如其來的壓力。困難面前，家用智能投影企業(yè)該如何應(yīng)對？市場高歌猛進(jìn)背后，又有哪些潛在的問題？

市場快速上升，大眾化轉(zhuǎn)型趨勢明顯

作為新興的智能顯示產(chǎn)品，憑借大屏化、低成本、方便移動、操作簡單等優(yōu)勢，近年來，家用智能投影行業(yè)不僅市場規(guī)模增長穩(wěn)健，這一產(chǎn)品也成為越來越多消費者的觀影新選擇。

洛圖科技發(fā)布的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，2021年上半年，中國家用智能投影市場銷量為231.2萬臺，同比增長43.3%；銷售額為53.9億元，同比增長41.5%。對于增長的原因，小米生態(tài)鏈企業(yè)峰米科技高級市場經(jīng)理邱悅認(rèn)為主要有4個方面。首先是需求端的拉動，這主要體現(xiàn)在年輕人生活方式和消費觀念的改變給家用智能投影行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的機遇。其次是供給端的驅(qū)動創(chuàng)新，家用智能投影產(chǎn)業(yè)上游技術(shù)不斷進(jìn)步，廠商對產(chǎn)品升級的投入也逐步加大。第三，受資本驅(qū)動影響，越來越多的品牌相繼進(jìn)入家用智能投影市場，并從技術(shù)、創(chuàng)新等各個方面推動行業(yè)的發(fā)展。第四，以《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019~2022年）》為例的多項促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的政策出臺，給家用智能投影行業(yè)提供了扶持和引導(dǎo)。在邱悅看來，當(dāng)下市場的穩(wěn)健增長僅僅是一個開始，隨著消費需求逐漸旺盛，基于用戶需求打造的家用智能投影將供不應(yīng)求，行業(yè)發(fā)展前景可觀。

從品牌的布局情況來看，《電器》記者了解到，目前以極米、堅果投影、當(dāng)貝、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍穩(wěn)居家用智能投影市場品牌第一陣營，占據(jù)了七成的份額；第二陣營以愛普生、明基、優(yōu)派為代表的傳統(tǒng)投影廠商為主；除此之外還有眾多不同背景的企業(yè)迅速跟進(jìn)市場。

與此同時，隨著新品牌的增多以及三線品牌銷量的增長，家用智能投影市場的品牌集中度出現(xiàn)下滑。洛圖科技（RUNTO）線上市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，極米、堅果、微影位列行業(yè)前三，3家企業(yè)合計市場份額為41.1%，同比下降7.2個百分點；TOP10品牌合計市場份額占比為70.1%，同比下降5.3個百分點。

值得注意的是，隨著眾多中小品牌相繼進(jìn)入這一市場，家用智能投影的市場滲透率在進(jìn)一步提升的同時，行業(yè)向大眾化轉(zhuǎn)型的趨勢開始顯現(xiàn)。眾所周知，在很長一段時間內(nèi)，智能投影一直身負(fù)辦公設(shè)備的標(biāo)簽，隨著一些廠商對設(shè)備的內(nèi)容、音效、外觀等方面進(jìn)行改進(jìn)和升級，智能投影開始走進(jìn)更多的家庭。

當(dāng)貝投影智能硬件事業(yè)部副總經(jīng)理張照前對家用智能投影的大眾化發(fā)展趨勢表示肯定。在他看來，目前家用智能投影在整個消費市場中仍是一個小品類，但也是一個可以提升人們生活幸福指數(shù)的品類?！拔磥?，在投影技術(shù)持續(xù)迭代和消費升級的共同驅(qū)動下，將有更多用戶愿意為提升生活品質(zhì)付費。屆時，家用智能投影將進(jìn)一步擺脫‘小眾’的角色，走向‘大眾’的視野?！彼f。

首個標(biāo)準(zhǔn)落地，難逃原材料漲價及缺“芯”壓力

為了打破家用智能投影行業(yè)發(fā)展“無標(biāo)可依”的尷尬現(xiàn)狀，2020年10月，中國電子視像行業(yè)協(xié)會正式對《LED智能投影儀技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》）進(jìn)行立項?！稑?biāo)準(zhǔn)》廣泛采納了極米、當(dāng)貝、峰米、小米、堅果投影、愛普生、德州儀器、大眼橙、天貓魔屏等多家行業(yè)主流品牌的建議，于2021年9月1日正式實施。

