在新型冠狀病毒肺炎疫情橫行之際，全國各地驚現(xiàn)出“一罩難求”的“口罩荒”，人們也爆發(fā)了千方百計(jì)節(jié)約“口罩”的“智慧小宇宙”。干衣機(jī)作為重要的“除病毒”工具開始進(jìn)入更多人的視線，網(wǎng)絡(luò)上甚至還出現(xiàn)了用干衣機(jī)烘干口罩除病毒的詳細(xì)視頻。

與此同時(shí)，企業(yè)和渠道商也在積極行動(dòng)，力求將干衣機(jī)除菌去病毒的優(yōu)勢展示出來。在疫情期間，博西家電第一時(shí)間主動(dòng)聯(lián)系湖北、浙江、江蘇等地多家醫(yī)院，及時(shí)捐贈(zèng)并送達(dá)安裝了博世洗衣機(jī)和干衣機(jī)，用于醫(yī)護(hù)人員日常衣物的清潔和除菌；在肺炎疫情防控啟動(dòng)后，北京國美所有正常營業(yè)的門店入口，都設(shè)有為市民免費(fèi)干衣的服務(wù)點(diǎn)，讓人們親身體驗(yàn)干衣機(jī)的除菌效果。

我們不禁要問，此次疫情激發(fā)出的民眾“健康清潔”意識的覺醒，又能否讓在中國發(fā)展起步較晚的干衣機(jī)縮短“飛入百姓家”的路程，迎來屬于自己的市場春天?

健康意識崛起，或助燃市場增長

“其實(shí)，隨著中國家庭消費(fèi)能力的不斷提升和健康意識的不斷增強(qiáng)，能夠給人帶來潔凈、舒適感的干衣機(jī)，已經(jīng)被許多追求品質(zhì)生活的家庭所接受，成為洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級的重要趨勢之一。近幾年干衣機(jī)市場走勢也有十分驚人的變化?！闭f出這番話的國美零售北京分公司總經(jīng)理金亮告訴《電器》記者一組數(shù)據(jù)：從國美渠道全國銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2019年干衣機(jī)銷量同比增長在100%以上，北京國美這一數(shù)據(jù)約為120%，過去五年干衣機(jī)的復(fù)合增長率超過600%。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示出同樣的趨勢，僅2019年上半年，獨(dú)立式干衣機(jī)的零售額同比增長80%，零售量同比增長95%。2019年1~10月，干衣機(jī)線上渠道銷量同比實(shí)現(xiàn)88.58%的增長?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾?，在2019年“618”期間，蘇寧易購在開始的第一個(gè)小時(shí)，干洗機(jī)就收獲了同比增長186.2%的銷售額佳績。在京東平臺上，干衣機(jī)品類僅10分鐘就創(chuàng)造了銷量過萬臺的新紀(jì)錄。

分析近幾年干衣市場增長的原因不難發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)晾衣方式相比，隔絕濕衣物與外界接觸降低了衣物二次污染的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)自身具有的除菌等功能，使得生活更健康、安全和舒適，這樣的產(chǎn)品優(yōu)勢正好符合當(dāng)前消費(fèi)者追求健康生活的理念，也是干衣機(jī)市場關(guān)注度不斷提升、保持穩(wěn)步快速增長態(tài)勢的重要原因之一。

許多企業(yè)人士認(rèn)為，此次突發(fā)的疫情，正好將具有除菌等健康功能的干衣機(jī)帶入了大眾視野。“烘干衣物本身就能去除上面的細(xì)菌微生物等，而此次的新型冠狀病毒在持續(xù)30分鐘超過56℃的環(huán)境下即可殺滅。只要將干衣溫度調(diào)至60℃以上，干衣時(shí)間保證30分鐘，就可以實(shí)現(xiàn)殺滅病毒?！敝袊矣秒娖餮芯吭簻y試計(jì)量技術(shù)研究所所長魯建國預(yù)計(jì)，目前，在已有洗衣機(jī)并且不打算更新的情況下，因?yàn)槌拘枨蠖碇靡慌_干衣機(jī)的家庭應(yīng)該也為數(shù)不少。

