IFA，是柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)的縮寫(Internationale Funkausstellung Berlin)，也是全球矚目的消費(fèi)電子展。置身其中，瞬間被卷入行業(yè)信息的洪流——品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、理念、趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)、合作……9月6~11日，隆重登場(chǎng)的IFA2019更是如此，興奮地走馬觀花過(guò)后，仔細(xì)梳理其脈絡(luò)發(fā)現(xiàn)，它像是全球家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的微縮版，興衰榮辱你方唱罷我登場(chǎng)，數(shù)不盡的故事。

品牌列陣，“中國(guó)制造”英姿勃發(fā)
IFA2019上，全球知名消費(fèi)類電子及家電品牌云集于此。按地域劃分，歐洲品牌、日韓品牌、中國(guó)品牌三大陣營(yíng)分立。透過(guò)IFA2019，《電器》記者隱隱感到，全球家電產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局正在悄悄地發(fā)生變化。
博世、西門子、Miele、AEG、LIEBHERR、伊萊克斯、Beko、飛利浦、GRUNDIG……IFA2019上，歐洲知名家電品牌悉數(shù)到場(chǎng)。與往年相同，博世、西門子以超大展示面積高調(diào)亮相，博世以白色營(yíng)造“簡(jiǎn)化生活”和“家居互聯(lián)”的氛圍，西門子則用“黑暗”打造智能、科技的神秘感。Miele是唯一在IFA2019上給展品明碼標(biāo)價(jià)的品牌，產(chǎn)品售價(jià)動(dòng)輒數(shù)千歐元。對(duì)此，《電器》記者的第一感受是，這里應(yīng)該是大款富豪感興趣的產(chǎn)品展示區(qū)。擠在人流如織的Miele館里仔細(xì)參觀后，《電器》記者的第二感受是，好的產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)級(jí)的產(chǎn)品功能以及真材實(shí)料的重磅加持，是每個(gè)消費(fèi)者真正向往的。正是因?yàn)槿藗儗?duì)美好的渴望如此強(qiáng)烈，才承載了Miele品牌的高端定位，也讓Miele的產(chǎn)品顯得如此與眾不同。
進(jìn)入展館主入口，一左一右最醒目的兩塊廣告位，一邊是海爾，一邊是華為，這讓《電器》記者莫名的激動(dòng)。在IFA上，中國(guó)家電品牌表現(xiàn)出更強(qiáng)的活力，海爾、美的、海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、華為、聯(lián)想、格蘭仕、康佳等中國(guó)品牌與“國(guó)際大牌”同臺(tái)時(shí)毫不怯場(chǎng)。海爾3000多平方米的展臺(tái)被劃分為Candy、Hoover、Haier三大區(qū)域。針對(duì)歐洲市場(chǎng)，海爾“歐洲版”智慧家庭正式亮相。多品牌、智能化，海爾的國(guó)際化子落棋盤。美的集團(tuán)旗下COLMO、東芝、Eureka四大品牌“齊上陣”，29個(gè)品類超過(guò)200款創(chuàng)新產(chǎn)品把展位填得滿滿當(dāng)當(dāng)。此外，海信攜旗下Gorenje、ASKO兩大品牌組團(tuán)亮相；長(zhǎng)虹在IFA2019上則展示了全線AI家電新品及IoT整合全屋智能家電實(shí)現(xiàn)的互聯(lián)互通互控，并專門針對(duì)歐洲市場(chǎng)發(fā)布了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和方案。可以感受到，中國(guó)品牌正在努力成長(zhǎng)，邁向國(guó)際化并不只是一句口號(hào)。
比起歐洲本土品牌的“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”、中國(guó)品牌的“實(shí)力圈粉”、日韓品牌在IFA2019上稍顯落寞，但其展示的產(chǎn)品仍顯露出不容小覷的深厚功底。日系品牌中，松下展位以“A Better Life, A Better World”為主題，展出了AV設(shè)備、白色家電、美容設(shè)備等產(chǎn)品；索尼展臺(tái)則是數(shù)碼音響產(chǎn)品的海洋；被富士康收購(gòu)的夏普在IFA2019上繼續(xù)弱化白電部分，強(qiáng)化黑電展示；被多個(gè)東家收購(gòu)的東芝品牌分散在IFA的各個(gè)展館中，除美的展區(qū)單獨(dú)劃分的東芝白電產(chǎn)品展臺(tái)，東芝電視及存儲(chǔ)電子產(chǎn)品的展位面積顯得過(guò)于狹小。此外，三星、LG兩大韓系品牌的展示區(qū)域布置得和往年一樣輕松活潑，與參觀者的互動(dòng)性強(qiáng)，但產(chǎn)品亮點(diǎn)似乎不如往年搶眼。

