摘要

　　由奧維云網（AVC）和中國家電協(xié)會聯(lián)合主辦的“中國彩電發(fā)展趨勢論壇”，作為中國家電及消費電子博覽會（AWE）唯一彩電論壇，于2016年3月11日上午，在上海卓美亞喜馬拉雅酒店三層隆重召開。

AWE2016中國彩電發(fā)展趨勢論壇勝利召開

來源：《電器》雜志

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　　由奧維云網（AVC）和中國家電協(xié)會聯(lián)合主辦的“中國彩電發(fā)展趨勢論壇”，作為中國家電及消費電子博覽會（AWE）唯一彩電論壇，于2016年3月11日上午，在上海卓美亞喜馬拉雅酒店三層隆重召開。

　　本次論壇以“聚勢贏未來”為主題，旨在搭建彩電行業(yè)全產業(yè)鏈的交流平臺,集合面板、整機、芯片、原材料上游廠商；渠道和用戶終端；以及智能硬件、軟件應用、內容服務等彩電產業(yè)上下游企業(yè)，共同探討了彩電產業(yè)發(fā)展策略，研判了未來市場趨勢。

　　會議主辦方奧維云網（AVC）大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁文建平先生為大會致辭，指出，2016年開年彩電人首先面對中國宏觀經濟的下行態(tài)勢將會延續(xù)，彩電市場銷量銷額開局不利的兩大壞消息；但同時彩電行業(yè)也迎來技術升級、產品創(chuàng)新、用戶運營、產業(yè)重組、資本關注等等好消息。彩電行業(yè)當前面臨著一定的壓力，但從長遠來看彩電行業(yè)的前景是光明和燦爛的。

　　奧維云網（AVC）智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經理董敏則從品牌、渠道、產品、消費四個方面對中國彩電市場的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢進行了深度剖析。指出，2016年中國的經濟依舊是低迷的一年,發(fā)展仍存在很多不確定因素：房地產的庫存壓力大，去化周期長；PMI連續(xù)7個月低于榮枯線；社會消費品零售總額增速下降。

　　對彩電行業(yè)而言，2016年將面臨兩大窘境：一是低增速滯漲，產能過剩，消費飽和。2016年彩電的市場零售量預計將達4739萬臺，同比微增1.4%；中國彩電市場的低效機型在2015年占比達到60%以上，全球面板供需比達到了9.6%；2015年底中國彩電的百戶擁有量為136，基本處于飽和狀態(tài)。二是產品價格的持續(xù)下降，2015年彩電市場重點尺寸的平均價格均有不同程度下降，直接導致彩電行業(yè)的平均凈利潤率持續(xù)萎縮，預計2016年彩電行業(yè)的平均凈利潤率將會下調至1.16%。

　　在這個貌似疲軟的行業(yè)表面之下，仍有機會可尋。據(jù)奧維云網（AVC）用戶輿情數(shù)據(jù)顯示：2015年12月電視每天的平均觀看時長為5個小時，較14年12月增加1.5個小時；電視的開機率達62%，較14年12月增長11個百分點。2015年電視硬件的投入新增9個品牌；電視企業(yè)在TOP3衛(wèi)視的廣告收入同比增長50%以上；電視內容孕育萬億級市場，花千骨IP價值超20億。

　　蕭條與繁榮并存的彩電行業(yè)，在2016年將會進入到一個自發(fā)調整的均衡階段，品牌、渠道、產品以及消費結構都將會發(fā)生根本性的變化。

新進入者攪熱市場

　　2015年中國彩電市場新進的互聯(lián)網品牌包括：大麥、17TV、CAN、PPTV、微鯨、風行、夢品牌、暴風、榮為；2016年將進入的品牌包括：CNC、優(yōu)酷、芒果TV、騰訊。2016年彩電市場互聯(lián)網品牌的數(shù)量將達到18家，互聯(lián)網品牌的銷量將突破1000萬臺，市場份額將達到21%。

　　眾多品牌的進入使得彩電市場的游戲規(guī)則發(fā)生變化，市場競爭更加激烈。過去彩電行業(yè)是一個平面的競爭，是資源、渠道、供應鏈對供應鏈的競爭，現(xiàn)如今，彩電行業(yè)已經是一個全方位的立體化的跨維度的競爭。

