60余位明星閃耀，10億紅包吸睛。雙十一來了，11月10日晚7點(diǎn)半，2019湖南衛(wèi)視蘇寧易購11.11嗨爆夜準(zhǔn)時(shí)開播。

作為年度超級(jí)IP，獅晚邀請(qǐng)了吳亦凡、王一博、肖戰(zhàn)、趙薇、黃曉明、周冬雨、楊洋、江疏影等眾多頂級(jí)流量和國民偶像前來助陣。

汪涵攜吳昕和湖南衛(wèi)視四小花組成嗨爆女團(tuán)，與謝娜領(lǐng)攜的嗨爆男團(tuán)——沈騰、李維嘉、杜海濤、大張偉、錢楓、王一博等，輪番上陣，打造“男女購物話題”脫口秀。沈騰作為晚會(huì)福利官，派送海量福利。

郎平攜女排隊(duì)員，時(shí)隔兩年再次驚喜亮相蘇寧雙十一晚會(huì)，與蘇寧控股集團(tuán)副總裁張康陽現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，送出中國制造大禮包，上演一場(chǎng)超強(qiáng)情懷殺。

獅晚進(jìn)行時(shí)，電商文體委員蘇寧易購聚齊海量好貨，通過百億補(bǔ)貼，讓億萬用戶娛樂、剁手雙豐收。

此次華為手機(jī)拿下了湖南衛(wèi)視蘇寧易購11.11嗨爆夜總冠名，也為這場(chǎng)全民狂歡帶來了重磅加持。場(chǎng)內(nèi)外Super會(huì)員免費(fèi)抽4000臺(tái)華為Mate 30 5G手機(jī)，將晚會(huì)氛圍推向高潮。

獅晚落幕，嗨購繼續(xù)。

三代偶像赴嗨爆夜 破圈全客群

“燃燒我的卡路里！”作為00后的潮流偶像，火箭少女的火辣群舞，讓獅晚開場(chǎng)即高潮。同為團(tuán)偶的R1SE，《誰都別吝嗇》、《喊出我的名字》燃炸出場(chǎng)。

蘇寧雙十一嗨爆夜，超女周筆暢、張靚穎、尚雯婕再聚首，將80后、90后的記憶又拉回那個(gè)夏天。不管是周筆暢激情滿溢的《用盡我的一切奔向你》，張靚穎深情款款的《終于等到你》，還是尚雯婕鏗鏘磅礴的《時(shí)間的力量》，在CD般現(xiàn)場(chǎng)唱功的背后，是她們這些年的成長。

實(shí)力唱將加盟，讓獅晚現(xiàn)場(chǎng)的超強(qiáng)聲浪一波緊推一波。玩轉(zhuǎn)國際范和復(fù)古曲風(fēng)的李玟，帶著她未被時(shí)光改變的華麗音色和超高唱商，演繹《刀馬旦》、《你是我的Superman》、《So Crazy》和《Fancy》多首金曲?！靶凶叩腗V”蔡依林，連唱《天空》、《DR.Jolin》、《說愛你》、《怪美的》四首經(jīng)典曲目，悲傷曲調(diào)與熱辣舞步無縫切換，slay全場(chǎng)。擁有細(xì)膩嗓音與純凈無瑕聲線的吳青峰，扮作“太空人”走來，音樂精靈一開嗓，宇宙走向無邊無際。

破圈，成為蘇寧嗨爆夜當(dāng)晚關(guān)鍵詞。破圈綜藝《中餐廳》中的兩任店長和“吧臺(tái)小妹”周冬雨如約而至。黃曉明用青島RAP再次吐露“明言明語”，“我不要你覺得，我要我覺得”，強(qiáng)心臟自嘲沒商量。被網(wǎng)友笑稱唯一能制住黃教主的趙薇則是清新演繹了《大導(dǎo)演》，微縮景觀的運(yùn)用，讓場(chǎng)景配合曲調(diào)不斷變換，別有風(fēng)味。周冬雨則像吐露情話般，浪漫唱響《慢慢喜歡你》。緩緩曲調(diào)下，劉迦靈動(dòng)的舞蹈，將時(shí)光拉長。

