摘要

當(dāng)智能投影機(jī)帶著100英寸大畫面的視覺沖擊力橫空出世時，整個家庭娛樂顯示市場都為之興奮。與電視機(jī)相比，智能投影天生巨幕、尺寸小巧、適應(yīng)更多樣的應(yīng)用場景，再加上互聯(lián)網(wǎng)公司入局后不斷優(yōu)化操作系統(tǒng)，使它逐步成為家庭中娛樂中心。

當(dāng)智能投影機(jī)帶著100英寸大畫面的視覺沖擊力橫空出世時，整個家庭娛樂顯示市場都為之興奮。與電視機(jī)相比，智能投影天生巨幕、尺寸小巧、適應(yīng)更多樣的應(yīng)用場景，再加上互聯(lián)網(wǎng)公司入局后不斷優(yōu)化操作系統(tǒng)，使它逐步成為家庭中娛樂中心。

但是，在一片市場即將爆發(fā)的呼聲中，智能微投2017年并沒有達(dá)到此前所預(yù)料的突破百萬臺銷量。熱失焦、流明虛標(biāo)、偽4K、亮度提升不明顯以及不掌握核心技術(shù)等問題不容忽視。在冰與火的考驗之中，智能微投將走向何方？

品牌數(shù)量激增，產(chǎn)品優(yōu)勢凸顯

自2014年起，智能微投行業(yè)就變得熱鬧起來。如今，看尚、微鯨、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌幾乎都闖進(jìn)了智能微投圈，老牌電視機(jī)企業(yè)LG、康佳也推出了自己的產(chǎn)品；艾洛維、極米、小帥、堅果、神畫、L-mix樂曼等互聯(lián)網(wǎng)公司和初創(chuàng)企業(yè)也參與其中，并取得不錯成績。

通過對主流企業(yè)的采訪，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，智能微投雖然被諸多品牌冠以無屏電視、家庭影院、移動影廳等名稱，但本質(zhì)上還是一款使用LED光源的投影產(chǎn)品。微鯨科技有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，因為智能微投可聯(lián)網(wǎng)及系統(tǒng)可深度優(yōu)化的屬性，這個“小盒子”已經(jīng)具備了從前沒有的魔力。相比傳統(tǒng)的大屏娛樂產(chǎn)品，智能微投具備更便利的移動性、更豐富的視聽內(nèi)容、不斷升級的在線服務(wù)和更持久穩(wěn)定的使用壽命。同時，可以很好地適應(yīng)家居環(huán)境，出眾的外觀設(shè)計以及內(nèi)置的喇叭和無線網(wǎng)卡，都使得它可作為一個獨立的無線視聽產(chǎn)品使用。深圳市愛見匯科技有限公司品牌經(jīng)理魯杰表示，目前公司旗下的L-mix樂曼微型智能微投設(shè)備均采用安卓系統(tǒng)，具有較強(qiáng)的開放性，可以為用戶提供豐富的應(yīng)用。

堅果智能家庭影院研發(fā)部總監(jiān)陳曉峰通過對比傳統(tǒng)投影儀、電視機(jī)來論述智能微投的優(yōu)勢。他認(rèn)為，和傳統(tǒng)投影儀相比，智能微投多了智能操作系統(tǒng)，應(yīng)用場景更廣。而且智能微投大多使用LED光源，與采用傳統(tǒng)燈泡的投影機(jī)相比，使用壽命明顯增長。與電視機(jī)相比，智能微投觀看更加自由，同時可享受100英寸大屏幕的震撼觀影體驗。陳曉峰表示，因為看到了行業(yè)廣闊的發(fā)展前景和“第五塊屏”極具潛力的市場，堅果自2011年成立以來就明確了研發(fā)智能微投這個發(fā)展方向。

艾洛維顯示科技股份有限公司市場總監(jiān)鄧蓓表示，傳統(tǒng)企業(yè)如索尼、海信在產(chǎn)品方面相當(dāng)具有競爭力，但在互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)營銷的當(dāng)下，很多新興品牌增長迅速。但長遠(yuǎn)看來，技術(shù)含量、用戶定位和品牌知名度缺一不可。至于艾洛維，堅持“用戶在哪里，我們就在哪里”。

規(guī)模提升，替代電視機(jī)還很難

小帥影院創(chuàng)始人馬文俊分享了一組權(quán)威數(shù)字。他說：“中國投影儀的市場規(guī)模在2015年達(dá)到10億元，2017年則預(yù)計為50億元，市場保持快速增長，且國人在家中追求‘影院’體驗正在成為一種潮流與趨勢?！?/p>