冰洗大白電，數(shù)不盡的“微整形”
冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)是傳統(tǒng)家電“三大件”，空調(diào)素來(lái)不是IFA的重點(diǎn)要展示內(nèi)容，冰箱、洗衣機(jī)才是IFA2019的“重頭戲”。
博世展出的洗衣機(jī)核心技能是i-DOS，讓洗衣服這項(xiàng)勞動(dòng)變得更加簡(jiǎn)單便捷。依靠?jī)?nèi)置傳感器和i-DOS系統(tǒng)，洗衣機(jī)可以根據(jù)衣服的重量、材質(zhì)等指標(biāo)對(duì)衣物進(jìn)行清洗。該功能可以計(jì)算出洗滌需要的洗滌劑劑量，并精確到毫升。同時(shí)，博世還推出了“智能洗護(hù)”的洗衣機(jī)和干衣機(jī)新品，最大的特點(diǎn)是洗衣機(jī)與干衣機(jī)之間實(shí)現(xiàn)了智能連接，洗衣機(jī)可以將上次清洗的參數(shù)（程序、剩余含水量等）直接發(fā)送至干衣機(jī)，接收到信息的干衣機(jī)可自動(dòng)選擇適當(dāng)?shù)暮娓沙绦颉?br /> 同樣是快洗功能，Miele洗衣機(jī)在洗凈度和能效方面比其他產(chǎn)品更優(yōu)秀。通過(guò)蒸汽穿透衣物的方式替代傳統(tǒng)的熱水洗滌，大大提升了洗衣效率和洗凈度。同時(shí)，使用Miele專門研發(fā)的洗滌劑，可以讓Miele洗衣機(jī)的能力更好的發(fā)揮。另外，Miele還在IFA上展示了好洗衣機(jī)+好洗滌劑組合與普通產(chǎn)品清洗衣物效果的對(duì)比試驗(yàn)。
酷聯(lián)冰箱是AEG展臺(tái)上的亮點(diǎn)。該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了多溫區(qū)管理，中間抽屜可以根據(jù)需要，在-2℃到7℃之間調(diào)節(jié)；采用超薄機(jī)身設(shè)計(jì)，同等容積下占用居室空間更小。AEG冰箱比較吸引人的地方是細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。例如，門板上的不銹鋼內(nèi)飾和長(zhǎng)短高矮不一的獨(dú)立儲(chǔ)物盒都非常精致，讓食材儲(chǔ)藏變成“DIY式”，方便有趣。AEG洗干一體機(jī)追求的是“洗好了也干了”的境界。9000系列洗衣機(jī)結(jié)合了AEG在洗衣和干衣兩個(gè)技術(shù)領(lǐng)域的最新成果，精確協(xié)調(diào)，同步循環(huán)，讓洗滌和干燥無(wú)縫結(jié)合。
LIEBHERR在展位上特意搭建出一個(gè)體現(xiàn)智能制冷家電產(chǎn)品的空間，展示的冰箱外觀設(shè)計(jì)采用了實(shí)木或巖石材質(zhì)，看上去十分特別。此外，一臺(tái)集合酒柜的冰箱吸引了《電器》記者的目光。據(jù)介紹，當(dāng)室外溫度達(dá)到30℃時(shí)，這臺(tái)冰箱的制冰機(jī)會(huì)自動(dòng)啟動(dòng)；每到晚上7時(shí)，葡萄酒柜的存儲(chǔ)強(qiáng)度就會(huì)自動(dòng)設(shè)置成3級(jí)。
“XXL”代表超大號(hào)，博世和西門子都著力重點(diǎn)展示了超大容積冰箱。此外，在歐洲市場(chǎng)較受歡迎的嵌入式冰箱，在組合方式上變得更加自由隨意，不同容積冷凍、冷藏拼接疊加，就像是在搭積木，博世、三星都展出了這種概念，但外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格各異。

消費(fèi)電子，視聽(tīng)盛宴背后的技術(shù)之爭(zhēng)
消費(fèi)電子產(chǎn)品是IFA的重點(diǎn)內(nèi)容，種類繁雜、創(chuàng)新不斷。2019年，《電器》記者明顯感到，各個(gè)品牌對(duì)“大屏”的追捧和爭(zhēng)奪愈演愈烈，顯示技術(shù)還未分出勝負(fù)，8K、5G就急著跳到臺(tái)前，成為電視機(jī)展示時(shí)高頻次出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。
LG在IFA2019上用鋪天蓋地的顯示屏撐起魔幻空間，時(shí)長(zhǎng)數(shù)分鐘并循環(huán)播放的視聽(tīng)表演場(chǎng)面震撼。IFA2019上，LG電子展出了多款OLED新品。其中，最引人注目的當(dāng)屬可卷曲的LG Signature OLED TV R。關(guān)機(jī)時(shí)，只有一個(gè)長(zhǎng)方體的底座以及下面的支架，電視機(jī)完全隱形。開(kāi)機(jī)后，底座頂部的蓋板打開(kāi)，一塊基于柔性O(shè)LED面板打造的屏幕會(huì)從底座內(nèi)部緩緩升起。在畫質(zhì)及功能上，LG Signature OLED TV R和Signature系列的其他旗艦電視并無(wú)差異。