年輕演員們?cè)卩吮沟难莩?，同樣分外迷人。鄭爽甜甜的《下一秒》，許魏洲和那吾克熱帥氣合作的《飄向北方》，王一博荷爾蒙炸裂的舞蹈《Turn up the music》以及肖戰(zhàn)動(dòng)情唱出的《尚好的青春》。演技以外的才能加持，讓偶像更有力量。

當(dāng)晚，楊洋用聲音里獨(dú)特的暖質(zhì)，配以干凈的鋼琴旋律，完美演繹公益主題曲《愛的力量》，喚起每個(gè)人初心未棄的勇氣。

帶著蘇寧小Biu音箱亮相的江疏影，演唱改編曲目《購物小姐》，“我喜歡，我就要買；別猶豫，下手要快；別落后，跟上時(shí)代?！焙?jiǎn)單的歌詞，折射出當(dāng)代獨(dú)立都市女性，對(duì)前衛(wèi)消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)與果敢消費(fèi)的追求。

壓軸出場(chǎng)的吳亦凡，首次全網(wǎng)公演新歌《貳叁》，濃郁的古風(fēng)與說唱巧妙結(jié)合，舞美設(shè)計(jì)則是繼承了歌曲與同名微電影的古風(fēng)元素，以古文結(jié)合白話的歌詞，向現(xiàn)場(chǎng)演繹當(dāng)中凄美的愛情故事。

郎平、張康陽送“中國制造”禮包 整整一集裝箱

中國“鐵榔頭”郎平攜女排隊(duì)員丁霞、朱婷和張常寧現(xiàn)身，與蘇寧控股集團(tuán)副總裁張康陽的同臺(tái)互動(dòng)，造就了當(dāng)晚的最燃時(shí)刻。據(jù)了解，這也是張康陽在湖南衛(wèi)視的首秀。

張康陽表示，女排不僅是中國體育的圖騰，也是全民偶像，蘇寧和女排早有前緣。2017年雙十一期間，郎平就曾前往南京蘇寧總部，“我們蘇寧很多同事都是郎指導(dǎo)的粉絲。拼搏奮斗的女排精神，同樣是蘇寧尊崇的文化?！?/p>

作為獅晚特邀嘉賓，郎平、張康陽和女排姑娘們?yōu)橛^眾送出一整個(gè)集裝箱的“中國制造大禮包”，包含紅旗SUV、海爾對(duì)開多門冰箱、聯(lián)想筆記本電腦、美的空調(diào)等獎(jiǎng)品，“這些產(chǎn)品都是在蘇寧易購平臺(tái)上很受用戶喜歡的中國制造?，F(xiàn)在大家對(duì)好服務(wù)、好體驗(yàn)的需求也不斷增加。蘇寧最大的追求：只要你有需要，我們‘隨時(shí)’到你?！?/p>

文體合璧，電商首創(chuàng)，國人情懷加持，升維雙十一，蘇寧易購讓持續(xù)了11年的購物狂歡，增添更多社會(huì)文化元素。

全場(chǎng)景落地 文娛助推多層營銷

雙十一發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購曾宣布，“11.11嗨爆夜,就是要將電商文體委進(jìn)行到底?！?/p>

十年轉(zhuǎn)型，蘇寧易購已完成全場(chǎng)景零售布局。如今，蘇寧易購APP、蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧小店已成為最重要的場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)門戶。得益于蘇小團(tuán)、蘇寧推客等，消費(fèi)者可以更精準(zhǔn)觸達(dá)所需產(chǎn)品。

具體到垂直服務(wù)領(lǐng)域，社交電商有蘇寧拼購，百貨購物有蘇寧易購PLAZA（萬達(dá)百貨），家電3C消費(fèi)有蘇寧易購電器店和LAOX，內(nèi)容服務(wù)方面，PP體育無論版權(quán)數(shù)量還是賽事直播運(yùn)營，都屬于國內(nèi)第一平臺(tái)，此外，還有PP視頻、龍珠直播、當(dāng)貝市場(chǎng)等系列內(nèi)容場(chǎng)景。

