摘要

　　2015年，是彩電市場熱鬧的一年。除了品牌數(shù)量不斷“增援”、產(chǎn)品形態(tài)豐富多彩、盈利模式推陳出新外，彩電的音畫質(zhì)也在不斷提升。雖然彩電行業(yè)可關(guān)注的點(diǎn)很多，但隨著技術(shù)的進(jìn)步和成熟，越來越絢麗和清晰的畫質(zhì)一直是產(chǎn)品的根本。

產(chǎn)品力提升，彩電技術(shù)多點(diǎn)開花

來源 《電器》雜志  作者  尚海龍

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　　2015年，是彩電市場熱鬧的一年。除了品牌數(shù)量不斷“增援”、產(chǎn)品形態(tài)豐富多彩、盈利模式推陳出新外，彩電的音畫質(zhì)也在不斷提升。雖然彩電行業(yè)可關(guān)注的點(diǎn)很多，但隨著技術(shù)的進(jìn)步和成熟，越來越絢麗和清晰的畫質(zhì)一直是產(chǎn)品的根本。某業(yè)內(nèi)人士笑稱：“如果彩電畫質(zhì)不出色，再多亂七八糟的噱頭都沒有意義。”《電器》記者注意到，2015年，彩電在畫質(zhì)層面又取得進(jìn)一步發(fā)展，在內(nèi)容構(gòu)建方面也進(jìn)一步豐富。彩電正在由內(nèi)而外地進(jìn)行全面升級和迭代。

　　

HDR：大熱

　　自CES2015結(jié)束，HDR便在彩電行業(yè)掀起了新一輪熱潮。2015年，索尼、LG、三星、創(chuàng)維、海信等品牌均在高端產(chǎn)品上加載HDR技術(shù)。CES2016上，對于HDR電視的展示，只能在去年“熱”的基礎(chǔ)上再加一個(gè)“更”字。“它對消費(fèi)者體驗(yàn)的直觀感受比較明顯，很多內(nèi)容商也比較重視，好萊塢等內(nèi)容商也比較重視，應(yīng)該還是有前景的。”談到HDR，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌如是說。

　　HDR是High-Dynamic Range的縮寫，意為高動態(tài)范圍圖像。最早的HDR技術(shù)應(yīng)用于專業(yè)相機(jī)領(lǐng)域，是喬布斯將其引入蘋果手機(jī)后逐漸被廣大消費(fèi)者熟知。相比普通的圖像，HDR可以提供更多的動態(tài)范圍和圖像細(xì)節(jié)，能夠更好地反映出真實(shí)環(huán)境中的視覺效果。簡單而言，采用HDR技術(shù)能讓產(chǎn)品亮度增加，色彩更生動，對比更分明。

　　HDR技術(shù)一度被認(rèn)為是提升液晶產(chǎn)品畫質(zhì)并助其與 OLED電視一較高下的利器，但如今這一想法要落空?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾?，IFA2015上，LG已經(jīng)推出OLED結(jié)合HDR技術(shù)的最新產(chǎn)品。2015年底，創(chuàng)維也發(fā)布采用HDR技術(shù)的OLED電視?？梢?，HDR技術(shù)并非只適用于液晶產(chǎn)品，對各類產(chǎn)品的畫質(zhì)提升均有重要意義。值得一提的是，并非所有產(chǎn)品都能應(yīng)用這一技術(shù)。據(jù)了解，HDR技術(shù)要求彩電亮度在1000~1200尼特，而普通液晶電視亮度只有500尼特左右。因此，HDR技術(shù)已成為高端產(chǎn)品的新特征之一。換言之，在當(dāng)前市場行情下，如果產(chǎn)品不具備4K超高清，都沒資格與HDR一起“玩?！??；ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌也在關(guān)注這一領(lǐng)域。據(jù)小米電視戴青松介紹，小米正在跟蹤和關(guān)注這一技術(shù)。