與電視機(jī)相比，誰是家庭的互聯(lián)網(wǎng)中心呢？陳曉峰進(jìn)一步解釋說：“傳統(tǒng)電視機(jī)越來越薄，4K成為主流，價格不斷拉低，但大屏電視發(fā)展緩慢，100英寸的電視機(jī)售價近50萬元，普通消費者難以承受；其次，越來越薄的電視機(jī)，使自帶音響沒有合適的空間發(fā)揮，很難有好音質(zhì)。而智能微投的優(yōu)劣，就有點和傳統(tǒng)電視機(jī)互換的意味了。無論是投影尺寸、體積大小、價格、音響都具備優(yōu)勢。此外，漫反射成像原理對用戶視力的傷害更小。而劣勢則在于清晰度突破起來比較困難和，對使用環(huán)境也有一定要求?！?/p>

目前，智能微投還難以對彩電行業(yè)造成沖擊。微鯨科技有關(guān)負(fù)責(zé)人直言，目前智能微投的市場規(guī)模比智能電視小很多，一方面是因為用戶對于智能微投這一品類還在熟悉過程中；另一方面是目前電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈相對比較成熟，產(chǎn)品性價比比較高。

主流企業(yè)普遍表示，智能微投與傳統(tǒng)電視機(jī)并不沖突。馬文俊認(rèn)為：“智能微投是在手機(jī)、電腦、電視機(jī)、平板之后的‘第五塊屏’，與電視機(jī)的關(guān)系更趨同于并列，豐富用戶的客廳娛樂方式。但替代電視機(jī)成為客廳的核心還比較困難。二者會在比較長的時間內(nèi)并存，均有各自的優(yōu)勢?！濒斀軇t表示：“我們現(xiàn)在把微型投影儀產(chǎn)品定位為家庭娛樂的副中心，使用的場景不單是客廳,還有臥室、書房,甚至投射到天花板都可以正常觀看。”

在智能微投領(lǐng)域最顯著的現(xiàn)象就是鮮有大品牌入局，比如一直在投影儀領(lǐng)域頗有建樹的奧圖碼、麗訊等傳統(tǒng)品牌均未入局。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，智能微投目前利潤太低，參與市場競爭的主要是新品牌，或者是在智能微投市場做得極佳的品牌。以麗訊為例，傳統(tǒng)的投影機(jī)市場更注重硬性指標(biāo)，技術(shù)是突破方向，也是體現(xiàn)實力和專業(yè)性的地方。因為投影大部分作為辦公用、商用，家用市場還沒有爆發(fā)。

應(yīng)用場景廣泛，軟硬整合成重點

目前，便捷投影儀設(shè)備市場仍比較分散，索尼、松下、愛普生等國外品牌價格偏高，激光產(chǎn)品則有海信、長虹等品牌。而價格處于中間段的智能微投逐步成為市場的寵兒。從京東商城上的銷售情況來看，價位在1500~3000元的產(chǎn)品受關(guān)注程度較高，尚處在“戰(zhàn)國”時期的智能微投在電商平臺銷量較高的并非知名品牌，而是Robot、蒂彤等品牌。

與中小品牌相比，知名品牌在做產(chǎn)品的同時，更注重內(nèi)容等生態(tài)建設(shè)。馬文俊表示，其他的投影儀品牌只是設(shè)備廠商，小帥影院則希望在集成內(nèi)容的同時，成為覆蓋更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)移動發(fā)行平臺，切入酒店、學(xué)校等更多細(xì)分場景，提供服務(wù)，從一個硬件制造商，轉(zhuǎn)變成為一個服務(wù)運營商。魯杰也表示，L-mix樂曼下一步會在家庭教學(xué)、屏幕互動上下功夫。

談及市場格局，鄧蓓表示，智能微投市場群雄逐鹿，未來還有很大的發(fā)展空間，也歡迎更多的企業(yè)加入，一起將市場做大。對于如何能脫穎而出，鄧蓓認(rèn)為，掌握核心技術(shù)，圍繞用戶去打磨產(chǎn)品非常重要?！败浖c硬件結(jié)合，是現(xiàn)階段的發(fā)展重點?！编囕碚f，“以Me2為例，艾洛維技術(shù)+小米系統(tǒng)就是不錯的組合，在小米眾籌上的銷售額超過650萬元。”

微鯨科技有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微鯨目前正在強(qiáng)勢加碼智能投影產(chǎn)品，憑借OTT服務(wù)過8000萬用戶的基礎(chǔ)，把對家庭娛樂大屏用戶的理解和服務(wù)，應(yīng)用在微投產(chǎn)品上，一樣可以獲得更好的產(chǎn)品體驗。