蘇寧在商超方面不僅覆蓋廣，而且層次多。大賣場(chǎng)有家樂福，精超有蘇鮮生，社區(qū)便利則布局了OK便利店、迪亞天天。在母嬰、體育、汽車、娛樂休閑等場(chǎng)景，蘇寧也布局了紅孩子、蘇寧體育店、蘇寧汽車、蘇寧影城等諸多業(yè)態(tài)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，通過與湖南衛(wèi)視這個(gè)全國最大的年輕場(chǎng)景的結(jié)合，蘇寧獅晚“綜藝+明星+場(chǎng)景+零售”的形式，玩的是娛樂，贏的是用戶。

據(jù)悉，晚會(huì)期間，蘇寧通過明星紅包密令、Super會(huì)員抽門票、打榜等福利活動(dòng)，將晚會(huì)玩法從線上延伸到蘇寧小店、蘇寧廣場(chǎng)等線下業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了蘇寧全場(chǎng)景玩法互聯(lián)。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，此次雙十一獅晚，通過娛樂圈、科技圈、飯圈、零售圈等各大圈層的聯(lián)動(dòng)，營造與用戶鏈接的最大觸點(diǎn)。蘇寧易購固有的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，與湖南衛(wèi)視的觀眾群，發(fā)生疊加效應(yīng)。往年單屏剁手的狂歡模式被打破，多屏互動(dòng)、場(chǎng)景融合的方式在福利的擴(kuò)散下迅速下行。

 

情懷不散場(chǎng)，剁手進(jìn)行中

嗨購夜當(dāng)晚，群星閃耀以外，福利、紅包、爆款出盡了風(fēng)頭。

晚20點(diǎn)，蘇寧易購與晚會(huì)同步的爆款會(huì)場(chǎng)提前4小時(shí)開搶，包括PPTV、西門子洗碗機(jī)和Bose 無線耳機(jī)等在內(nèi)的20款爆款，直接送上了半價(jià)優(yōu)惠。相較于數(shù)學(xué)大拿才能算對(duì)的復(fù)雜優(yōu)惠公式，蘇寧“的搶福利方式更加簡(jiǎn)單粗暴。

百億補(bǔ)貼再次震撼歸來，SKII神仙水、Iphone11、資生堂、戴森等網(wǎng)紅款全部在列，直接對(duì)標(biāo)行業(yè)最低價(jià)。包含空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、數(shù)碼、母嬰、體育、通訊、百貨等全品類的0點(diǎn)爆發(fā)會(huì)場(chǎng)，持續(xù)高能。

數(shù)據(jù)顯示，獅晚播出4小時(shí)內(nèi)，Super會(huì)員增長破100萬，全站流量同比上升267%，新用戶在蘇寧易購APP上的停留平均時(shí)間同比提升4分28秒，蘇寧易購主站的加購產(chǎn)品數(shù)量同比上升139%。

20款嗨購夜明星同款商品中，國米輕薄羽絨服1分鐘內(nèi)銷售12000件，SKII 三件套2分鐘內(nèi)銷售超10000套，芝華士頭等艙沙發(fā)，10分鐘內(nèi)銷售超5000套。

蘇寧為全球用戶共準(zhǔn)備了四重福利。現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)為Super會(huì)員送出了4000部全新華為mate 30 5G手機(jī)。除了手機(jī)等實(shí)物禮品，在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓表演的同時(shí)，蘇寧易購?fù)介_啟了相關(guān)明星的專屬紅包雨，10億紅包共分10輪送出。

除此之外，10位蘇寧Super會(huì)員在現(xiàn)場(chǎng)外的第二直播間，得到了和偶像零距離互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

有人正值剁手歡，有人則是圓夢(mèng)時(shí)。