4月20日，“2016中國熱水器高峰論壇”參會嘉賓的臉上都流露出對2016年熱水器市場開局表現(xiàn)的滿意。中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷道出了其中原因：“2016年第一季度，在整體家電市場表現(xiàn)不佳的情況下，熱水器市場保持快速增長，‘幸福指數(shù)’相比其他行業(yè)更高?！?/p>

開局亮眼

　　論壇現(xiàn)場發(fā)布的《2015~2016中國熱水器行業(yè)白皮書》顯示，中國熱水器行業(yè)2015年表現(xiàn)好于家電行業(yè)整體水平，2016年第一季度市場開局良好、穩(wěn)中有進，房地產(chǎn)市場去庫存、熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以及渠道進一步下沉將為熱水器行業(yè)發(fā)展提供動力，預(yù)計熱水器市場全年有望實現(xiàn)平穩(wěn)增長。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，熱水器市場零售量達到848萬臺，同比增長9.3%;零售額達到126億元，同比增長8.9%。其中，除一級城市電熱水器出現(xiàn)負增長外，各級城市銷售態(tài)勢良好，四級城市市場增幅最大。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，電熱水器一至四級市場銷量同比增長分別為-2.81%、3.93%、2.32%、3.07%，燃氣熱水器各級市場銷量同比增長分別為15.81%、14.59%、7.05%、19.61%。

　　從渠道來看，線下市場仍是熱水器主要的銷售渠道，線上市場則繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，熱水器線下市場零售額為107.8億元，同比增長2.9%;線上市場零售額為17.8億元，同比增長68.1%。施婷表示，線上市場份額將持續(xù)擴大。“家電促銷節(jié)點‘618’‘雙11’‘雙12’都集中在5月以后，會繼續(xù)帶動線上市場的銷售規(guī)模增長，將進一步擴大線上市場的占比?！笔╂帽硎?，2016年熱水器線上市場的占比會出現(xiàn)較大的增長。

　　“2016年開局表現(xiàn)亮眼，說明熱水器市場消費空間依然存在，熱水器行業(yè)仍處在上升階段?！痹趪倚畔⒅行男畔①Y源開發(fā)部副主任蔡瑩看來，隨著各級政府加速房地產(chǎn)去庫存，以及棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造工程的順利推進，熱水器行業(yè)還存在非常明顯的增量空間。

結(jié)構(gòu)升級

　　為順應(yīng)市場環(huán)境的變化以及消費結(jié)構(gòu)的升級，升級成為熱水器行業(yè)發(fā)展的一條主線。京東家電白電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理楊子盛分析稱，高端、輕奢、智能、電熱、大容量、燃氣以高出水量為主流，是熱水器行業(yè)升級的主要方向。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，12L以上大出水量燃氣熱水器加速擴容，60L以上的大容積電熱水器持續(xù)放量，電熱水器方形機、雙膽機在市場上嶄露頭角。此外，主流熱水器品牌均已完成智能化產(chǎn)品的滲透。

　　在線上市場，熱水器產(chǎn)品升級的趨勢表現(xiàn)明顯。京東家電數(shù)據(jù)顯示，在京東渠道2015年大容積電熱水器熱銷，60L產(chǎn)品占比達到38.5%，同比提升5.7個百分點，2000元以上價格段電熱水器占比提升4.4%;燃氣熱水器方面，12~14L產(chǎn)品占比超過50%，14~16L熱水器占比提升近10個百分點，2000元以上產(chǎn)品占比達到45.5%。

　　在施婷看來，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級將為熱水器行業(yè)未來的發(fā)展注入持久動力。上海林內(nèi)有限公司營銷部部長王延紅認為，隨著中國居民消費層次的提升，中高端熱水器的需求正在提高，這對熱水器企業(yè)來說是一個利好的因素。