　　未來互聯(lián)網品牌和傳統(tǒng)品牌的界限會逐漸消失，格局會發(fā)生巨大的變化，各家的走勢也會出現(xiàn)比較大的分化。行業(yè)的尖端品牌會繼續(xù)擴大優(yōu)勢，演繹大者恒大、強者恒強的故事。對于眾多的長尾品牌，一部分會放棄抵抗離場，一部分會繼續(xù)演繹脈沖式的行情。奧維云網（AVC）董敏認為最終能夠留下來，具有長遠生命力的，一定是全能型的廠商，所謂全能型廠商應該具備以下兩種能力：一是硬件運營力，二是生態(tài)構建力。

線上貫通更廣泛的線下

　　在過去的三年里，電商經歷了一個野蠻的生長，據(jù)奧維云網（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電線上市場零售量1302萬臺，同比增長65%，占整體市場的28%。隨著人口紅利和電商紅利的消失，線上和線下最終將會達到平衡，2016年線上的彩電銷量將會占到32%。

　　奧維云網（AVC）董敏認為，彩電市場更大的天地在農村，這里的農村指的是T4、T5級城市，這些城市擁有了全中國88%的城市數(shù)量，70%的人口，45%的生產總值。農村眾多的消費者具有模仿型的消費特點，他們正在快速復制一二線都市的消費方式，一二線都市化的生活方式正在農村快速擴張和傳遞。就彩電市場而言，在高、大、智這三個彩電的高端維度上，農村和城市的差異已經相差無幾了：農村和城市的平均尺寸僅僅相差0.6寸，高清的滲透率僅僅相差2.3%，智能的滲透率僅僅相差0.7%。所以農村的產品需求正在和城市接近。

　　電商也意識到這一點，亟需從線下發(fā)掘增量市場，這其中，以京東和阿里等為代表的電商在各自的O2O布局中顯得尤為積極和大膽。奧維云網（AVC）董敏認為，未來“線上/線下場景+線下商品+物流配送”的O2O生態(tài)將成為彩電業(yè)的標準商業(yè)雛形，線上和線下將共同推動對消費者消費行為（發(fā)現(xiàn)、購買、支付、反饋等）的服務，在這個過程中，線上線下之間的商品體系、支付體系、營運體系、客戶體系最后都將逐步打通并趨同收斂。

上下游推動產品升級

　　過去一兩年里上下游推動了中國彩電產品顯著的升級。截止2015年底，中國智能電視的保有量已經突破了一個億，和彩電呈強相關的OTT盒子的保有量達到了6010萬臺，智能微投的累積保有量也已經達到了90萬臺。預計2016年中國智能電視的滲透率會從73%上升到84%，同比增長11個百分點。

　　大尺化是對中國彩電行業(yè)貢獻最大的一個指標，預計2016年，中國的平均尺寸是46.5寸，從面積上來看，中國彩電的銷售面積會同比增長11%，達到2708萬平方米。2016年受上下游的影響，65寸有望成為新的增長點，占比上漲2.4%，65寸以上占比達5.9%，同比增長3.4個百分點。

　　4K不再是一句口號，而是標配。預計2016年4K的滲透率將達到45%，同比增長14個百分點。在2016年預計將有504款的新品上市，比2015年多200款。49寸以上幾乎每個尺寸的4K滲透率都將達到70%以上。

　　2016年彩電行業(yè)將迎來更多新的產品形態(tài)，預計2016年HDR電視滲透率為5%；無邊框電視滲透率為0.1%；分體電視滲透率為0.4%；防藍光電視滲透率為0.3%；8K電視滲透率為0.03%；21:9電視滲透率為0.01%。

社會階級改善消費觀念

　　據(jù)奧維云網（AVC）消費者調研數(shù)據(jù)顯示，中國城市中產階級家庭數(shù)量占城市家庭總數(shù)在2012年為68%，2015年達到72%，到2018年將達到74%。中產階級的興起是未來中國發(fā)展最重要事件之一，整個社會的政治經濟格局都將發(fā)生巨大的變化。