“疫情發(fā)生以后，干衣機(jī)的銷量有比較明顯的增長。最近一個(gè)月銷量同比增長約50%，我覺得這肯定和疫情有直接關(guān)系，像羽絨服這樣的外衣不可能穿一次就用洗衣機(jī)清洗消毒一次，而干衣機(jī)恰恰能做到這點(diǎn)。”小天鵝洗衣機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人還對記者強(qiáng)調(diào)，除了本身烘干過程即可除菌，一般的干衣機(jī)還會附加其他除菌技術(shù)，常用的殺菌技術(shù)包括等離子殺菌、紫外線殺菌和臭氧殺菌。“我們的干衣機(jī)一般采用紫外線殺菌方式，殺菌覆蓋距離可以在60~70厘米?！?/p>

博世洗滌產(chǎn)品市場負(fù)責(zé)人章苑也對記者表示，此次疫情讓消費(fèi)者重新認(rèn)識了除菌的重要性和必要性，對干衣機(jī)不僅能烘干衣物更能有效除菌的功能有了更深刻的認(rèn)知，這種認(rèn)知的轉(zhuǎn)變一定會為干衣機(jī)未來的市場增長帶來積極影響。

企業(yè)和渠道多方推動(dòng)，發(fā)展羈絆仍存

在談到干衣機(jī)在中國的發(fā)展時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士曾指出，作為洗衣機(jī)的細(xì)分市場，干衣機(jī)在國內(nèi)起步較晚，市場競爭格局尚未完全形成，要想讓其在消費(fèi)者心中從改善型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楸匦栊彤a(chǎn)品，還需要企業(yè)和渠道等多方的共同推動(dòng)。

近兩年，企業(yè)對于干衣機(jī)參與和推廣意愿明顯增強(qiáng)，進(jìn)入干衣機(jī)領(lǐng)域的品牌不斷增多，企業(yè)的產(chǎn)品陣營不斷擴(kuò)大。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國干衣機(jī)市場有51個(gè)品牌，同比增加16個(gè)，在銷產(chǎn)品型號也從2018年的203款增加至目前的248款。

“近幾年干衣機(jī)市場增長的一個(gè)重要原因，是國內(nèi)主流洗衣機(jī)品牌不斷提升的生產(chǎn)制造實(shí)力，以及產(chǎn)品和技術(shù)積累與儲備的升級。這令企業(yè)有能力去做更多的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷推廣?！苯鹆翆Α峨娖鳌酚浾咛寡裕扒靶┠陣鴥?nèi)企業(yè)做干衣機(jī)的模具通常只有一套，核心部件依靠進(jìn)口，產(chǎn)品也停留在排氣式和冷凝式兩種。而現(xiàn)在熱泵技術(shù)在國內(nèi)已經(jīng)相當(dāng)成熟，熱泵式干衣機(jī)以絕對的零售額占比優(yōu)勢，成為了干衣機(jī)市場的主力產(chǎn)品?！?/p>

不僅如此，企業(yè)也在不斷向干衣機(jī)技術(shù)創(chuàng)新的全新領(lǐng)域邁進(jìn)?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾?，2020年1月6日，海爾發(fā)布了集“空氣洗”和干衣機(jī)于一體的纖合干衣護(hù)理機(jī)，不僅可以即時(shí)烘干，還能護(hù)理衣物。同時(shí)，海爾還發(fā)布了包括熱泵式、冷凝式、直排式三大平臺八大系列20余款產(chǎn)品，并且宣布其具有千萬級產(chǎn)能產(chǎn)線的布局。

此次疫情激發(fā)出的國民健康意識，也令企業(yè)更加看到了本身就具有健康除菌功能的干衣機(jī)的市場潛力，增加了幾分對市場的期待。杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國表示，相比洗干一體機(jī)，無論烘干還是除菌效果，獨(dú)立式干衣機(jī)都技高一籌。目前市場需求尚未完全被釋放出來，但是隨著人們健康和品質(zhì)生活的意識越來越強(qiáng)，市場肯定會逐漸放量。今后，松下也會不斷增加獨(dú)立式干衣機(jī)的研發(fā)和推廣力度。

“不管有沒有發(fā)生此次疫情，博西家電都十分看好干衣機(jī)在中國市場的發(fā)展，在滁州建設(shè)干衣機(jī)工廠就是最好的證明。這個(gè)博西家電集團(tuán)在全球建立的第二個(gè)干衣機(jī)工廠預(yù)計(jì)于2021年上半年投產(chǎn)。未來，我們將持續(xù)加大干衣機(jī)的研發(fā)與生產(chǎn)，滿足中國消費(fèi)者日益增長的需求?！闭略吩诮邮懿稍L時(shí)對《電器》記者說。

