摘要

　　10月12日下午，阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂事業(yè)部(以下簡稱：阿里數(shù)娛)、優(yōu)酷聯(lián)合在北京舉辦“視無界，見未來??阿里巴巴家庭娛樂戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”。

　　10月12日下午，阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂事業(yè)部(以下簡稱：阿里數(shù)娛)、優(yōu)酷聯(lián)合在北京舉辦“視無界，見未來??阿里巴巴家庭娛樂戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”。

　　阿里巴巴大文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)主席、合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)董事長兼CEO古永鏘，合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)總裁兼阿里音樂CEO楊偉東，阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂事業(yè)部總經(jīng)理兼合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)高級(jí)副總裁李捷攜阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)部管理團(tuán)隊(duì)正式對外宣布以優(yōu)酷為中心的阿里巴巴多屏戰(zhàn)略將升級(jí)，并提出阿里巴巴家庭娛樂戰(zhàn)略的愿景??構(gòu)建“華人華語地區(qū)家庭娛樂內(nèi)容第一生態(tài)”。

　　包括牌照方代表、硬件合作廠商高層、內(nèi)容合作方代表、商業(yè)化廣告主，應(yīng)用合作廠商代表、游戲合作廠商代表等在內(nèi)的阿里巴巴家庭娛樂內(nèi)容生態(tài)上下游合作伙伴出席了發(fā)布會(huì)。

　　

以視頻為核心 構(gòu)建多屏互動(dòng)娛樂生態(tài)

　　從1925年世界上第一臺(tái)電視問世至今，歷經(jīng)黑白、彩色、高清、3D數(shù)代更迭，電視一直以來是家庭娛樂的中心。如今，隨著新技術(shù)、新終端、新內(nèi)容的發(fā)展，客廳這一傳統(tǒng)的休閑場景正在被互聯(lián)網(wǎng)重新定義，視頻、游戲、購物、社交、支付……“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的組合為未來客廳描繪了這樣的可能性，家庭娛樂市場也因此成為科技巨頭們爭霸的新戰(zhàn)場。

　　伴隨全球家庭數(shù)字娛樂行業(yè)的增速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2018年，全球互聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備數(shù)量將達(dá)到7.6億臺(tái)。在中國，到2020年，客廳經(jīng)濟(jì)(含硬件)整體市場規(guī)模將達(dá)到6300億元。

　　在阿里巴巴集團(tuán)的業(yè)務(wù)版圖中，以“文化娛樂”為代表的“快樂版塊”是未來重要的戰(zhàn)略方向之一，因此過去幾年阿里巴巴在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了系列布局。其中，以大屏業(yè)務(wù)為核心的數(shù)字娛樂事業(yè)部成立于2014年，通過聯(lián)合國內(nèi)外品牌廠商、服務(wù)商、內(nèi)容提供方合作，形成了基于硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容、軟件的家庭娛樂生態(tài)，并經(jīng)3年時(shí)間建立了在中國家庭娛樂領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　此前在阿里2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)中，首次單列出的數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù)就備受關(guān)注。在2016年4月初完成對合一集團(tuán)的全資收購，以及一系列整合帶來的協(xié)同效應(yīng)下，阿里巴巴一季度實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù)季度收入31.35億元，較2015年同期的8.12億元上升286%。

　　古永鏘表示：“視頻從PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶走向家庭用戶后，具備了更廣泛的用戶屬性、更高清的用戶體驗(yàn)、更強(qiáng)的社交屬性和更高的商業(yè)價(jià)值，大屏的重要性愈加增強(qiáng)。無論從內(nèi)容、用戶還是變現(xiàn)上，文化娛樂生態(tài)與電商生態(tài)都有很好的結(jié)合點(diǎn)，創(chuàng)造更大的價(jià)值。與阿里大生態(tài)全面聯(lián)動(dòng)和打通，加之行業(yè)生態(tài)合作，將會(huì)加速驅(qū)動(dòng)以視頻為文化娛樂重心的業(yè)務(wù)增長和升級(jí)。”