　　值得一提的是，HDR技術(shù)雖然被廣泛看好，但仍面臨與3D、4K一樣的“內(nèi)容不足”的尷尬。據(jù)創(chuàng)維有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，HDR需要端到端的完整解決方案，即從內(nèi)容創(chuàng)作到渠道發(fā)行，再到編碼解碼、播放、傳輸和顯示。這意味著，要真正實(shí)現(xiàn)HDR，內(nèi)容端、芯片端、顯示端缺一不可。據(jù)悉，眾多內(nèi)容商均在積極布局HDR內(nèi)容，但究竟何日普及不可而知。HDR技術(shù)是公認(rèn)的好技術(shù)，顯示效果和畫面提升直觀可見，但普及仍需時(shí)間。

　　

4K：幾成主流標(biāo)配

　　2015年，HDR勢頭興起力壓4K成為新的引航者，4K雖退居二線，但幾乎成為主流產(chǎn)品標(biāo)配?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾?，不管互聯(lián)網(wǎng)電視品牌推出的新品，還是傳統(tǒng)彩電廠商的旗艦機(jī)型，4K顯示已成為標(biāo)配之一。2015年，隨著4K面板普及率提升，4K電視價(jià)格持續(xù)下降，并最終走下價(jià)格高臺，被百姓接受。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒介紹，2015年，4K電視國內(nèi)市場銷量為1450萬臺，滲透率為38.3%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國4K機(jī)型新品上市504個(gè)，同比增加203個(gè)?？梢姡?K產(chǎn)品已“染指”超過三分之一的彩電市場，在整個(gè)彩電行業(yè)的占比也迅速增加。剛剛過去的2016年春節(jié)，4K產(chǎn)品增長明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，彩電行業(yè)消費(fèi)升級趨勢明顯，4K產(chǎn)品加速普及，產(chǎn)品滲透率達(dá)到47%，同比增長21%。

　　2015年，伴隨普及率的提升，4K電視價(jià)格持續(xù)下滑頗值得關(guān)注?！峨娖鳌酚浾咭老∮浀茫?K概念剛出來時(shí)，標(biāo)價(jià)數(shù)萬元的產(chǎn)品不在少數(shù)。僅僅2年，4K產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)被廣大消費(fèi)者接受，并一再創(chuàng)新低。2015年12月，風(fēng)行電視55英寸4K電視售價(jià)僅為2799元，震驚行業(yè)?！叭缃竦?K產(chǎn)品賣得白菜價(jià)?！蹦称髽I(yè)負(fù)責(zé)人笑稱。中怡康對比了2015年初和年底55英寸4K主流型號的均價(jià)，價(jià)格下降了近2000元。可以預(yù)見的是，隨著4K產(chǎn)品的進(jìn)一步普及，產(chǎn)品售價(jià)可能再創(chuàng)新低。

　　面對4K產(chǎn)品普及，內(nèi)容略顯不足。4K是否像3D一樣曇花一現(xiàn)逐漸淡出人們視線?目前來看，4K和3D所走路線極其相似。所有硬件基礎(chǔ)布局已經(jīng)完成，只差內(nèi)容東風(fēng)?？梢钥吹降氖牵孰姀S商、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等都在不遺余力布局內(nèi)容，整個(gè)4K生態(tài)鏈變得越來越成熟和完善?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾剑芏嘀悄茈娨暰O(shè)置了4K專區(qū)。2016年初，優(yōu)酷土豆聯(lián)手華為共同推出4K內(nèi)容服務(wù)平臺??“4K花園”。面對巨大的4K市場，越來越多的廠商或?qū)⒔槿搿?/p>

　　