　　針對彩電來說，用戶對于彩電的最核心的使用價值的基礎需求會漸漸的上升到立體聲、大型化、超高清、切換快的這樣一些高級需求，甚至會衍生到對產品的心理需求，包括情感交互、體驗、個性化、社交等等的需求，也更加注重從電視的內容和應用中獲取的精神滿足。

　　在2015年智能電視的激活率達到了83%，累計的激活率是74%。預測2016年底累積激活率會達到77%，中國活躍的用戶將會超過五千萬。隨著用戶行為的改變，電視的價值已經開始從傳統(tǒng)電視向智能電視發(fā)生轉移，客廳經濟的各項商業(yè)模式將會加速落地。

　　本次大會集結行業(yè)精英共聚一堂，他們作為彩電行業(yè)競爭的主要參與者，對2016年彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢有著各自的認識與理解。

　　四川長虹多媒體產業(yè)公司總經理蘇子歡分享了在物聯(lián)網時代下電視的發(fā)展趨勢。指出,未來十年將是物聯(lián)網時代，物聯(lián)網電視將成為智能大趨勢。長虹把物聯(lián)網戰(zhàn)略作為公司的核心戰(zhàn)略，發(fā)布了一系列基于物聯(lián)網概念的產品。長虹物聯(lián)網的最大優(yōu)勢在于系統(tǒng)的開放性，從而實現(xiàn)服務、設備、人三者的融合貫通。

　　創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部副總裁中國區(qū)營銷總部總經理彭勁表示創(chuàng)維要做高端智能電視的領導者。指出，彩電行業(yè)已經進入了多維競爭的時代，彩電企業(yè)要有一定的運營實力，要有內容的實力和服務的實力，彩電行業(yè)未來是全能型廠商的勝利，企業(yè)應從產品、制造、供應鏈、渠道和售后；軟件開發(fā)、內容資源、營銷創(chuàng)新、價值轉化和用戶運營等方面全面發(fā)展。

　　LG電子黑電總經理姜守炫先生聚焦OLED產品，為大家展示了OLED電視的優(yōu)勢。指出，OLED具有卓越的色彩表現(xiàn)力，能展現(xiàn)更加絢麗的自然色彩，更能實現(xiàn)透明、卷曲、折疊、雙面、凹凸等多種顯示方式，另外OLED還是HDR技術理想的載體。

　　康佳集團KKTV公司總經理楊俊鋼向大家介紹了KKTV的生態(tài)圈建設。指出，KKTV將依據(jù)自身的硬件優(yōu)勢，完善的售后服務，整合的優(yōu)質內容三方面構建生態(tài)圈。所打造的生態(tài)圈是一個整合了所有優(yōu)質資源，最大限度滿足用戶的需求的超市。

　　微鯨科技有限公司副總裁王文藝博士帶來了供給側創(chuàng)新推動互聯(lián)網電視升級的主題演講，分享了微鯨關注的消費者群體是85-95這一代人，這類消費者需要視頻，但現(xiàn)在的電視不能滿足他們對視頻的要求，這是電視應該改變的地方，這也是微鯨做電視的初衷。

　　騰訊家電行業(yè)策劃總監(jiān)武純羽女士就國內客廳娛樂市場的發(fā)展提供了精彩的演講，指出，智能電視是客廳娛樂的中心，并引爆娛樂方式的進化，智能化讓用戶客廳娛樂行為更立體。視頻應用仍然是目前最實用的智能電視應用，客廳娛樂產品功能的不成熟以及內容的匱乏成為客廳娛樂發(fā)展的最大問題。智能電視將在很長一段時間內稱霸客廳，但電視逐漸被“去中心化”，客廳娛樂未來將向智慧生活發(fā)展。

　　“中國彩電發(fā)展趨勢論壇”肩負著引領產業(yè)進步與升級的使命，在奧維云網（AVC）的推動下、在國內外主流彩電廠商的配合下，為2016年彩電行業(yè)的產業(yè)升級、技術創(chuàng)新、企業(yè)發(fā)展指明方向。