　　楊偉東分享了他對以客廳大屏為中心的未來家庭娛樂市場的寄望。他認(rèn)為，客廳經(jīng)濟(jì)的核心是內(nèi)容消費(fèi)，內(nèi)容的核心是視頻，近3年來，優(yōu)酷和阿里數(shù)娛在家庭娛樂領(lǐng)域各有探索，分別取得了一定成績。“在阿里大文娛版塊成立后，我們將持續(xù)加大在客廳這個(gè)戰(zhàn)場的投入，通過大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建多屏互動(dòng)的奇妙?yuàn)蕵飞鷳B(tài)。這個(gè)娛樂生態(tài)以優(yōu)酷為中心，實(shí)現(xiàn)多終端、跨界和上下游打通。”楊偉東說。

　　作為阿里巴巴家庭娛樂戰(zhàn)略的具體執(zhí)行者，阿里數(shù)娛和優(yōu)酷將在更多業(yè)務(wù)層面展開協(xié)同，包括:1、品牌協(xié)同：形成統(tǒng)一的家庭內(nèi)容服務(wù)品牌，實(shí)現(xiàn)在品牌呈現(xiàn)上的協(xié)同，更好地服務(wù)家庭娛樂;2、內(nèi)容協(xié)同：優(yōu)酷擁有海量的版權(quán)、自制視頻內(nèi)容，包括影劇、綜藝、動(dòng)漫、新媒體等，這些內(nèi)容和源源不斷的新內(nèi)容都將涵蓋阿里數(shù)娛的大屏版權(quán)，強(qiáng)大的內(nèi)容源將給用戶帶來更好的客廳娛樂體驗(yàn);3、數(shù)據(jù)協(xié)同：通過對用戶的賬號(hào)關(guān)聯(lián)，我們將打通用戶在多端的互動(dòng)觀看體驗(yàn)。通過大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，了解每個(gè)用戶的娛樂習(xí)慣和內(nèi)容喜好，對用戶進(jìn)行個(gè)性化、定制化的娛樂服務(wù)及內(nèi)容推送;4、會(huì)員協(xié)同：對于核心的會(huì)員群體，優(yōu)酷與阿里數(shù)娛的會(huì)員體系也進(jìn)行了同步打通，大屏?xí)T同時(shí)享有優(yōu)酷黃金會(huì)員權(quán)益;5、商業(yè)變現(xiàn)協(xié)同：基于以上的四項(xiàng)協(xié)同，形成了廣告、會(huì)員、互動(dòng)電商、內(nèi)容宣推、大數(shù)據(jù)的全鏈條產(chǎn)業(yè)，也形成了在優(yōu)酷和阿里數(shù)娛客廳戰(zhàn)略下的內(nèi)容購買、用戶付費(fèi)、以及商品消費(fèi)的多渠道變現(xiàn)能力。

　　

強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢 搭建多形態(tài)產(chǎn)品矩陣

　　對于如何定義“華人華語地區(qū)家庭娛樂內(nèi)容第一生態(tài)”，李捷表示，用戶、時(shí)長和品牌是衡量這一愿景的三個(gè)重要指標(biāo)。在發(fā)布會(huì)上，他重點(diǎn)分享了阿里巴巴家庭娛樂戰(zhàn)略在用戶、內(nèi)容、產(chǎn)品、大數(shù)據(jù)等方面的核心優(yōu)勢、商業(yè)價(jià)值，以及下一步如何通過內(nèi)容和產(chǎn)品觸達(dá)更廣泛家庭用戶的規(guī)劃布局。

　　截止目前，阿里巴巴擁有家庭娛樂日活躍可運(yùn)營用戶超2000萬，日均視頻播放量約2.4億，用戶日均在線時(shí)長近3.9小時(shí)。通過用戶使用行為追蹤，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，阿里巴巴實(shí)現(xiàn)了針對大屏用戶精細(xì)化的服務(wù)和個(gè)性化內(nèi)容的推薦，同時(shí)也為品牌構(gòu)建了基于阿里生態(tài)的營銷閉環(huán)。