據(jù)了解，《標(biāo)準(zhǔn)》首次對家用智能投影的智能技術(shù)功能和操作系統(tǒng)功能進(jìn)行了精準(zhǔn)定義，并對相關(guān)性能指標(biāo)提出了一定的要求，明確規(guī)范了硬件系統(tǒng)、多媒體技術(shù)、音響性能等方面的相關(guān)定義、技術(shù)要求和測試方法等，并著重對清晰度、顯示分辨率、智能等備受市場關(guān)注的核心指標(biāo)做出明確要求。

作為《標(biāo)準(zhǔn)》的起草成員之一，談及《標(biāo)準(zhǔn)》對行業(yè)的影響，張照前坦言：“在標(biāo)準(zhǔn)缺失的情況下，家用智能投影行業(yè)魚龍混雜，甚至出現(xiàn)一些以次充好、通過混淆概念來蒙騙消費者的銷售行為。這對行業(yè)發(fā)展極為不利，也會傷害到消費者對于行業(yè)的信心。因此，《標(biāo)準(zhǔn)》的出臺，不但有利于家用智能投影行業(yè)實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的良性發(fā)展，同時促使國內(nèi)家用智能投影生產(chǎn)廠商不斷提升技術(shù)水平，形成技術(shù)優(yōu)勢，為行業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展奠定基礎(chǔ)?！?/p>

雖然《標(biāo)準(zhǔn)》的出臺為行業(yè)發(fā)展帶來了積極的影響，但眼下，更讓業(yè)內(nèi)頭疼的還是原材料漲價與缺芯的問題?！峨娖鳌酚浾邚膫?cè)面了解到，目前家用智能投影內(nèi)置的DLP芯片嚴(yán)重缺貨，這一影響已延伸至2021年第三季度。從零售端的情況來看，芯片供應(yīng)緊張也導(dǎo)致家用智能投影市場增速放緩。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2021年7月中國家用智能投影線上市場銷量為19.2萬臺，同比增長13%，環(huán)比下降50%；銷售額為4.2億元，同比增長27%，環(huán)比下降59%。雖然7月家用智能投影銷量、銷售額仍處于上升通道，但受“618”需求透支和芯片短缺影響，7月家用智能投影市場環(huán)比下降明顯。

談及原材料上漲及缺芯問題對行業(yè)的影響，一些企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，芯片相關(guān)問題較為敏感，不便回答。但也有企業(yè)負(fù)責(zé)人明確肯定了缺芯問題給行業(yè)帶來的影響。一位企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人向《電器》記者坦言：“原材料漲價及缺芯問題確實給家用智能投影行業(yè)帶來了一定的壓力，影響了企業(yè)的采購、促銷等多個方面，產(chǎn)品供應(yīng)短缺也導(dǎo)致消費者的需求不能得到滿足，影響行業(yè)的健康發(fā)展?！睂Υ?，該負(fù)責(zé)人提出，企業(yè)應(yīng)通過建設(shè)更完備的產(chǎn)業(yè)鏈，努力攻克關(guān)鍵課題，提升產(chǎn)業(yè)鏈核心部件的質(zhì)量和性能，以應(yīng)對現(xiàn)存的原材料漲價和缺芯危機。

智能化需求提升，“品類破圈”成突破口

就產(chǎn)品技術(shù)層面而言，現(xiàn)階段，MEMC運動補償、梯形校正、語音交互、自動對焦、無線投屏等功能已成為主流家用智能投影的標(biāo)配功能，而產(chǎn)品亮度、清晰度以及智能化程度是業(yè)內(nèi)重點關(guān)注的技術(shù)優(yōu)化方向。《電器》記者通過采訪了解到，雖然總體來看，500流明以下的產(chǎn)品在家用智能投影市場仍占據(jù)較大的份額，但與上年相比有所下降。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這主要得益于歐思朗光源技術(shù)的突破，帶動了產(chǎn)品亮度的提升，而多款2000流明以上產(chǎn)品的問世以及高分辨率產(chǎn)品的增多也為家用智能投影的高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