除了品牌企業(yè)不斷發(fā)力，各主流渠道商也加大對干衣機(jī)產(chǎn)品的宣傳和推廣攻勢，對干衣機(jī)的市場普及起到了不小的推動(dòng)作用，國美電器就是其中的代表。過去五年中，國美電器一直不遺余力地推廣和宣傳干衣機(jī)，這也是金亮負(fù)責(zé)的主要工作之一。他表示，此次疫情對于干衣機(jī)市場發(fā)展的推動(dòng)作用未必會立竿見影，并且一個(gè)事件的作用是有限的，市場還需要多年的積累和不斷的推動(dòng)?！澳壳?，干衣機(jī)在中國的市場滲透率還不足1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐洲市場的65%和北美地區(qū)的90%。這是因?yàn)橹袊袌鰧Ω梢聶C(jī)的消費(fèi)意識還沒有形成，而干衣機(jī)本身又是強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)過程的的產(chǎn)品，它的推廣不能僅靠品牌商獨(dú)立完成，需要渠道的線下平臺建立起和消費(fèi)者溝通的紐帶，給消費(fèi)者完成再教育的過程?！苯鹆琳f。

中國干衣機(jī)市場發(fā)展的桎梏還包括產(chǎn)品價(jià)格的問題，過高的均價(jià)一定程度上對產(chǎn)品的普及形成了制約?！霸跉W洲，干衣機(jī)和洗衣機(jī)的價(jià)格比幾乎是1:1，五年前我剛開始接手國美干衣機(jī)產(chǎn)品相關(guān)工作時(shí)，中國市場干衣機(jī)和洗衣機(jī)的價(jià)格比甚至達(dá)到3:1，如此高的價(jià)格毫無疑問會限制干衣機(jī)的普及?！钡?，金亮告訴記者，他驚喜地發(fā)現(xiàn)，針對此次疫情，美的和海爾等企業(yè)在干衣機(jī)產(chǎn)品價(jià)格上做出了很大的調(diào)整?！霸诖酥埃瑹岜檬礁梢聶C(jī)的成交均價(jià)基本不低于6500元。在此次疫情發(fā)生后，美的一款干衣機(jī)的價(jià)格定到了4990元，這是力度很大的價(jià)格政策?！?/p>

此外，記者注意到，同樣帶有烘干功能的洗干一體機(jī)，作為洗衣機(jī)品類中的中高端產(chǎn)品市場銷量也是逐年遞增。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年，洗干一體機(jī)在洗衣機(jī)市場線下渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比達(dá)40.4%，線上渠道這一比例為25.7%。此次疫情爆發(fā)后，也有不少消費(fèi)者選擇這類產(chǎn)品烘干衣物，有可能會帶動(dòng)這類產(chǎn)品新一輪的市場增長。

許多業(yè)內(nèi)人士也看好洗干一體機(jī)的市場前景。與獨(dú)立式干衣機(jī)相比，洗干一體機(jī)無論在價(jià)格和占用室內(nèi)空間上都具有一定的優(yōu)勢。但是，也有業(yè)內(nèi)專家對此持不同觀點(diǎn)。

金亮就明確表示，在烘干容量、效率和干衣效果等方面，獨(dú)立式干衣機(jī)都擁有洗干一體機(jī)無法比擬的優(yōu)勢?！拔覀冏鲞^相關(guān)調(diào)研，購買洗干一體機(jī)的消費(fèi)者，三年后使用烘干功能的不到10%，這說明消費(fèi)者在使用和體驗(yàn)這個(gè)產(chǎn)品之后并沒有太高的認(rèn)可度?！苯鹆翀?jiān)信，洗干一體機(jī)對于中國的消費(fèi)者來說只是一個(gè)過渡的產(chǎn)品。如果獨(dú)立式干衣機(jī)在中國發(fā)展到同歐美市場一樣的滲透率時(shí)，對于所有品牌企業(yè)來說等于再造了一個(gè)同等規(guī)模的洗衣機(jī)市場，是所有企業(yè)所樂見的。這也需要品牌企業(yè)有“斷臂”的決心，畢竟洗干一體機(jī)在中國市場有著非常快速的規(guī)模增長?；蛟S到了那個(gè)時(shí)候，中國干衣機(jī)市場的春天才能真正來臨。