　　李捷認(rèn)為，隨著內(nèi)容重要性的不斷提升，過去人們選擇電視關(guān)注更多的是硬件品牌，未來則會(huì)同時(shí)考慮硬件品牌+內(nèi)容服務(wù)品牌。因此阿里巴巴將以用戶為中心，不斷強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　內(nèi)容方面，阿里巴巴打造了業(yè)界最豐富的大屏片庫，累計(jì)電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫、新媒體等內(nèi)容超107.6萬集。發(fā)布會(huì)展示了阿里數(shù)娛+優(yōu)酷網(wǎng)羅的最新超強(qiáng)內(nèi)容資源，包括優(yōu)酷2016Q4+2017Q1影視綜頭部內(nèi)容，全面領(lǐng)先的頂級(jí)少兒內(nèi)容，環(huán)球、索尼、求索、CJ、央視少兒大屏獨(dú)家內(nèi)容。同時(shí)，4K頻道、大屏全景、熱片快映等多形態(tài)內(nèi)容服務(wù)將帶來全新的內(nèi)容體驗(yàn)方式。

　　其中，優(yōu)酷內(nèi)容即將登陸阿里數(shù)娛TV大屏的有《鎮(zhèn)魂街》、《嬴天下》、《軍師聯(lián)盟》、《春風(fēng)十里不如你》、《奇星記》、《武動(dòng)乾坤》、《尋秦記》7部大劇和《爸爸去哪兒4》、《火星情報(bào)局3》、《拜拜啦肉肉2》等熱門綜藝。少兒內(nèi)容集合了超350萬分鐘的全球少兒頂級(jí)IP內(nèi)容，在數(shù)量和質(zhì)量上全面領(lǐng)先行業(yè)，合作伙伴既有迪士尼、尼克、華納、BBC、孩之寶、芝麻街、美泰、DHX、樂高等國際知名品牌，也有如央視動(dòng)畫、原創(chuàng)動(dòng)力、奧飛、華強(qiáng)等國內(nèi)少兒內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)。

　　與此同時(shí)，阿里巴巴將不斷研發(fā)、引進(jìn)新技術(shù)，為大屏用戶打造更多元生動(dòng)的視頻內(nèi)容和服務(wù)。即將上線的4K頻道提供超千部真4K片源，率先引領(lǐng)行業(yè)邁向超清介質(zhì)時(shí)代。大屏全景頻道同樣開行業(yè)先河，從硬件到內(nèi)容支持全景內(nèi)容，帶你換一種方式看世界。李捷表示，未來無論在版權(quán)采買，還是內(nèi)容研發(fā)制作上，阿里巴巴都將對這些新的視頻形態(tài)加以更多扶持投入。

　　產(chǎn)品方面，發(fā)布會(huì)上首次呈現(xiàn)了優(yōu)酷、阿里數(shù)娛與華數(shù)、CIBN兩大牌照方合作的阿里家庭娛樂旗下終端產(chǎn)品矩陣，分別是未來智能電視合作聯(lián)盟、數(shù)娛機(jī)頂盒聯(lián)盟、與華數(shù)合作的天貓魔盒、與CIBN合作的小酷寶、小小優(yōu)酷(APP)、優(yōu)酷VR(APP)和CIBN環(huán)球影視。其中，新品小酷寶是專為少兒用戶打造的益智智能互聯(lián)網(wǎng)電視盒子;現(xiàn)場發(fā)布的6款智能電視新品由阿里數(shù)娛與海爾、康佳、長虹、夏普、飛利浦、微鯨合作打造;天貓魔盒變形金剛限量版和天貓魔盒3也同步亮相。

　　發(fā)布會(huì)展示了阿里巴巴在家庭娛樂新技術(shù)上的儲(chǔ)備，包括更智慧的桌面??影視桌面5.0和最新研發(fā)的電視操作系統(tǒng)??YunOS for TV 6.0。此外，優(yōu)酷魔麗3D-VR攝像機(jī)也揭開了神秘面紗。優(yōu)酷魔麗專為VR直播和錄制而生，它與MagicRealityX互動(dòng)直播平臺(tái)和優(yōu)酷VR (APP)構(gòu)成了三位一體、端到端的VR直播解決方案。

　　大屏生態(tài)的構(gòu)建，離不開合作伙伴的參與和支持。李捷表示，家庭娛樂戰(zhàn)略中，阿里巴巴所能發(fā)揮的作用是，借助自身在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)及云計(jì)算方面的優(yōu)勢，通過與華數(shù)、CIBN等在內(nèi)容上緊密合作，以交互和內(nèi)容為發(fā)力點(diǎn)，為整個(gè)大屏生態(tài)賦能，最終和所有合作伙伴一起，共同為全球千萬家庭帶來更加創(chuàng)新、個(gè)性化和豐富的大屏娛樂體驗(yàn)。