“隨著家用智能投影技術(shù)發(fā)展趨勢的改變，僅有高亮度已無法滿足消費者的要求?！痹谇駩偪磥?，技術(shù)與經(jīng)濟(jì)水平的提升促使消費者對家用智能投影的智能化水平的要求越來越高。如何提高家用智能投影的智能化程度，已成為各大投影企業(yè)重要的研究課題。

不可否認(rèn)的是，對于家用智能投影而言，隨著用戶智能化需求的進(jìn)一步提升、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及投影技術(shù)的變革，產(chǎn)品功能自動化、智能化或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展的主流趨勢。單就智能化功能來看，2021年上半年，帶有相關(guān)功能的產(chǎn)品市場份額明顯提升。洛圖科技（RUNTO）線上市場數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，帶有自動梯形矯正的家用智能投影市場份額同比增長8.1個百分點，搭載遠(yuǎn)場語音的家用智能投影銷量同比增長3.3個百分點。

從整機的智能化發(fā)展上看，一些企業(yè)開創(chuàng)的智能化新概念為家用智能投影行業(yè)的發(fā)展提供了思路。例如，今年4月，堅果投影推出了第一款在品類和產(chǎn)品形態(tài)上均實現(xiàn)創(chuàng)新與變革的超短焦系列產(chǎn)品——堅果智慧墻O1。與普通的家用智能投影產(chǎn)品不同的是，O1進(jìn)一步打破了空間限制，靠墻即可投出100英寸大屏，并可根據(jù)墻面顏色進(jìn)行色彩校準(zhǔn)，還能按照用戶場景遷移去做覆蓋，將光影、藝術(shù)和家庭相聯(lián)系，集“終端、內(nèi)容、平臺、軟件”于一體，打造出真正能適應(yīng)更多場景的家庭智能中心。

向更智能進(jìn)階只是家用智能投影未來宏圖中的一小步?！峨娖鳌酚浾咴诓稍L過程中了解到，就場景應(yīng)用來看，區(qū)別于商用投影相對公開的使用環(huán)境和單一的會議目的，家用智能投影的應(yīng)用場景更豐富。除了客廳、臥室、書房等家用場景，家用智能投影的場景邊界也在不斷拓展，逐漸向教育、游戲等領(lǐng)域滲透。

在此基礎(chǔ)上，一些企業(yè)從品類創(chuàng)新的角度入手，為行業(yè)發(fā)展提出參考建議。“未來，家用智能投影行業(yè)必須先要實現(xiàn)‘品類破圈’，這是實現(xiàn)‘場景破圈’‘人群破圈’的基礎(chǔ)。”JMGO堅果投影市場部總監(jiān)駱貝爾表示，“品類破圈”將對家用智能投影行業(yè)的成長速度產(chǎn)生重要的影響。她舉例說：“就像電動車，它的普及也就用了一兩年的時間，但實際上前面已經(jīng)積累了很長的時間，拐點來臨時就會出現(xiàn)質(zhì)的變化。目前，堅果投影正在培養(yǎng)行業(yè)對超短焦智慧墻系列產(chǎn)品建立認(rèn)知，未來我們會持續(xù)進(jìn)行更多品類上的創(chuàng)新與變革，不斷通過落地的產(chǎn)品和服務(wù)填充‘關(guān)于家和想象’的理念，并繼續(xù)在智慧墻這個全新品類上開創(chuàng)無限可能，推動堅果投影走向更寬廣的賽道?！?/p>

邱悅也表示，未來峰米投影將始終秉持“把影院搬回家”的愿景，致力于為消費者打造集娛樂、智能生活于一體，獨具品牌特色的大屏激光投影產(chǎn)品。同時，峰米投影堅持以用戶體驗為核心，不斷豐富產(chǎn)品線，為用戶提供全新、高品質(zhì)的生活方式解決方案，引領(lǐng)行業(yè)共創(chuàng)智能時代，共享智能成果。

雖然宏觀環(huán)境的不確定性為家用智能投影行業(yè)的發(fā)展帶來了一定壓力，但整體來看，作為熱度不斷攀升的新興品類，家用智能投影的未來發(fā)展仍充滿潛力。據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2021年中國智能投影市場銷量將達(dá)到471萬臺，同比增長26%，銷售額有望突破100億元。