人工智能加持，技術(shù)壟斷難打破

《電器》記者了解到，智能投影在國內(nèi)的發(fā)展速度和產(chǎn)品創(chuàng)新情況遠(yuǎn)超國外，不管是參與品牌數(shù)量，產(chǎn)品型號還是對應(yīng)的服務(wù)豐富程度都比較領(lǐng)先。尤其是人工智能的運用，已經(jīng)成為智能微投的主打技術(shù)。

陳曉峰告訴記者，大數(shù)據(jù)分析在智能微投上的應(yīng)用主要體現(xiàn)在使用過程中，根據(jù)用戶的觀影歷史，可以推算出用戶喜好再推送相似的影片，以保證用戶可以不間斷地看到自己喜歡的內(nèi)容。人工智能的應(yīng)用主要在語音識別上，通過語音識別內(nèi)容來搜影片，完成響應(yīng)播放、快進(jìn)快退、聲音增減等動作。

微鯨則強(qiáng)調(diào)“千人千面”，每個用戶打開智能微投所看到的首頁都不同。微鯨科技有關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)：“這個背后的數(shù)據(jù)庫是微鯨獨一無二的財富，不論市場上最大的OTT應(yīng)用產(chǎn)品電視貓，還是微鯨電視自己的用戶數(shù)據(jù)。一方面，我們除了在線服務(wù)的內(nèi)容完全標(biāo)簽化運營之外，還有對應(yīng)的內(nèi)容二次包裝整合操作；另一方面，根據(jù)不同地區(qū)，不同時間，不同設(shè)備型號上的用戶觀看興趣，形成了‘大家正在看’用戶推薦，‘猜你喜歡’個性化推薦以及‘可能喜歡’族群推薦等多個內(nèi)容推薦陣列?！?/p>

系統(tǒng)優(yōu)化并不能掩蓋核心技術(shù)的缺失，鄧蓓告訴《電器》記者，99%以上的產(chǎn)品采用了美國德州儀器（TI）公司的DMD（數(shù)字微鏡）作為最核心的顯示器件。這項技術(shù)沒有掌握在中國企業(yè)手中，核心部件的供需很大程度上決定了產(chǎn)品價格的漲跌。某業(yè)內(nèi)人士表示，解析度、色彩的提升，本質(zhì)上都依賴TI的技術(shù)進(jìn)步，就像手機(jī)性能的提升都依賴高通等CPU一樣。不同的是，如今手機(jī)CPU的性能已經(jīng)能夠滿足大多數(shù)用戶的需求，而DLP技術(shù)仍然需要較大的跨越式進(jìn)步才能達(dá)到滿足多數(shù)人需求的程度。鄧蓓提到，國內(nèi)有實力自主研發(fā)鏡頭的企業(yè)并不多，目前能做到的只有海信和艾洛維。諸多研發(fā)、生產(chǎn)以及核心技術(shù)不在“自己手里”，是高端智能微投價格居高不下的原因之一。

解決用戶痛點，提升產(chǎn)品力

鄧蓓在受訪中亦強(qiáng)調(diào)，智能微投雖然可以滿足用戶“第二臺電視”的需求，但技術(shù)瓶頸、價格較高等問題還有待解決。以艾洛維Me2為例，為了解決用戶視聽同步與習(xí)慣的問題，艾洛維專門設(shè)計了分體式音箱。

實際上，智能微投被用戶詬病的小毛病還不少。圍繞被關(guān)注的“熱失焦”問題，《電器》記者進(jìn)行了深度的采訪。微鯨科技有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“熱失焦”是光學(xué)鏡片產(chǎn)品在受熱后的一個正?，F(xiàn)象，但對于用戶來說卻是困擾，所以微鯨做了很多工作來優(yōu)化和解決這個問題。他舉例說：“微鯨投影第一款產(chǎn)品就推出了一秒自動對焦的能力，讓用戶減少對焦的操作步驟。同時微鯨還開發(fā)了目前已經(jīng)申請專利的軟件自動調(diào)焦的技術(shù)，通過智能偵測光機(jī)的溫度等變化后臺自動調(diào)整光學(xué)鏡頭的焦距，讓用戶在沒有感覺的情況下自動調(diào)整，感受不到熱失焦?！?/p>

目前，很多產(chǎn)品的失焦和清晰度不夠等問題已經(jīng)得到了很好地改善。馬文俊說：“投影的終極形態(tài)是激光電視，它解決了投影幾大弊端。一是距離的弊端，二是擺放的弊端，第三是清晰度的弊端。如果可以更好地滿足用戶的需求，進(jìn)一步的占領(lǐng)用戶的客廳，未來必將進(jìn)化成為可替代電視機(jī)的產(chǎn)品?！?/p>