量子點(diǎn)：不溫不火

　　2015年，量子點(diǎn)電視降溫迅速。相比HDR和4K，量子點(diǎn)技術(shù)并未在業(yè)內(nèi)更大范圍推廣和普及。目前來看，三星和TCL仍是量子點(diǎn)電視最主要的推行者。在CES2016上，三星推出多款基于量子點(diǎn)技術(shù)的彩電，尺寸從49英寸到88英寸。IFA2015上，TCL也展出了量子點(diǎn)技術(shù)2.0版本產(chǎn)品。據(jù)悉，該技術(shù)通過應(yīng)用為曲面電視量身打造的量子點(diǎn)增強(qiáng)膜，將量子點(diǎn)色彩增強(qiáng)材料和曲面顯示屏進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，使電視機(jī)呈現(xiàn)的顏色范圍更豐富、更接近自然色。

　　據(jù)了解，量子點(diǎn)電視將量子點(diǎn)的光學(xué)材料放入背光燈與LCD面板之間，通過擁有尖銳峰值的紅、綠、藍(lán)光獲得鮮艷的色彩。采用量子點(diǎn)技術(shù)對畫質(zhì)和色域提升明顯。據(jù)某企業(yè)背光模組設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人介紹，量子點(diǎn)技術(shù)的重點(diǎn)作用是提升色彩飽和度，但并非唯一辦法。小米負(fù)責(zé)人直言：“量子點(diǎn)技術(shù)成本很高，更多應(yīng)用于高端產(chǎn)品，不利于推廣和普及。此外，量子點(diǎn)技術(shù)的光損失較大。同樣的光，它幾乎要浪費(fèi)20%~30%，產(chǎn)品散熱和壽命也會受到影響?！?/p>

　　此外，部分量子點(diǎn)技術(shù)還涉及有毒材質(zhì)。這也從側(cè)面限制其快速發(fā)展。但是，量子點(diǎn)技術(shù)并非不是好技術(shù)。某業(yè)內(nèi)人士坦言，從某種程度來說，作為液晶電視提升畫質(zhì)的重要手段，量子點(diǎn)技術(shù)甚至肩負(fù)抗衡OLED的重任。

　　

內(nèi)容：日趨豐富

　　在智能大潮下，2015年，彩電市場幾乎難以看到非智能產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，智能電視累計(jì)保有量為1.05億臺，智能電視的終端日活躍用戶達(dá)4100萬人?，F(xiàn)在彩電廠商推出的新品都是“無智能，不彩電”。互聯(lián)網(wǎng)電視品牌更是掀起以運(yùn)營內(nèi)容獲得盈利的新模式浪潮。在《電器》記者看來，從智能層面而言，彩電最重要的兩方面是交互和內(nèi)容。如今，在內(nèi)容層面，可謂越來越豐富多彩。

　　彭劍鋒表示：“智能電視將從拼硬件、拼配置，進(jìn)入拼場景、拼體驗(yàn)的階段。內(nèi)容節(jié)目的豐富度、精彩度、清晰度，以及產(chǎn)品的易用性將成為用戶購買電視機(jī)的重要考量因素?！睘榱藫屨肌皟?nèi)容”高地，眾廠商也是不遺余力。2015年，小米豪擲10億美元砸向內(nèi)容市場，樂視則繼續(xù)構(gòu)建生態(tài)，PPTV、風(fēng)行、暴風(fēng)、微鯨等紛紛憑借手中資源不斷擴(kuò)展內(nèi)容板塊。值得一提的是，不僅在視頻內(nèi)容方面，企業(yè)在其他領(lǐng)域也不斷發(fā)力，諸如體育、購物、教育、醫(yī)療等板塊也成為關(guān)注重點(diǎn)。

　　海信發(fā)布的2015電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，52%用戶有使用智能電視的支付意愿，用戶已經(jīng)逐步接受視頻、游戲、教育、購物等付費(fèi)內(nèi)容。視頻點(diǎn)播、游戲、教育、購物成為最受歡迎的應(yīng)用，未來客廳經(jīng)濟(jì)的雛形已初步呈現(xiàn)?？梢灶A(yù)見，圍繞客廳這款屏幕的內(nèi)容還將更加豐富，新的盈利模式或?qū)⒅饾u形成。