創(chuàng)維用近1/2的展臺(tái)面積展出旗下88英寸8K OLED電視、120英寸8K超高清電視、77英寸OLED電視、透明材質(zhì)的OLED電視、瀑布型外觀設(shè)計(jì)的OLED電視、畫框電視、大屏AIoT中心等產(chǎn)品。其中，擁有8K分辨率及Swaiot TM 5G Ready解決方案的88英寸大屏OLED電視前人氣最旺。全透明OLED電視也是創(chuàng)維展區(qū)的明星產(chǎn)品之一，屏幕顯示有多種形態(tài)，可切換至不透明、半透明乃至全透明狀態(tài)。
雖然OLED勢(shì)頭強(qiáng)勁，以三星為代表的QLED陣營(yíng)卻不肯“扔牌”。IFA2019上，三星排出了齊整的QLED 8K電視產(chǎn)品陣容，全力推動(dòng)QLED 8K技術(shù)大眾化。
120英寸的8K電視作為夏普的旗艦產(chǎn)品擺在整個(gè)展位最顯眼的入口處。據(jù)了解，這也是目前為止全球最大尺寸的8K電視。
TCL X9 8K QLED TV擁有目前最完整的一體化全程8K解決方案——專業(yè)的8K屏體、8K QLED超級(jí)芯片、真正的8K傳輸通道HDMI 2.1以及獨(dú)家的AI 8K圖像引擎等技術(shù)。尤為值得一提的是，TCL展臺(tái)上，Micro LED超高清電視現(xiàn)身，為這一新興顯示技術(shù)揚(yáng)名立萬(wàn)。據(jù)介紹，該機(jī)型擁有2400萬(wàn)個(gè)可獨(dú)立控制的Micro LED（RGB）子像素（3840×2160×3），最大亮度為1500尼特，對(duì)比度為250萬(wàn)：1，足以同OLED電視一較高下。
《電器》記者了解到，眾多品牌關(guān)注“大屏”還有更深層次的意義，在智能時(shí)代，電視機(jī)正在充當(dāng)人們媒體社交、與智慧家居溝通互動(dòng)的窗口，承擔(dān)的職責(zé)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出曾經(jīng)的只是播放電視節(jié)目，大屏智能化很可能給企業(yè)打開(kāi)一片新天地，于是，智能已成為IFA2019上電視機(jī)產(chǎn)品的標(biāo)配。

與美好息息相關(guān)，廚電、生活電器出盡風(fēng)頭
做飯、除油煙、吸塵、擦玻璃甚至是逗貓、種花……IFA2019讓《電器》記者開(kāi)了眼——只要你需要，就會(huì)有一臺(tái)盡職的電器“小可愛(ài)”出現(xiàn)，搞定一切。
博世還高調(diào)推出了一款食物烹飪機(jī)——Cookit。這是博世首款具有烹飪功能的多功能食品處理器，可以提供多種省時(shí)的菜單選項(xiàng)，可以采用自動(dòng)程序烹飪，也可以采用手動(dòng)程序個(gè)性化烹飪。此外，從38℃~200℃的精準(zhǔn)溫度控制是Cookit的最大亮點(diǎn)。
Beko洗碗機(jī)葉片設(shè)計(jì)十分獨(dú)特，三條帶曲度的葉片成三角形，同時(shí)一根略短的葉片反向運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)一步攪動(dòng)水流，可以讓洗碗機(jī)里每個(gè)角度的水都均勻地“運(yùn)動(dòng)起來(lái)”，提高洗碗效率和潔凈度，有利于維護(hù)洗碗機(jī)內(nèi)部清潔環(huán)境。
AEG室內(nèi)清潔產(chǎn)品主打靜音，AEG qx9可以說(shuō)是吸塵器市場(chǎng)上有史以來(lái)最優(yōu)雅、最方便且最安靜的充電吸塵器。觀察“三角腦袋”的AEG掃地機(jī)器人工作后，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，這種特殊的三角形機(jī)身設(shè)計(jì)似乎更科學(xué)——可以貼邊，長(zhǎng)邊機(jī)身可以貼靠墻壁平行清掃；可以卡角，尖角可以深入角落清掃灰塵。
Miele在IFA2019上推出了吸塵器新品——TRIFLEX。該產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)多種變幻組合。手柄長(zhǎng)短、集塵盒位置的變化，都是為了讓這款產(chǎn)品用起來(lái)更順手，而基于精細(xì)、巧妙的模塊設(shè)計(jì)，吸塵器每種使用方式的拆裝組合非常簡(jiǎn)便。
在PHILIPS的展臺(tái)上，美容小家電、浴室家電產(chǎn)品的體驗(yàn)區(qū)人頭攢動(dòng)。其中，智能浴室鏡是一款“魔鏡”，除了可以檢測(cè)身體指標(biāo)、預(yù)報(bào)天氣、播放電視節(jié)目，還可以用語(yǔ)音控制鏡燈光亮度色調(diào)，還支持與其他燈具互聯(lián)，并兼容Alexa、Siri和Google語(yǔ)音系統(tǒng)。